被行業“熱捧”了兩年的陶瓷大板，囿於投入產出比不匹配、市場開拓難、庫存易積壓、終端推廣應用難等眾多發展桎梏，如今行業正以一種更為理性的態度重新審視其未來發展。
在此背景下，以600×1200mm、750×1500mm規格為主的產品，迅速受到行業的廣泛關注，並被業內人士冠以“中板”稱謂。在眾多陶企的集中推進下，750×1500mm現在儼然已成為行業炙手可熱的“網紅”規格，亦有部分陶企正在醞釀準備推出該規格產品。
那麼，750×1500mm規格產品具備哪些優勢，其未來的發展潛力究竟有多大？會不會佔據一定的市場份額？
▲展會上750×1500mm規格產品儼然已成為一大趨勢。
1
750×1500mm成市場新寵
乘借博洛尼亞展東風，自2016下半年開始，一股猛烈的“大板風潮”在行業內驟然吹起。因大板應用在國內尚處於起步階段，經過近兩年的市場推廣後，不少陶企感受到了明顯的阻力。
有業內人士表示，囿於投入產出比不匹配、市場開拓難、庫存易積壓，無法保證正常連續生產等多重桎梏，陶瓷大板仍面臨“叫好不叫座”的發展困惑，真正擁有陶瓷大板生產線的企業屈指可數，大部分為貼牌或進口代理，其銷售渠道和應用體系還未完全建立。
與此同時，大板的使用對設計、施工及細節處理的要求更高，需要廠家配備專業的施工團隊，以及提供專業的系統化服務。另一方面，從使用成本來看，大板的市場售價較高，施工鋪貼成本更高，對消費者的經濟實力有較高要求。
▲由於大板存在價格高、使用成本高等問題，“中板”伺機而起。
在此背景下，眾多陶企在2018年將目光瞄準了“中板”市場。
在大多數業內人士的理解中，“中板”即指規格介於磚和板之間的產品，多以600×1200mm、750×1500mm等規格為主。據瞭解，行業內大部分企業推出的產品厚度多為6-8mm，亦有少數陶企推出厚度為12mm左右的產品，作為一種新型規格，750×1500mm規格迅速受到行業的廣泛關注。
蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康曾表示，陶瓷大板所呈現出的空間美學，是傳統小規格瓷磚難以企及的，從整個全球的市場格局來看，瓷磚的規格紀錄在不斷被打破，但這背後值得深思的是，做多大規格的產品才是符合市場需求，與市場相匹配的？否則，“大”可能僅是用於“揚威”，而不能夠轉化為直接利潤。
今年以來，不少企業打出“陶瓷中板”概念，產品規格為750×1500mm，介於“磚”和“板”之間，雖然沒有標準，但該規格產品卻十分貼合市場需求。
“在追求‘大’的過程中，或許國內大部分陶企沒有喝到‘頭啖湯’，只是將其變為一種形象工程及企業實力的體現，但真正能夠帶來利益的，或許是750×1500mm規格的‘陶瓷中板’，這類規格的產品也能夠滿足大多數消費者對‘大’的需求，所以‘大’的背後，值得行業深思。”張旗康說道。
▲750×1500mm規格的“陶瓷中板”亦能體現“大”的效果。
為此，不少陶企經過深思熟慮之後，正式推出750×1500mm規格的產品。典型如，鷹牌2086以750×1500mm規格產品亮相中陶展；協進以“中板”為750×1500mm地磚命名在中陶展上大放異彩；強輝陶瓷旗下的多個品牌在陶博會上首發750×1500mm現代磚；4月25日，將軍企業發佈750×1500mm系列新品；6月30日首屆“蓮霧採摘節”上，通利大理石瓷磚隆重發布40多款750×1500mm大理石瓷磚；10月18日，經過一年的醞釀與籌備，順輝正式發佈750×1500mm新品丹青石……
在眾多陶企的集中推進下，750×1500mm現在儼然已成為行業炙手可熱的“網紅”規格，亦有部分陶企正在醞釀準備推出該規格產品。
▲今年10月13日，金科·IF現代磚發佈750×1500mm系列產品。
2
集眾多優勢於一身
究竟為何750×1500mm規格的產品會在短時間內受到行業的熱捧？其自身具有何優勢？
在大部分受訪者看來，750×1500mm之所以受歡迎，主要是因為更大規格的大板推廣受限。通利大理石瓷磚董事總經理張念超指出：“陶瓷大板雖讓製造生產環節變得簡單，又提升了裝飾效果，但也伴隨著一些產品本身、中間運輸以及施工應用的成本弊端，但750×1500mm可以解決這些問題。”
順輝瓷磚產品應用設計部經理林文輝亦表示，在其推廣900×1800mm、1200×2400mm等大規格產品的過程中，大多數經銷商反饋產品運輸、搬運以及後續的應用成本過高，且費時費力，甚至在後續的切割加工環節，因市面上專業的大板切割加工設備較少，大多數加工設備無法適應大規格產品，對後續的應用造成了一定的困難。同時，由於終端施工經驗的缺失，造成大規格薄板在施工搬運過程中發生斷裂、破損等現象亦時有發生。
對比之下，750×1500mm規格的產品既能夠滿足用戶對大規格產品的需求，在後續的應用環節也有足夠的保障，相應的運輸、加工、鋪貼成本相比之下也進一步降低。
除此之外，有受訪者表示，生產750×1500mm規格的產品，不需要過多設備成本投入。據悉，投資一條全新大板生產線至少需要1個億，但是對於750×1500mm規格的產品而言，不需要重新投入壓機等設備，基本上大多數廠家現有的設備都能夠滿足。
同時，張念超表示，通利TOMELY之所以會強勁推出750×1500mm規格的產品，也是為了尋找差異化方向。在此之前，600×1200mm規格的產品經過一段時間的推廣過後，現在幾乎成為陶企的標配規格，且價格戰的苗頭已經顯現。為了另闢蹊徑，通利TOMELY決定推出750×1500mm規格的產品。
在銷售上，因750×1500mm規格的產品極其符合建築模數，整體空間應用效果極佳，因此也備受終端用戶青睞。張念超透露，藉助通利大理石瓷磚完善的產品、設計、銷售、推廣運營系統，該規格的產品目前大約佔其總銷量的40%左右。
同時，林文輝亦表示，在750×1500mm規格新品推出後，其終端客戶一致認為該產品具有一定的生命力，接下來，其將在全國一千多家專賣店集中對750×1500mm規格產品進行展示、應用，作為重點系列產品進行推廣。
“750×1500mm規格產品可適應的銷售渠道也較為多樣，尤其是家裝領域，相比1200×2400mm的產品，其更容易被用戶接受和應用，為此銷售面較為廣闊。”一受訪者說道。
綜上所述，750×1500mm更加貼近用戶及市場需求，其誕生能夠說明，行業正以一種更加理性的態度，重新審視大規格瓷磚的發展。
3
750×1500mm
規格會成為主流嗎？
眾多陶企均看好的750×1500mm規格，會形成一定的氣候嗎？
多位受訪者給出的答案卻是：不一定！
有業內人士認為，此前600×1200mm規格的產品經過長時間的推廣仍未成為主流規格，相對應的750×1500mm在短時間內或將很難在行業內形成氣候，與此同時，行業銷售渠道的變化速度過快，大部分經銷商一時間難以適應，還需要一個逐步引導的過程。
同時，張念超認為，750×1500mm規格的產品並沒有想象中容易推廣，首先，如果企業想要通過價格戰來搶佔市場份額，則難上加難。目前，行業內600×1200mm規格的產品已經顯現出價格戰的苗頭，且至今為止其所佔的市場份額也有限。為此，即便當下750×1500mm規格產品一時間受到行業熱捧，其未來所佔的市場份額，卻未必能及600×1200mm當下所佔的市場份額。
張念超舉例說道，假如800×800mm規格的產品售價50元一片，750×1500mm的產品售價與之相同，在這種情況下，或許很多消費者還是會選擇800×800mm的常規產品。因為即使產品本身的銷售價格相同，但其後續的應用成本卻大不一樣，開孔、切割、搬運、鋪貼的成本都比常規規格要高，且應用難度加大。
除了成本之外，近幾年陶瓷行業銷售渠道呈現出更加多元的趨勢，對於750×1500mm規格的產品而言，其將來在整裝及精裝兩大渠道的佔比將十分有限，剩下的零售、家裝、設計師等渠道還將面臨多種規格共同競爭的局面。
為此，在多位受訪者看來，750×1500mm規格的產品短期內將不會呈現出爆發式增長的態勢，“如果該規格產品能達到當下600×1200mm所佔市場份額的30-40%，就已經超乎發展預期了。”一受訪者說道，750×1500mm規格的產品不可能像600×1200mm一樣被市場普遍接受，但也並不意味著，在這個規格領域範疇內不會出現代表性品牌。
總體而言，現下很多業內人士覺得750×1500mm規格的產品十分具有發展潛力，但到底最終能爆發出多大的潛力，還有待市場驗證。或許行業內更多的企業是基於利潤思維在推廣該規格的產品，沒有基於消費思維，究竟能不能在這個新規格領域分得一杯羹，還需要看最終誰能夠真正貼近消費者。（轉自陶瓷信息）
閱讀更多 陶瓷家居設計 的文章
