我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。
——諾基亞
“杯裝奶茶開創者,連續六年銷量領先。一年賣出七億多杯,連起來可繞地球兩圈!”還記得香飄飄霸氣的廣告詞嗎?
但是近日，奶茶巨頭香飄飄發佈的財報顯示，今年上半年淨利潤同比下降79%，虧損擴大至5458.6萬元。
香飄飄奶茶業績報表明細(來源：東方財富網)
作為國內首家做杯裝奶茶的企業，香飄飄從06年就受到五十多家做杯裝奶茶企業的挑戰，其中影響最大的莫過於周杰倫代言的優樂美，但是香飄飄在對手的各種明星代言，降價攻勢下，不斷提升用戶需求，在2011年賣出了十億杯，能繞地球三週了。
在香飄飄幹掉若干競爭對手後，發現自己被打了，連對手是誰都沒搞明白。
其實答案很明顯，打敗香飄飄的，是爆紅奶茶鋪和外賣。
過去你在辦公室，想喝一杯奶茶，但是最近的奶茶鋪距離公司有1000米，半途購買離開工位太久;
過去你宅在家裡，吹著空調打著遊戲突然想喝奶茶了，但是三十多度的高溫讓你又捨不得出門;
過去你家裡常備香飄飄，想喝奶茶一衝，就好……
但是如今外賣出現了，奶茶鋪春天到了，想喝什麼奶茶(只要不是排隊N小時的網紅奶茶)，手機點一點，全糖半糖熱飲冰飲要不要珍珠布丁仙草凍椰果全部給你考慮到，如此便利的條件，為何要選擇香飄飄呢?
最關鍵的是，香飄飄研發新奶茶，還要投入市場，還要算到底是不適迎合各種口味，導致產品的更新速度緩慢，而街頭奶茶鋪呢，每個季度都有新產品，若反響不好直接撤了，你會看到不斷的促銷，不斷的滿減，不斷的新品種，不斷的半價……
香飄飄目前想做液體奶茶，然而液體奶茶早已不是新鮮事，香飄飄的優勢何在?
除了奶茶，各行各業同樣也面臨這樣的悲劇。
康師傅和統一兩大泡麵巨頭，為了搶佔市場份額各種買贈新口味買公關廣告火拼著，卻發現他們最後敗給了外賣。
移動和聯通彼此鬥了那麼多年，最後卻發現被微信打敗了。
黑車黑摩佔領地鐵站那麼多年，卻栽在共享單車手上。
甚至幾千年屹立不倒的小偷行業，卻因為移動支付而收入慘淡。
你在這個行業裡遙遙領先，你以為的競爭對手，只是你以為的，跨界對手會以更新潮的方式，把你KO掉。
時代的變化，也讓曾經被認為“鐵飯碗”的工作，變成了新的失業人群。
自從人工智能出現後，BBC基於劍橋大學研究者 Michael Osborne 和 Carl Frey 的數據體系，分析了十大最容易被淘汰的職業，從高到低依次為：電話推銷員，打字員，會計，保險業務員，銀行職員，政府職員，接線員，前臺，客服和HR。
其中最讓人意外的就是會計，這個一直被稱為鐵飯碗的職業，有“活到老做到老，越老越吃香”的說法，也將逐漸被取代，這也迫使會計人不得不從基礎會計，或走管理崗，或走分析崗，或專精稅務之類。立信CPA招生負責人表示，近幾年來，中國注會的報名人數從2013年的57萬，到2017年的115.9萬，翻了一個倍，預計2018年會達到150萬，這也反映出會計這個行業的高端化，傳統的核算會計將被處於職業的邊緣地帶。
在未來，沒有所謂的“穩定的工作”和“穩定的行業”，如果你覺得自己的生活很安穩，很平靜，那麼你就已經處於危機中，在不知不覺中，你就被自己都不知道的對手“幹掉”了。
如果你覺得每天很累，要學很多東西，恭喜你，你在前行，你發現的越多，你越會明白自身的不足。
生活不易，且行且珍惜。
申明：本文由Wendy撰寫，系美都教育團隊彙編作品，轉載請註明作者及出處。
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