近日，阿拉丁指數發佈了微信小程序10月榜單，茶館梳理了TOP100排行榜中的33款小遊戲，製作了微信小遊戲TOP33排行榜。33款小遊戲中，有18款本月名次下滑，10月份微信小遊戲各方面的數據如何，微信官方的政策對小遊戲運營有什麼樣的影響呢？茶館將結合TOP33榜單與市場情況進行綜合分析。
12款新進榜遊戲 5款為益智遊戲
在10月份的小遊戲TOP33榜單中，出現了12個新面孔，12款新進榜的微信小遊戲有益智、休閒、競技、問答、宮廷、體育等種類，益智遊戲數量最多為5款。相對於9月份以消除遊戲為主的TOP榜單，益智遊戲成為了10月的爆款種類。
無論是消除遊戲，還是益智遊戲，都屬於輕度遊戲，中重度遊戲在TOP榜單上的表現還是不算亮眼，進入TOP100總榜的小遊戲中，沒有一款重度RPG遊戲。相對來說操作複雜一些、遊戲內容豐富的中度遊戲《龍捲風亂鬥》、《豬豬俠快跑》、《全民養鯤》等作品的排名也比較靠後，TOP榜單頭部的小遊戲產品依然以輕度遊戲為主。
值得關注的是，新進榜單的宮廷類遊戲《我要當皇上》，首次進榜便獲得35名比較靠前的成績，或許在RPG、競技類中重度遊戲之外，宮廷類、當官類遊戲會是用戶喜愛的新方向。
在與9月份TOP35榜單進行對比時，可以發現一個月內，消除類遊戲發生了較大的下滑，原本數量高達5款的消除遊戲，到了10月份只變成了1款。9月份只有4款進榜的益智遊戲，到10月份變成了10款，用戶的喜好雖然一直穩定在輕度遊戲上，但是在益智、休閒、消除遊戲“三分天下”格局上已經變化到益智遊戲一家獨大。
《最強連一連》新入榜單 便殺進小遊戲TOP33排行榜前三
從小遊戲TOP33榜單上可以看到，排名前五的微信小遊戲變化並不大，其中四款遊戲都存在於9月份的前五榜單中。但第三名卻被新進榜的益智遊戲《最強連一連》摘得，該遊戲遊玩模式簡單，玩家使用連貫的畫法將圖案全部覆蓋即可。如果在短時間思考不出最佳的畫法，可以在遊戲右下角申請免費的提示。
從總體上來看，《跳一跳》重新回到小遊戲榜首，但TOP33榜單前五名遊戲在小程序排行榜中的名次並不好，依然持續著遊戲品類排名下降的情況。除了新進榜單的《最強連一連》、只有棋牌遊戲《歡樂鬥地主》名次前進了4名，其餘3個遊戲排名全部下滑。9月份超越《跳一跳》成為小遊戲榜首的《海盜來了》，在10月份經歷了小程序總榜的大下滑，退步9名，排在了第11位，TOP33榜單中排到了第四名。
9月份小程序總榜前十，小遊戲仍然佔據了半壁江山，而到了10月份，就只剩下3款遊戲在前十名。主要原因是受十一國慶假期影響，大批量的旅行用戶，對於旅遊、出行、工具和社交類小程序的頻繁使用，使得小程序生態顯現出更加多元化、用戶時間分散的特點。而相對近期旅遊、購物、視頻等類型小程序的崛起，已經上線大半年的小遊戲，用戶粘度不足、新品質量不高的現狀已經顯現出來。
《跳一跳》與“鬥地主”類遊戲表現穩定
在TOP33榜單排名升降上，只有《歡樂鬥地主》、《天天鬥地主真人版》和TOP33榜單最後一名的《黑洞大亂鬥》排名上升。《黑洞大亂鬥》排在小程序總榜的第84名，10月份排名上升一位，這是一款輕競技風格的io遊戲，不過10月份的進步幅度確實太小，對於自身的排名沒有質的飛躍。
《天天鬥地主真人版》主打真人對戰鬥地主，為玩家營造類真實牌局的遊戲環境，該遊戲在“鬥地主”類遊戲中擁有眾多粉絲，算是“鬥地主”類型的明星遊戲，10月份排名上升幅度較大，提升了29名。
《歡樂鬥地主》作為玩家最多的騰訊官方“鬥地主”遊戲，近半年來每個月都可以進入總榜單的前十，與《跳一跳》可以作為小遊戲的兩架馬車，無論前十名其他遊戲每個月的名次浮動有多大，這兩款遊戲一直在前十名內保持著相對穩定的升降。
小遊戲10月份運營數據全面下滑 排名向中後部下沉
小遊戲在9月份仍然有著亮眼變現，佔據著小程序頭部應用多個席位，而在10月份小遊戲品類整體向TOP100總榜的中後部偏移。排在40名以外的小遊戲有22款，佔比總上榜小遊戲數量的60%。
小遊戲TOP33榜單中，新進榜的遊戲有12款，繼續保持著30%以上的更替率。從33款遊戲的大榜排名來看，10月份小遊戲生態整體下行，小遊戲的分享次數、打開頻次、訪問深度等數據全面下滑，表現出頭部遊戲較穩定、新品遊戲數量多但質量高的少、老遊戲用戶粘度不強、用戶遊戲時間減少的現狀。
用戶的時間與精力 正在分散向更多領域
據阿拉丁指數統計，10月份的行業阿拉丁指數TOP5，小遊戲的身影已經銷聲匿跡。排在TOP5的分別是線下零售、餐飲、出行服務、內容資訊、音樂音頻。線下零售從上個月第四名的排名，躍居到第一名，非常能說明目前用戶對於小程序使用場景的認知，更偏向於線下場景。
得益於國慶假期的出行需求，眾多大廠的小程序上線，將用戶從APP成功導流。小程序TOP100總榜單的前三名，都不是小遊戲，分別是《同程藝龍酒店機票火車》、《美團外賣》和《拼多多》，同程藝龍已經連續2個月佔據榜首，看來秋高氣爽的季節確實是旅行小程序的時間點。而《美團外賣》和《拼多多》都是成功將APP向小程序導流的例子，或許用戶更加喜歡小程序這樣去中心化的消費體驗。
還有一些非常“殺時間”的小程序，也在消耗用戶的時間。比如閱讀類小程序、教育類小程序、視頻類小程序，對於用戶訪問頁面多少、花費時間多少都有非常高的要求，很多用戶將原本玩小遊戲的時間，用在了閱讀小說、學習英語或者看綜藝上了。
11月2日，2018騰訊全球合作伙伴大會分論壇在南京召開，騰訊QQ支付聯合產品部總經理賀颺表示，QQ輕遊戲目前已經有2.5億用戶數，900家遊戲開發方共同開發了700款遊戲，遊戲種類達50類。
由於QQ目前用戶70%都是95後，QQ輕遊戲主打年輕化的社交遊戲，將聯合騰訊旗下QQ看點、企鵝電競、NOW直播、微視等內容發佈平臺，通過UP主玩輕遊戲的UGC內容，將用戶向遊戲內導流。目前，微信小遊戲為提高用戶留存，吸引更多的用戶流量，提升小遊戲自己的質量尤為重要。
微信小遊戲連續3個月“換量”導流 真實新增用戶少
微信小遊戲剛上線時，因遊戲產品爆發式的出現，新用戶進入遊戲主要通過小程序卡片的分享和二維碼的掃描。微信官方禁止小遊戲群聊過度分享，以及文字、圖片等引誘分享後，在8-10月連續三個月中，從一個小程序跳轉到另外一個小小遊戲成為了新用戶增加的首個場景。這也說明了，目前小遊戲進行導流以小程序生態中的“換量”為主。
“換量”的優勢在於，便於用戶操作，為用戶跳轉到新遊戲提供了快捷的體驗，但是弊端一樣存在。同樣是小程序生態中的用戶，在新的程度上比不上非小程序平臺的原始用戶，用戶可能在體驗了一款新的小遊戲後，馬上放棄回到了原來的小程序中。目前“換量”為主的模式對於微信小程序生態的依賴程度極高，亟需小遊戲開發者們拓寬用戶獲取渠道。小遊戲連續三個月主要依靠“換量”獲取新用戶，根本上是因為小遊戲生態中優質新品遊戲較少，複製、抄襲，大同小異的快速上線產品太多，用戶的審美在大半年中已經獲得了提升，對於小遊戲質量的要求越來越高，真正做出優質好玩的優秀H5遊戲，或許是獲取新渠道的首要努力方向。
在小遊戲出現新用戶導流困難時，幾類小程序卻找到了新的用戶增長點。微信10月份數據顯示，55-70歲的老年用戶數量達到6100萬，這部分用戶在小程序選擇上偏向於視頻（廣場舞、電視劇）、內容資訊（新聞類）和圖片攝影這三種，這個用戶群體在小程序平臺上的活躍度較去年同期增長了22%。不過，老年用戶群體對於小遊戲的熱情並不高，小遊戲開發者需要借鑑小程序的“銀髮經濟”經驗，製作適合年輕人群體喜愛的優質遊戲。
微信小程序跳轉政策調整 小遊戲盒子陷入窘境
10月份，微信發佈了小程序跳轉規則的重大調整，用戶從A小程序跳轉到B小程序，這個操作必須有用戶來觸發完成，且需要用戶來確認跳轉。政策實行後，小遊戲不可以強行將用戶跳轉到其他遊戲中，用戶在進行跳轉時，也需要思考確認，將跳轉權利完全收歸到用戶手中，小遊戲再也不能強行跳轉。
而用戶在跳轉到新小遊戲時的確認步驟，如果選擇取消，將會返回之前的小程序，不會進入新遊戲，即不會產生用戶流量，據阿拉丁數據統計，這致使小遊戲開發者的廣告投放折損率達到了20%-30%。
而同時，微信也規定每個小程序可跳轉其他小程序數量限制為不超過10個，這個規定讓小程序平臺上的遊戲盒子產品陷入了窘境，不得不將產品做整改，縮小到最多隻有10款遊戲。
因為該政策，9月份TOP35小遊戲榜單中的《田田遊樂場》、《方塊玩遊戲官網》在10月份退出了榜單，雖然小遊戲盒子應用遭到了針對，但是這樣規定也有積極意義。
微信限制了跳轉小遊戲數量和跳轉規則後，極大減少了“空殼”遊戲的上線，也限制了在微信小遊戲平臺上再運行第三方H5遊戲平臺的尷尬情況，有利於將開發者從無序無限開發上線小遊戲的思路，強行調整到限制數量突出質量上面去。
該政策長期來看，對於微信小遊戲向著高質量的方向發展是有利的，但在10月份這一個月中，確實減少了小遊戲新用戶流量的湧入，也拋棄掉了第三方遊戲盒子的用戶流量。
綜上所述，多個原因導致，10月份微信小遊戲的表現欠佳，整體用戶運營數據產生了下滑。微信小遊戲平臺的政策制度一直在向有序化努力，在引誘分享、換皮上線、自動跳轉等行為都遭到管制後，遊戲質量的提升可能會是小遊戲引流的最佳方式。隨著年末寒假和春節的到來，新的微信小遊戲爆發點值得期待。■
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