上週五蘋果發佈 2018 財年最後一季財報後，宣佈從下個季度開始不再包括 iPhone、iPad 和 Mac 在內硬件產品具體銷量，這意味著我們很可能無法得知今年三款新 iPhone 在下一季度以及明年的銷售情況。
消息一出，蘋果當日收盤下跌 6.6%，創下 2014 年 1 月以來最大單日跌幅。
▲圖片來自：CNBC
就像愛範兒此前所分析的，蘋果不再公佈 iPhone 銷量，就是想凸顯「賺得多」那一面，同時隱藏自己「賣得少」的一面。
但新 iPhone 發售以來銷量不及預期的消息一直不斷，iPhone XR 發售當天就跌破了發行價。而兩天更傳來幾款新 iPhone 遭到蘋果全面砍單的消息，甚至導致富士康等供應商停產和裁員。
雖然每年新 iPhone 發售之後都有類似的消息傳出，但受到這些負面傳聞的影響，蘋果股價在今天一開盤就下跌近 3%，市值也跌破了 1 萬億美元。
昨天《證券日報》援引第一手機研究院消息稱，目前蘋果已經砍掉了代工商富士康 10% 的 iPhoneXS、MAX 訂單，同時還對和碩減少 10% 的 PhoneXR 訂單。
▲ 富士康車間
該報道還指出，蘋果此舉已經波及到上游供應鏈企業，其中拿下蘋果大部分新 iPhone 訂單的富士康首當其衝。
蘋果並沒有對這一消息作出回應，但緊接著今天日本經濟新聞（Nikkei）就報道稱，蘋果已經告知富士康和和碩，取消提高 iPhone XR 產量的計劃。
一位知情人士向日經透露，富士康一開始為 iPhone XR 準備了 60 條組裝線，但最近只用到了其中的 45 條，這意味著 XR 每天的產量比計劃少了約 10 萬部，比預期低了 20%-25%。
另外一家供應商和碩也面臨類似的情況，有來自供應鏈的消息稱和碩目前已經「暫停了提高產能的計劃，等待蘋果的進一步指示。」
雖然 iPhone XR 的產能利用率沒有達到最高水平，但報道指出 iPhone 8/8 Plus 的供應商訂單卻有所增加，達到 500 萬臺，蘋果本季度舊款 iPhone 的產能也從原計劃的 2000 萬臺增至 2500 萬臺。
不過據臺灣媒體鉅亨網報道，部分蘋果在臺灣的零部件供應商表示尚未收到減少供應鏈以及砍單的通知。也有業內人士指出，在 7-11 月的生產旺季後進行產量調整也屬於正常現象。
這也不是蘋果第一次傳出對 iPhone 砍單的消息了，今年 1 月日經就曾曝出蘋果把今年一季度 iPhone X 的產量目標從最初的 4000 萬部腰斬至 2000 萬部。
臺灣媒體電子時報甚至報道稱 iPhone X 零部件供應商的庫存擠壓嚴重， 庫存規模相當於過去向蘋果累計供應量的三倍多。
但蘋果零部件供應商村田製造所株式會社則回應稱，公司為 iPhone X 供應的零部件數量確實有所降低，但並沒有沒有媒體報道得那樣誇張。而庫克也在蘋果 Q2 財報中表示 iPhone X 是當季度賣得最好的一款 iPhone。
目前蘋果和供應商還沒有進一步回應，但資本市場已經率先作出了反應。除了蘋果，多家蘋果零部件供應商的股價也有遭遇不同程度下跌，其中 Qorvo 半導體公司創下了 2 年來最大跌幅。羅森布拉特證券公司 (Rosenblatt Securities) 則把蘋果評級從「買入」下調至「中性」。
根據蘋果上個季度的財報，iPhone 銷量基本與去年同期持平，但營收同比了增長 20%， 淨利潤也比去年同期上漲了 32%。，也就說盡管 iPhone 銷量不及預期，但在現有的高定價策略下蘋果也能保持收入和利潤的穩步增長。
但供應鏈的日子就沒這麼好過了，比如極為依賴蘋果訂單的富士康，不僅在今年第二季度創下五年來最低的淨利潤記錄，並在登陸 A 股市場不到 5 個月後就蒸發了超過 1200 億市值。
蘋果不再公佈硬件銷量後，來自分析機構的統計數據也無法被驗證，以後每個季度 iPhone 銷量可能都會變成一個羅生門，也會讓真假難辨的消息更容易影響蘋果股價，如果這種負面影響一直持續，不知道蘋果會不會重新考慮這個決定呢？
題圖來自：Cnet
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