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江西衛視資源分享會北京站圓滿舉行，除了帶來18檔“小而美”的匠心節目外，江西衛視2019年還將為廣大品牌客戶提供更多元、品牌訴求與節目內容更契合，目標受眾更精準的營銷服務，來滿足品牌內容營銷剛需。
文 | 琪琪
“明智的人總是抓住機遇，把它變成美好的未來。在成就美好的征途上，同伴很重要。面對碎片化的傳播，人們可能不缺用戶、不缺流量，真正缺少的是受眾對品牌的信任。而我們手中的資源，將為這種信任提供全方位的賦能。”
11月1日，“情暖2019”——江西衛視資源分享會北京站，江西廣播電視臺黨委書記、臺長曾光輝如是說。他表示，選擇在這個時點分享江西衛視和地面頻道的黃金資源，是因為“時機成熟，機會來了。”
此次北京分享會是江西衛視2019年廣告資源的首次發佈，江西廣播電視臺副臺長朱育松、江西衛視頻道總監萬滬金與頻道廣告經營負責人，和來自企業、廣告代理公司共200多位嘉賓共同見證、分享了2019年江西衛視十檔新節目資源。
數據見證實力
數據顯示，2018年，江西衛視全國覆蓋人口11.38億。其中，在華東、中南、華南等經濟發達、消費力高的區域覆蓋人口達7.8億，真正為客戶開闢出一個務實、高效、精準的受眾市場。
截至2018年8月，江西衛視在全國有線電視公共網入網率高達98.9%，位列省級衛視第七；在全國898家IPTV入網897個，入網率達99.9%，位列省級衛視第5位，全方位拓寬傳播通道，基本做到了全網覆蓋。
收視方面，2018年，江西衛視在CSM全國網、29省網、尼爾森全國網三網收視排名齊列全國前八；CSM52城市網中，在徐州、昆明、溫州、貴陽等城市，收視經常達1個點以上，且收視呈現逆勢上漲態勢，晚間整體傳播力走強。
在2018年1-9月省級衛視總體收視率相對於2017年同期走低的情況下，江西衛視全天收視千人數逆勢上漲8.45%，晚間上漲13.07%。在全國十五強衛視中，江西衛視的收視增幅分別排名第一、二位。
江西廣播電視臺黨委書記、臺長曾光輝
2018年，江西衛視的《金牌調解》《家庭幽默錄像》《傳奇故事》等名牌欄目影響力得到不斷提升，節目網絡視頻播放量持續增加，節目多次在微博等社交媒體引發熱門話題。
18檔節目迎接2019
近兩年，“小而美”的節目成為了市場中非常給力的腰部資源，也成為品牌規避風險、穩健獲得市場回報的最佳選擇。而“小而美”一直是江西衛視節目研創的核心原則。
江西廣播電視臺副臺長朱育松
江西衛視總監萬滬金介紹，2019年，江西衛視除了《金牌調解》《傳奇故事》《家庭幽默錄像》《超級歌單》《帶著爸媽去旅行》等一批在全國叫得響的名牌節目外，還會推出《玫瑰之旅》《新傳奇》《非遺美食》《中國寵物秀》《緣從天降》等一批“小大正”的新節目。“2019年，我們共有18檔應市節目，為客戶瞄準細分人群，積極應對好客戶的市場需求。”
幾檔節目介紹如下：
《萌寵來啦》：
節目將主角鎖定在寵物狗身上，搭檔明星，訓導師、美容師等專家，打造全民萌寵明星，極具現象級品相。《萌寵來啦》以一檔電視節目為起始，將打通線上線下的全媒體傳播。同時，聯合三萬家寵物醫院，十萬多家寵物門店，最熱門的線上APP，多維度多角度發展寵物整體產業鏈。
《帶著爸媽去旅行》：
作為國內孝親題材的破冰之作、中國孝道節目的引領者，節目定位輕鬆、有趣、感人，將目標對準20-60歲的家庭觀眾。《帶著爸媽去旅行》第三季將選取12個家庭。12組家庭將呈現出的12種旅行方式，真實講述最美好的親情故事。節目用溫情的力量傳遞品牌的能量，參與節目合作的品牌將會獲得更多的情感能量加持。
《非遺美食》：
節目是將已納入國家或地方的非物質文化遺產名錄的傳統美食呈現給觀眾。
通過講述非遺美食的歷史故事，展示非遺美食的製作技藝，展現非遺美食的深厚文化底蘊。
《新傳奇》：
《傳奇故事》原班人馬打造，全年將提供“動感季”、“創造季”、“食神季”、“生命季”四輪季播內容。通過近距離接觸不斷追求卓越、創造新傳奇的中國人物，為18-45歲的都市觀眾提供最關心的運動趣玩、科技創投、美食娛樂、生命健康等時尚生活方式新參考，
為心懷夢想、渴望格調、引領消費升級的主力人群，打開成就卓越的傳奇新世界。《緣從天降》：
2019年全國衛視第一檔婚禮現場秀節目。聚焦普通素人，記錄婚禮籌辦過程，展現新人彼此和與家人之間的真情故事。
除《金牌調解》《超級歌單》《家庭幽默錄像》等品牌節目外，江西衛視還將推出更精細化覆蓋不同類型人群的節目，比如針對學生、白領、商務人士及禮儀文化愛好者的《禮多人不怪》；針對政府公務人員及商業人員的《瞰美麗江西》；針對教師、學生、政府公務人員等人群的《跨越時空的回信》等節目資源。
貼身服務助力營銷
2017年，江西廣播電視臺大刀闊斧地完成了廣告經營改革，將電視板塊統一運營的廣告經營權交回頻道，充分放權。頻道總監們站在服務一線，帶頭抓廣告、抓策劃、抓售後，為企業多渠道觸達消費市場和觀眾提供整合營銷。
江西衛視與客戶合作得更加緊密，節目和廣告結合得更加順暢，社會效益和經濟效益也更加直接。
江西衛視總監萬滬金
江西衛視頻道總監萬滬金表示，2019年，江西衛視將為廣大品牌客戶提供更多元、品牌訴求與節目內容更契合，目標受眾更精準的營銷服務，來滿足品牌內容營銷剛需。
“比如利用跨平臺傳播，開闢新的商業生態；藉助王牌節目影響力定製線下營銷內容，收穫流量，及時轉化效果；整合媒企市場渠道，定製節目+活動，做足營銷亮點。”
據瞭解，在多渠道跨屏傳播方面，江西衛視的《非遺美食》做了有益的嘗試，為企業提供最大化的流量。未來，節目將打造版權、內容、傳播、產品直銷一條龍服務，從生產到宣發，撬動全媒體資源，為合作企業帶來多渠道曝光機會。
江西衛視頻道總監萬滬金介紹，江西衛視的線下活動非常豐富，《金牌調解》與江中乳酸菌素片合作後，定製了多場品牌社區推廣活動，讓江中的品牌收穫了大量現場人流量。“這些社區推廣活動將是我們今後針對客戶的常態化服務，目的就是延伸和放大客戶在江西衛視平臺的投放效果。”
江西衛視還將渠道和線下活動結合，實現提升客戶品牌，擴大營銷範圍的目標。
例如，《愛傳萬家》為曹清華定製全民活動，10000場海選、10萬+參與，”新華社“客戶端第一期、第二期累計視頻點播量達384.5萬次。該活動面向全國中老年群體海選，用經典歌曲作為載體，為曹清華品牌充分做好精準內容營銷。
多年以來，江西衛視不跟風，不盲從，立足自身的原創節目，穩步發展，在激烈的衛視競爭中堅持“做自己”！2019年，江西衛視將依然保持創新思維，立足於做有溫度的節目、做走心的媒體，做精準高回報的營銷平臺。
情滿中國，真情江西，江西衛視2019年廣告資源北京站分享會既是一次面向未來的全國發聲，也是一次面向市場的全線出擊。2019年的江西衛視如何發展，讓我們拭目以待！
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