文 | 狐狸勳
如今，隨著觀眾審美口味的愈發苛刻，國產劇不得不在內容、質量上精益求精，但無論品質如何提高，國產劇總有一個沉痾久久無法根治——注水。
近日，針對國產劇注水問題，人民日報發文稱，“國產劇仍存在著有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象，特別是一些粗製濫造的“注水劇”受到觀眾抵制”，並倡導“用高品質創作擠幹水分”。事實上，這已經是今年人民日報第三次發聲了，一年時間不到，引得官媒頻頻發聲斥責，可見該問題的嚴重性。
近年來，電視劇產業化運行機制發生變革，市場化增速加快，為追求商業利益，增加劇集、注水劇情就成了按集賣片模式下的通行操作。事實上，2009年，廣電就曾下達過“瘦身令”，要求電視劇集數一般不超過30集，但收效甚微。
但是，今時不同往日，如今影視圈處於風口浪尖，不良風氣正挨個肅清，繼限古令、限酬令後，注水問題或不可避免地成為下一個整改對象，更重要的是，行業已經到了不得不反躬自問的時刻，要知道，行業自我倒逼比硬性政策規定的效果更事半功倍。
原來注水能賺錢，以後注水得賠錢！
為何注水？有錢賺。
編劇汪海林曾稱，“到2018年初，一集戲已經能賣1200萬，多剪一集就是1200多萬，這意味著什麼？80集長劇就是10個億的銷售額，這是相當有誘惑力的，製作公司，尤其是上市公司，即便成本到了4、5個億，但銷售額能夠達到10億，他為什麼不幹？肯定幹！”
於是，《大唐榮耀》從60集拉長為92集、《擇天記》從50集拉長到55集、《楚喬傳》67集、《那年花開月正圓》74集、《如懿傳》87集......長劇越來越多，劇情拖沓、內容稀薄等現象屢見不鮮。
而且不難發現，80%的注水劇多為大卡司、大IP、大體量的古裝題材，少則六七十集，多則八九十集。但是，如今隨著“限古令”政策的發佈，規定一家衛視黃金時段一年只能播109集古裝劇，多部古裝大劇無緣黃金檔，更甚者無法上星，電視臺不敢買，內容方也無動力做，在一定程度上遏制了古裝劇的數量與集數。
當然，注水也不是單純為了多賣錢，隨著明星“天價片酬”的愈演愈烈，製片方必須考慮成本回收和盈利問題。
假如片方以5000萬元一部戲的打包價請到某明星出演，在殺青時與電視臺簽訂了400萬元一集的協議，那麼最終剪輯上多出七八集，就能夠直接增加約3000萬元的收入，將明星片酬所增加的成本輕鬆化解。
如今，隨著行業對於“天價片酬”的整治，橫在製片方頭頂的一項巨大成本壓力被釋放。與此同時，也可以大膽猜測，在深化電視劇行業創作供給側改革的浪潮下，未來電視臺按集數定價的購買方式很有可能會被取締，而改為綜合電視劇品質、預估收視率、話題性及社會影響力等多方面因素進行定價的模式。
人民日報發文中就強調，“當前電視劇按集論價的銷售模式為“注水”劇贏得一定生存空間，但‘丟質保量’而追求利益最大化的做法，不僅很難保證電視劇製作方回收成本，更可能因不尊重觀眾而折戟沉沙。”
當然，制約注水劇發展的最關鍵問題是，上帝不買賬了。
在平臺方的觀念裡，集數多能延長電視劇的播放週期，播得越久對於營銷推廣、廣告招商、收視率攀升就越有利，這一點不可置否，但是，如果作品質量堪憂、粗製濫造，恐怕觀眾和廣告商並不會買賬。
今年首部衛視黃金檔古裝劇《香蜜沉沉燼如霜》就是一個典型例子，即便前半部分深受觀眾喜愛，但隨著後期注水問題的嚴重，劇集質量斷崖式下跌，收視率也跟著直線下滑，從之前的1.5%—1.7%下降至0.9%—1.1%，豆瓣評分也從7.8分下降至7.2，前30集打下的良好口碑和收視被中後期注水所毀，觀眾討伐聲接踵而至，紛紛棄劇。
如今，大部分觀眾受日韓英美等精短劇的影響，審美水平日漸提高，對於長劇、爛劇的耐心越來越少，加之其他娛樂方式分流的加劇，觀眾的娛樂時間愈發碎片化，花在追劇上的時間大幅縮減。
越來越多的觀眾表示，“一看國產劇的集數就不想看了”、“現在只要有電視劇是40集以下，我就默默在心裡給它加10分。”人民日報評也曾吐槽，“時間很貴，國產劇該擠擠水分了！”
未來，可以預見的是，受政策規定、市場調控、觀眾口味等諸多因素的影響，當注水劇不再成為拉動收視率的有效砝碼，反而成了收視率下滑的罪魁禍首，電視臺便失去了注水的動力，注水劇也不再會成為為製作方賺錢的香餑餑，反而會為製片方帶來損失，成為人人忌憚的“賠錢貨”。
並且我們有理由相信，在影視圈不良風氣的改革浪潮下，針對電視劇注水問題，出臺相關電視劇收購模式及播出方式的改革政策，只會是時間問題。
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