作者/叶楠
对明星价值的认可，除了片酬，便是代言。
随着娱乐产业不断发展，代言业已成为过去时，品牌官，内容官，体验官等头衔纷至沓来。
不久前，万合天宜旗下艺人白客成为了荣耀畅玩8c续航体验官——一张白客在片场使用荣耀畅玩手机产品的照片在社交媒体广泛流传。
中国互联网手机第一品牌选择白客，
选择了什么？
纵观明星代言领域，变化已经产生。
单一的产品代言人策略业已过时，“体验官”正逐渐成为品牌方的选择。
从吴亦凡成为爱奇艺首席会员非凡体验官，到林志玲赵丽颖杨幂分别成为不同产品体验官，一时间，“体验官”成为了品牌方的集体选择。
可以说，“体验官”是“代言人”在互联网时代下的衍生品。第一，传统明星代言费用高昂，不易更换，而产品与代言人紧密连接，一荣俱荣，一损俱损，风险过大。第二，代言人策略具有高排他性，不利于垂直受众领域内的精准传播。第三，体验官作为新名词出现，更能博人眼球，品牌方亦能拥有解释权。
此次，白客成为荣耀选择，荣耀到底看重了白客什么？
首先，作为互联网手机品牌销量冠军，荣耀势必选择天生与网络关系紧密的体验官。 而白客自出道以来，便和网络关系紧密，在网络上有着超高的人气和号召力。其在《万万没想到》中的“王大锤”形象深入人心，90后，95后粉丝密集，也是荣耀8c长续航产品的主力购买人群。
其次，荣耀的品牌精神与白客气质的完美融合。白客代表着年轻人敢于尝试，活出自己的生活态度，丧中却积极向上，颓里却自强不息。这与荣耀产品精神不谋而合。
而白客在成为荣耀8c畅玩首席体验官之前，也成为众多品牌的选择，其中以游戏和时尚快消类产品为主。
腾讯wegame平台选择其成为明星玩家——是看重了白客的网络影响力与游戏群体中的亲民度；epc口罩选择白客成为其品牌大使——代表了白客可塑造性强以及时尚品牌对他的认可，其盐系男友的形象也逐渐建立；快消类品牌冰峰选择白客成为其品牌代言人——是看重白客的粉丝基础以及其背后拥有的广泛购买力。
与胡歌赵丽颖并肩 白客如今跃升一线？
明星与品牌，相互赋能，才是关键。
而相互赋能的基础，便是品牌方是否能借助明星提升品牌形象，以及明星背后的粉丝流是否能够促进成交。
荣耀是华为旗下在2013年相继推出的互联网手机品牌。
荣耀品牌以消费者为中心，坚持“品质、创新、服务”，致力成为备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品。从技术创新到商业创新，再到服务创新，荣耀坚持为消费者创造价值。
据统计，荣耀手机累计销量和销售额夺得国内双料冠军，成为2017年中国互联网手机第一品牌，荣耀在中国手机市场份额达14.5%。赛诺数据显示，荣耀在2017年中国互联网品牌销售量第一。
可以说，“潮流”、“年轻”、“游戏精神”是荣耀的产品DNA，而其在2017年获得中国互联网销售量第一的傲人数据又代表了其占领的广泛消费市场。
反观白客，他是中国划时代互联网娱乐产品《万万没想到》系列的绝对男主角，其形象深入人心，潮流无疑。而白客本人的狠心粉丝人群画面则是一群爱闹爱笑的年轻互联网原住民，年轻无疑。最为关键的是游戏精神，互联网精神的本质是去中心化，用庶民的胜利取代高高在上的传统精英。作为冷启动没有任何资源加持，最终因为优异专业表现获得网民认可的明星，白客的制胜气质便是“游戏精神”——曾有业内人士将白客比作中国内地的“喜剧之王”：他以平凡小人物的姿态出现在荧幕，怀抱良善初心，却屡遭现实打压，却始终不改“嬉游精神”，这也是其获得业内，受众，品牌多方认可的关键，亦与荣耀产品DNA的“游戏精神”不谋而合。
此前，荣耀选择的代言人是胡歌，赵丽颖，孙杨。这三人以荣耀家族的身份成为荣耀产品的代言人。此次，荣耀则邀请白客成为其体验官。仔细观察会发现，早先的荣耀家族代言人策略依然是传统广告式简单标语，而白客成为体验官，则是更符合互联网产品对“浸入式”体验的要求。
如果说胡歌们代表了传统，白客则代表了未来。
“王大锤”、“盐系男友”——标签背后，
万合一哥靠作品成就多面实力派
放在几年前，键盘搜索白客，与其链接最紧密的关键词是“王大锤”。
《万万没想到》是划时代的娱乐产品，其成功堪称庶民的胜利。而王大锤也一举进入公众视野。可以说，白客自出道以来便依靠作品聚集了高话题度与关注度。
但如果仅止步于此，白客也断不可能获得如今的商业地位。以互联网作品成名，迅速转战大荧幕又获口碑认可，白客的每一步都走得踏实，有据可循。
据观察，《万万没想到》网剧播放量28亿；网剧《鲜肉老师》在播出时也屡占据网剧播放量第一；电影《万万没想到》票房 3.2亿；《大闹天竺》 7.58亿； 《建军大业》、《遇见你真好》也让大众看到了他更多的可能性。
如果仔细观察角色，会发现，近两年，无论是角色多样性，还是演技专业度，白客都迎来了质的提升。在《建军大业》中，白客饰演瞿秋白，戏里他梳着油光锃亮的背头，带着黑框眼镜，咬文吐字气定神闲，落落大方又不失激昂，完美还原了颇具理想主义和知识分子气息的革命党人；在《大闹天竺》中，面对男一号王宝强，白客饰演了一名富二代唐森，自私，不成熟，内心却孤独渴望友情。这种具有时代代表性的人物，被白客诠释得非常到位，大荧幕的特写镜头需要演员用轻微的眼神和肢体语言诠释角色，白客做到了，甚至有网友称其“每一根皱纹都是戏”；《遇见你真好》中，他又突破年龄限制，饰演高中男生，嬉笑怒骂间，人们甚至无法意识到白客身上的年龄感，只能叹服其演技精湛。
2017年vinlinkage演员票房排行榜，白客名列17位。
这是市场对白客专业能力最直接的认可。
代言也好，体验官也罢，始终在深耕作品，并不断获得口碑与市场的认可，才是白客一路上扬的基石。
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