“錦鯉式營銷”開始進攻高校了。校友圈送萬元現金、iPhone XS、戴森捲髮棒、男朋友女朋友……近日，武大、南大等高校的很多同學都被這條來自“校友圈”的消息刷屏。不過很快，這些學校校友會紛紛闢謠，所謂“××錦鯉”實為商家營銷，與校友會無關。
支付寶“中國錦鯉”活動推出後，開啟了一波營銷風潮。送車、送手機、送現金，你抱著天選之子的美夢轉發這條錦鯉，等來的可能不是天降福利，而是被營銷號和騙子圍獵。
當然，也別怪自己運氣不好，有時是因為無孔不入的營銷號善於偽裝。比如新聞提到的高校錦鯉營銷，山寨的營銷號，藉著“武大校友圈”之類容易弄混的名字，李鬼扮李逵，偽裝成高校校友官方平臺，收割了好多不明真相的學生。
諷刺的是，在你不加識別地分享轉發，指望動動手指就能天上掉餡餅時，這些營銷者比你要勤奮得多，蹭熱點的能力可謂一流。
“錦鯉式營銷”火起來後，他們沒有坐等免費午餐，而是瞄準無限商機，趕時效趕工期，忙不迭註冊了十多個校友圈，川大校友圈、復旦校友圈等，鋪開產業大網，坐等魚兒上鉤。相信錦鯉，還是相信努力，營銷號拎得門兒清。
做做天降福利的美夢，未必是多麼不恥的事。不過，以為轉發無傷大雅，那就錯了。
誘導網友關注、點擊它們的產品，收割流量，只是其一；設置註冊門檻，要求填姓名、手機號，洩露隱私是其二；最嚴重的是，在鏈接中植入病毒，盜取財產；或者偽造中獎信息，定向詐騙那些被天降錦鯉砸暈的人。
先交錢再兌現錦鯉福利，類似騙術看上去很低級，但正如那些群發的詐騙短信，龐大的人口基數下，手段低級正是篩選受眾的方法。事實上，就連很多高校學生，都被校友圈的營銷套路成功忽悠了。所以不能高估大眾對營銷騙局的識別能力，也不能低估了騙子的精明。
以福利為誘餌的營銷信息，乘數效應般不斷裂變的可能，正是病毒式營銷火爆的土壤。面對這些信息雜質，如果你不能做到屏蔽，至少得多加識別，謹慎轉發，避免成為營銷號和騙子們的幫兇。
當然，在提醒大家警惕傳播的同時，更重要的是，大平臺應擔負起更大的治理責任。
錦鯉營銷的發起者是支付寶，巨大的流量效應，很快帶火了這個營銷模式。它充分說明，互聯網巨頭在網絡生態中的號召力有多大。錦鯉營銷變病毒式營銷，很難說與此無關。支付寶收穫巨大關注度，也該在營銷推廣上，有更正向的引導示範，並做好警示提醒、漏洞修補。
這些山寨校友圈的營銷信息，現在都已經被刪除了。只是以營銷號頑強的生命力，在下一個熱點到來的時候，他們還是會快速佔領風口，要徹底屏蔽仍然很難。病毒式營銷氾濫，互聯網平臺和監管者應該有更具針對性的解決方案，否則自求多福的我們，恐怕也只能“轉發這條錦鯉保平安”了。（熊志）
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