在眾多綜藝節目中，真正能夠脫穎而出的很少，其中《這！就是灌籃》就是少有的收視和口碑均收穫好評的節目。和傳統綜藝靠明星來撐場不同，《這！就是灌籃》通過籃球聚焦青年潮流文化，以中國大學生3X3籃球聯賽為基本核心，再加上幾位超高人氣的明星領隊。可以說，《這！就是灌籃》迅速成為了一檔讓體育迷瘋狂、讓路人轉粉的現象級娛樂大趴。
在11月3日的最新一期節目中，《這！就是灌籃》通過3V3比賽和1V1鬥牛的方式最終角逐出了全國總決賽的12人名單。在觀看J-Team和龍騎士緊張、刺激的比賽過程中，筆者也關注到這檔節目的贊助商可真不少。其中，我們熟悉的長安第二代逸動作為《這！就是灌籃》官方用車就在鏡頭裡露出了很多次。
坦白講，近兩年汽車品牌贊助娛樂節目的營銷動作並不少見，但如何讓品牌在娛樂節目中的露出和投入更有價值，是每一個汽車品牌都應該認真思考的事。
要知道，娛樂節目的汽車營銷其實更考手藝，不同於快消品只需要找到爆款節目強勢露出即可，汽車品牌則在對收視率的考量之外，更要看節目是否符合自己本身所倡導的理念、符合自己品牌的調性。
讓我印象深刻的內容植入有兩個，一個是略顯刻意的海飛絲。坦白講想要快點跳過這段內容，所以產生了印象。
而另一個正是登場過程自然、輕鬆了許多的長安逸動——黃子恆一句“長安逸動，那麼漂亮的小紅車”，一下子總結出了消費者對全新逸動的第一印象。這種不刻意但時刻提醒觀眾關注的方式，很容易讓人在看節目的時候，引發對車輛的興趣。
從實際觀感上來講，作為《這！就是灌籃》的官方用車，長安第二代逸動同樣顛覆了品牌信息簡單露出的傳統合作模式，而是立足自身高能的產品個性化屬性，將“熱血高能”基因有機地植入到節目中，通過多種內容形式的深度植入從而實現品牌與節目IP的捆綁，例如當球員們一起喊出“高能熱血，這就是長安逸動”時，和球員們青春熱血的氣質高度契合。
顯然，從長安汽車決定贊助《這！就是灌籃》也不難看出長安汽車對娛樂以及體育營銷的精準判斷：這個節目集結了全國來自不同年齡、職業、身份的一百多位熱愛籃球的青少年，這與全新逸動瞄準85後、90後用戶人群的定位頗有重合，再次凸顯了長安汽車佈局年輕市場的決心。
如今的汽車市場與熱血激情的籃球場一樣，都是年輕人的天下，要想在激烈的競爭中脫穎而出，除了過硬的品牌和產品實力，更需要率先抓住年輕人的喜好。第二代逸動的“顏值”優勢在於長安最新的家族化設計非常貼合時下這一代年輕消費者的審美需求。
其次，在年輕人特別關注的智能化方面，第二代逸動配置了10.25英寸高清液晶顯示屏，並搭載in Call 3.0智能車載互聯繫統。人性化的語音識別，可以在駕駛中解放雙手，用語音來控制天窗、空氣淨化系統，甚至聽笑話逗樂子，使得車子不再是冷冰冰的機械。
另外，在安全操控方面，第二代逸動配置了ACC with Stop/Go 全速自適應巡航、PAB預警輔助制動系統等越級配置，讓年輕人花更少的錢，買到更高品質的產品。特別是ACC with Stop/Go 全速自適應巡航系統，不僅拉高了8萬級轎車的配置水準，同時也進一步提高了日常用車安全性。第二代長安逸動在智能化和安全性上的越級表現，再度體現了長安汽車專業的造車實力、在產品力方面的絕不妥協。
實際上，從攜手新生代明星吳莫愁引發明星效應，到連續兩季贊助《出彩中國人》，再到獨家冠名央視首檔閤家歡喜劇真人秀《歡樂中國人》，長安汽車在綜藝營銷的道路上從未止步，隨之而來的是，長安汽車的品牌影響力及好感度一路飆升。
此次長安第二代逸動與《這！就是灌籃》深度合作，與當下長安汽車的產品年輕化佈局的戰略不無關係，長安汽車要面對更年輕、更有活力、更喜歡運動的消費群體，在激情四射、熱血奔騰、夢想飛揚的籃球運動映稱之下，更能展現長安第二代逸動青春無限的魅力。
情報總結：
總的來講，《這！就是灌籃》這個節目不僅為熱愛籃球的年輕人提供了一個發光發熱的平臺，同時也將把全國上億熱愛籃球的年輕目標受眾群體拉到第二代逸動面前，從而使產品理念被更多年輕人認知。更重要的是，無論是現場、還是屏幕前的觀眾，他們大部分都消費得起長安第二代逸動。
當下的自主品牌，再也不是僅僅靠性價比就能吸引人，畢竟同價位在產品配置上沒有誰具備“碾壓”性的優勢，最終品牌需要捕捉到年輕消費者的需求。近段時間以來，長安逸動無疑已成為目前最熱銷的自主品牌A級轎車之一。接下來的最後一個季度全新逸動能否衝擊自主家轎銷量寶座我們也將拭目以待。
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