作者|葉春池

對於整個影視產業，2018年無疑是極為艱難的一年，電視臺尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收視造假醜聞，再加上視頻網站全面崛起瓜分市場，電視臺這個曾經的傳媒霸主，路越走越窄。

但越是寒冬之中，越醞釀著變化，總歸是幾家歡喜幾家愁——比如北京衛視，這個五大衛視中的“墊底王”，就等到了意想不到的春天。

先是一部《娘道》在譭譽參半中成為年度黑馬，緊接著《正陽門下小女人》又長期佔據衛視收視冠軍。北京衛視這才真叫逆風翻盤，向“陽”而生，腳踢芒果、拳打番茄，大有新一代衛視霸主之勢。

天子腳下，政策導向，北京衛視長期以來的“重文化輕娛樂”內容戰略，本來讓其在一線衛視裡顯得最為暗淡，有時簡直連安徽衛視這類二線頭部都不如。

但進入2018年，大環境趨冷，各大衛視都深受監管壓力，早已習慣“帶著鐐銬跳舞”的北京衛視，此時倒顯得手腳輕鬆，動作流暢了。多年對主旋律劇的耕耘，把握起中老年審美遊刃有餘，在少女心、大IP衰退之時異軍突起。

與之形成鮮明對比的，是高度市場化、一直以“娛樂立臺”而穩坐衛視霸主寶座的湖南衛視。乍然要做文化性、主旋律轉向，湖南衛視兩頭都想顧，兩頭都沒討到好。由大明星黃曉明主演的主旋律劇《你遲到的許多年》，打不過北京衛視無明星的《娘道》。由電影咖陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》，試圖打造歷史厚重感，反而連古裝大劇的收視基本盤都失掉了。

“限古令”、“獻禮片”，對2018年的電視內容和衛視格局產生巨大影響。不過，即便忽略政策層面的影響，從純市場化角度看，這種衛視危機和變局，仍可見端倪。

隨著年輕觀眾大量轉向視頻網站，縱然電視臺如何在限令中掙扎，終歸爭不過靈活機動的視頻網站。如果電視真的只剩下長情的熟齡觀眾，那麼電視臺究竟應該選擇努力與新媒體爭奪年輕人，大搞“維新”；還是安守一畝三分地，用“老口味”保住“老觀眾”？

在一艘緩慢下沉的船上，或許掙扎比不掙扎沉得更快。

眼下，各大衛視都開始緊跟政策佈局主旋律大戲，2019年不僅是各大衛視求生欲滿滿的一年，恐怕也是各大衛視重排番位的一年。

衛視格局突變

公認的“五大衛視”中，湖南衛視一直是NO.1，常年佔據收視第一。湖南衛視黃金檔電視劇，基本就意味著收視保障。江蘇、東方、浙江這幾年也在奮起直追，在綜藝、劇集方面都有所斬獲。但以北京衛視的存在感最弱，既沒有財大氣粗的購片計劃，也沒能像湖南衛視那樣打出特別差異化的風格，在五大衛視中幾乎一直墊底。

2016年和2017年，五大衛視的收視排名均由湖南衛視拔得頭籌，浙江、上海、江蘇居於中間且有上下浮動，北京衛視則一直在最後一名。

但進入2018年第一季度，北京衛視平均收視率0.264%，平均份額2.578%，躍居省級衛視第二，與第一名的收視差距也僅有0.016%。

細看北京衛視2018年的排片，與往年相比，風格上並沒有太大差異，仍然是以主旋律和現實題材為主。然而就是之前“劣勢”的主旋律大劇，現在卻成了北京衛視逆襲的法寶，堪稱“站上風口”。

截止目前，今年電視劇收視排行榜前五中也沒有湖南衛視和浙江衛視的身影，兩部北京衛視的《娘道》、《面具》，兩部東方衛視的《戀愛先生》、《美好生活》、一部江蘇的《香蜜沉沉燼如霜》。想必等到年底，北京衛視再加上《正陽門下小女人》，成績單會更加亮眼。

而反觀2017年，收視前十的電視劇中沒有一部出自北京衛視。

收視TOP10中，有5部湖南衛視的作品，可謂一家獨大。

然而，在“限古令”的影響下，以及這兩年大IP、小鮮肉的偶像劇保守市場詬病，現實主義題材與創作手法又開始受到追捧，成為電視劇行業的一大亮點和趨勢。一些風格老派、情感細膩的年代劇成為觀眾的“新寵”。尤其是在一系列政策的推進下，主旋律勢在必行，而這剛好是北京衛視一直以來的特色。

《娘道》雖然被吐槽三觀不正，但仍是收視率霸主。即使有“手撕鬼子”“石頭砸飛機”“必須生兒子”等槽點滿滿的情節出現，傳奇大戲依舊是熟齡觀眾的最愛，而且很可能成為新一輪衛視廝殺的殺手鐧——可以預見的未來，恐怕郭靖宇導演要成為各家爭搶的對象了，再也不愁不買收視就沒平臺給播了。

主旋律劇，請節制創新

事實上，進入今年下半年，各大衛視都開始在主旋律上發力。湖南衛視空降了“任務劇”《你遲到的許多年》，東方衛視和浙江衛視聯播的《創業時代》，也非傳統的戀愛偶像劇。這些劇集的製作規格和播出前的市場期待都高過《娘道》、《正陽門下小女人》，為何最終卻敗了？

對於北京衛視這樣的平臺，主旋律是其戰略打法，是立臺之本。但對於更加商業化的主流衛視，主旋律是戰術打法，是調整適應的應激反應，總要披著主旋律的皮加各種時髦“佐料”，才覺得安心。

從2017年的《人民的名義》開始，各家衛視都在加大布局現實題材的電視劇，不過大都屬於偽現實，內核還是談情說愛居多。今年響應號召的主旋律題材，大家的關注點也都在家長裡短，甚少關心背後的時代變遷。

在求生欲的驅使下，如今但凡是個時裝劇，都可以“現實主義題材”自居，其實質卻是“懸浮劇”。像黃軒、AB主演的《創業時代》，本來是講互聯網創業，卻先行將時代背景虛化，搞得好像在平行空間創業，一切過程都變得不可信。而創業主題被虛置後，唯一可關心的仍是狗血的戀愛過程和baby的演技。

明年也仍然是一大波“偽現實劇”襲來，不管是《我的真朋友》《平凡的榮耀》《幕後之王》這樣的職場劇，還是《我在北京等你》《渴望生活》《一場遇見愛情的旅行》《青春鬥》《蜜汁炒魷魚》這樣的情感劇，都屬於都市情感劇或者青春偶像劇，而不是《人民的名義》這種硬核現實主義作品。

主旋律劇也是一樣，目前來看，我國電視劇創作者對主旋律內容的類型化處理，顯然不如電影工作者純熟，正能量和戲劇性的比例也仍需完善。

早先《麻雀》的高收視一度讓業內認為是主旋律＋偶像劇的完美結合。但這部劇的口碑其實未如人意，“混血劇”究竟是兩頭討好還是兩頭得罪，恐怕還有待商榷。

比如湖南衛視剛剛收官的《你遲到的許多年》，本來是講述改革開放的的勵志年代劇。但下海創業做工程，終究還是抵不過兒女情長抓小三。該劇播出到現在唯一的爆點，就是網友熱情討論“白蓮花女神和多疑結髮妻究竟該選哪一個”這種完全不正能量的話題，妥妥的中年婚戀言情劇。

明年要播出的楊冪、霍建華的《巨匠》，李易峰、金晨的《隱秘而偉大》等一大波偶像＋主旋律的結合，也是這一創作思路的延續。硬糖君個人不抱樂觀態度，真的很希望偶像們就去專心談甜甜的戀愛，家國大事還是交給年代劇演員。

說實話，有時也不是流量偶像們表現太差，而是觀眾也有個先入為主，覺得某些人就應該演某些角色，換了就覺得不對勁。比如《正陽門下小女人》，蔣雯麗和倪大紅的戀愛，硬糖君居然也看得很投入。

這種標籤化思維也存在於電視臺。就像觀眾對湖南衛視的情感認同就是娛樂化、偶像劇、古裝劇，對北京衛視的心理預期就是主旋律、年代劇、抗戰劇，播出效果自然不同。

或許《你遲到的許多年》放在北京衛視，也能有更好收視也說不定。而北京衛視的《琅琊榜》若一開始就放在湖南衛視，也不會收視低迷。

明年誰是贏家

對於電視市場來說今年真的很艱難，絕大多數衛視收視率相較去年同期都出現了下滑。一線衛視也未能倖免，受市場環境的影響，收視呈現不同程度的滑坡。

為了明年能開門紅，各大衛視都小心謹慎，堅決不觸動雷區，力求穩中求勝。古裝大戲少之又少，一向財大氣粗的湖南衛視也不過《知否》和《大明皇妃》兩部。

目前來看，湖南衛視的策略仍然是以年輕觀眾為主。大部分劇集仍然是由年輕演員擔當主演，即使是主旋律大戲也選了楊冪搭配霍建華的《巨匠》，更有《初晨》《悲傷逆流成河》這樣的偶像劇。

不過，從今年《新流星花園》和《甜蜜暴擊》的收視來看，湖南衛視依舊押寶年輕人，還是有些冒險了。如今還守著電視的年輕人，實在是一年少過一年。

與之強烈對比的是北京衛視，也是堅持自己的路線，仍然以中老年觀眾為主，主旋律為主，不過也在其中加了許多年輕人的元素。

共有《芝麻胡同》《勇敢的心2》在內的5部年代大戲，正能量爆棚。也有《青春鬥》、《豔勢番之新青年》這樣迎合年輕人口味的劇，看來北京衛視也在有意的擴大受眾群。

江蘇衛視和浙江衛視公開的劇目較少，還是以年輕化、偶像化為主。東方衛視和北京衛視一樣一共公佈了16部劇，也基本上是以主旋律為主，偶像化為輔。

各大衛視的爆款之爭仍然押寶在獨播劇，目前來看湖南衛視的獨播劇最多，《知否》、《大明皇妃》都是爆款預定。東方衛視的《人民的財產》，江蘇衛視的《我在北京等你》、北京衛視的《我們都要好好的》、《勇敢的心2》也都有一定的競爭力。

畢竟今年的電視大盤過於詭異，大製作的撲街、《戀愛先生》的意外突圍也讓硬糖君實在不敢輕易下結論。不過按照目前的情況來看，一向主旋律的北京衛視有可能在這場緊跟政策的大戰中率先突圍，而那些仍然相信流量、把主旋律做出偶像味的劇集就有些危險。畢竟，這屆觀眾真的很嚴格，就愛個原汁原味。

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