1、9月13日凌晨，蘋果公司舉行了2018 年秋季新品發佈會，包括iPhone XS、iPhone XS MAX，介於前兩者之間的iPhone XR，以及蘋果智能手錶Apple Watch系列4。蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億部iOS移動設備。
2、新版iPhoneiPhone XS和iPhone XS MAX，分別是5.8英寸和6.5英寸且雙卡雙待，擁有最先進的iPhone芯片、超視網膜OLED全面屏，存儲容量最大可達512GB。
3、iPhone XS、XS MAX起售價分別999美元和1099美元，有金色、銀色和太空灰三色可選，將從9月14日起接受預訂，9月21日全面發售。iPhone XS MAX是史上顯示屏最大的iPhone。
4、iPhone XR尺寸為6.1英寸，起售價749美元，將在10月19日接受預訂，10月26日全面發售。它有白色、黑色、藍色、珊瑚紅、黃色五種顏色，搭載無邊框設計的顯示屏，配置了據稱“最先進的LCD”液晶顯示屏Liquid Retina。
5、會上蘋果COO Jeff Williams，介紹了蘋果智能手錶Apple Watch系列4。新款Apple Watch的背面將由陶瓷和藍寶石玻璃製造，其顯示屏將增大30%，揚聲器聲音較前代擴大50%，其中心電圖功能成亮點，緩和了蘋果股價下滑趨勢，轉跌為漲。
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