微博將收購一直播！
近日，脈脈上不斷有爆料收購消息，預計在11月底完成。小紅也多方打聽，通過幾位內部知情人士確定該事件屬實。據悉，微博將於近日宣佈該消息。
繼波波視頻、秒拍無限期下架，小咖秀沒落之後，一下科技的直播王牌也要被收走了。
只是，長期以來依賴微博導流的一直播，能否被微博拯救成功呢？
01
實錘！微博將收購一直播
一直播要被微博收購了？
近日，這則傳聞在職場實名社交平臺——脈脈的職言區四散，最新的帖子停留在9月20日，用戶“左冷禪”發帖“哎，聽說前前東家一下科技裁員了，祝好。”匿名認證的一位微博員工在評論中表示“一直播都被收過來了”。
小紅細緻看下來發現，收購傳聞實際早有跡象，有關一下科技的負面帖子已連續數月在脈脈流散。
裁員、離職潮、吐槽HR、上班大小周……各類黑料像花邊新聞一樣層出不窮，前員工、面試者、員工，各類與一下科技有所交集著，一同揭起了一下科技的混亂局面。
“一下科技最近又怎麼了？”“一下科技，現在在危機邊緣嗎？”
除了這些大角度的求問帖，還面試者們針對拿到offer被清走，內部爆料HC被砍的吐槽貼，內部匿名員工給予的，基本是“垃圾公司，別來”“大坑別來”“加班無底線”等類似回覆。
這些唱衰論調的興起，時間點基本卡在秒拍、波波視頻無限期下架整改後。而今，唯一剩下的一直播也傳出了被微博收購的消息。
據脈脈用戶爆料，目前收購已經在走流程了，預計在將11月份完成。今年十一節日過後，一直播團隊將搬入到新浪大廈辦公。
收購消息真偽究竟何如？
為此，今日網紅特地向多位相關人員求問此事，得到了確定的答覆，工作人員向今日網紅表示，近期會有消息公佈。
或許是因為收購的影響，一下科技內部除了正在進行的瘋狂裁員外，大量的招人活動似乎也正在同步進行，似乎已經提前開始了團隊換血。
與此同時，多位公會負責人及業內人士也向小紅反映，早在上個月8月份，微博直播業務團隊就開始接手一直播團隊工作，“我們是一家的”，團隊人員曾如此解釋道。
同時，近期的一直播也悄然出現了變化，很多微博用戶已經注意到，通過微博應用觀看直播有了時間上的限制，用戶在觀看回放幾分鐘後，就必須強制下載或轉入到一直播應用觀看。
（在微博看直播回放，會跳出下載窗口）
雖然引得不少用戶吐槽，不過看的出來，微博正在大幅加力，試圖強行為一直播進行導流。
只是，接管一直播後，微博能挽救得了落水的一直播嗎？強行導流真的有用嗎？
02
紅與衰，一直播的尷尬
自成立以來，整個一下科技，包括一直播在內的產品，似乎一直都是作為微博的附屬品存在。
事實上，一下科技的首個產品“拍客”，就享受到了新浪等多家主流媒體的支持，兩者的關係可謂密不可分。
2014年，冰桶挑戰打開了一下科技的新世界大門，在新浪微博的關係鏈下，當時一下科技聯合了黃曉明、李冰冰等明星，率先在娛樂圈開啟冰桶挑戰，這項立意為挽救漸凍人的公益挑戰，也挽救了此前一直不溫不火的秒拍。
冰桶挑戰後，明星成為了一下科技瞄準的王牌，依附微博的流量與明星，一下科技幾乎成為了明星御用產品，尤其是一直播，成為明星與粉絲溝通互聯的最常用通道。
除此之外，一下科技在嘗試把明星嵌入到公司內部，將明星效應植入到產品中來。2016年5月，一直播上線發佈會現場，賈乃亮被聘為一直播首席創意官，正式入職一下科技。
有了明星的助推，上線兩個月後，一直播就有姚晨、周迅、李冰冰、李宇春等300多位明星開通一直播與網友互動。
經天眼查信息顯示，主演《花千骨》《杉杉來了》等熱劇的當紅小花旦趙麗穎，早在2016年11月就入職，一直擔任著一下科技副總裁的位置。
微博捧、明星挺，一直播贏得了直播的上半場。然而，下半場，一直播陷入到滑坡的邊緣。
隨著映客、花椒、陌陌等直播平臺的興起，一直播過度“重明星化”策略的弊端開始顯現。
當別的平臺打造出各自的頭部網紅團時，一直播陷入了頭部網紅缺失的僵局，除原頭牌網紅的“vivian f”在全網有所知名度外（目前也停播），其餘主播在站內站外影響力均甚微。
而今，隨著“vivian f”的停播，一直播已經沒有代表性的引流主播了。在清退小型公會後，種子選手也面臨著缺陷，有影響力主播的缺失，將一直播帶入了低流量與低收入的死循環。
具備強號召力的明星，短時間內可以為一直播帶來流量上的爆發，但其持續性與常態化卻始終是一個問題，大多明星也將一直播視為微博的附屬品，並未真正有入駐的概念。
至此，與微博和明星的過度捆綁，讓一直播自身的內容生態始終沒有搭建起來。
很長時間以來，一直播甚至被視為微博內置的產品，而打開微博，即可輕鬆觀看明星直播，用戶時長一直停留在微博，無法導流至一直播平臺自身。
然而，除了流量導入，微博與一直播，在合作上也曾擦出過不小火花，此前熱鬧的直播問答活動，就強勢收割了一波市場紅利。微博的流量效應，一直播的功能性，彼此的需求一直存在。
而今，隨著一下科技的衰敗，這個曾在2016年E輪融資後，估值達30億美元的公司，也讓微博看到了或許能低價收購的希望。
或許是無法再放任一直播的業務低迷，又或是對直播的念念不忘，至此，這個一向被大眾視為微博“乾兒子”的一直播，終於成了微博的“親兒子”。
只是，全盤接管後，微博還能為一直播帶來些什麼改變？一直依賴微博熱捧，一直播能再玩出新花樣嗎？
03
如何拯救一直播？
微博在直播上的渴望是顯而易見的，從熱捧到收購一直播，微博試圖全盤掌握當下的流量與吸金寶地。
9月26日，微博宣佈與虎牙直播達成戰略合作，將虎牙遊戲直播內容引入到平臺，將直播內容生態擴展至遊戲直播。
入局直播的需求其實是客觀存在的，今年以來，坐擁泛娛樂領域龍頭地位的微博，面臨著原本獨有豐富明星資源的流失，操作改革頻頻。
除了盲目的算法推薦、被弱化的社交屬性，招致了大量老用戶不滿外，微博在外賽道上遭遇了小紅書、抖音等垂直類平臺的狙擊。
短視頻達人聚集地抖音、明星部落微視、美妝達人小紅書、電商大亨淘寶直播……垂直屬性平臺正在搶奪微博的用戶與達人時間，進而瓜分掉廣告主在微博的廣告投入，其中抖音更是上線熱搜榜，勢要對標微博，打造短視頻版的微博。
而以往在微博上賣貨的達人，也轉而選擇在淘寶直播等專屬領地，進行新產品的宣發與營銷，甚至是大眾點評網，也分走了微博很多美食方向上的營銷內容。
對直播的需求很大，卻眼看著寄託希望的一直播持續低迷，微博終於看不下去。只是，全盤接管一直播後，微博該怎麼做呢？
過於寬泛的內容生態，出現在微博身上的問題，在一直播上更為明顯。雖然有著明星直播的加持，但在如今各垂直平臺的爭搶下，內容優勢其實並不明顯。
相對於專注遊戲直播的鬥魚、虎牙，音樂直播的酷狗、男神女神的映客，一直播的內容並無特色與垂直。
垂直類平臺的出現與爭搶用戶，揭示了一直播在內容上過於寬泛的短板，但在強大的內容搬運機制下，大多內容都仍需要藉助微博渠道進行分發；
而微博上永遠不乏明星、電商網紅、美妝達人，這樣一來，娛樂營銷方向的優勢仍由微博牢牢把握。
在明星直播路走不通的情況下，或許一直播更需要冷靜下來，認真思考如何發揮自身優勢所在。正如此前的強行導流，引來的只是用戶的遷怒。
當前，面對不明朗的市場前景，有業內人士認為，一直播或許還要學習淘寶直播、抖音等垂直平臺的基因，將一直播納入到專業的內容生態中來。
在娛樂層面，實現從飯圈到大眾的“破壁”，突破圈層打造娛樂營銷。重新引入核心網紅，公會與MCN機構入駐，或許也能提高效率。
除此之外，據脈脈用戶爆料，一直播的管理團隊仍舊有著諸多弊病——辦公室內鬥、管理層戰隊、團隊效率低下……這個團隊內部的問題似乎也有待解決。
如何將整個團隊進行重塑換血？如何重新給產品定位？或許會是橫亙在微博和一直播眼前的一道難題了。
- E N D -
閱讀更多 直播風向標 的文章
