□ 本報記者 王建
11月10日晚,山東男籃對陣南京同曦,迎來新賽季第五個主場比賽。在山東隊的主場看球,最直觀的感受是觀眾人數少。上賽季,山東男籃的主場是CBA有名的“金牌球市”,經常爆滿,氣氛熱烈,座椅的顏色只能偶爾從人群的縫隙中露出一點。本賽季,山東隊主場球市冰冷,顏色鮮豔的連片空座成為最刺眼的背景,讓人感到絲絲寒意。
球市與上賽季天壤之別
10月30日,山東男籃主場迎廣東隊。比賽當天,各個價位的球票都可以從售票處輕鬆買到。最終,現場坐進了4000名觀眾,剛好到球館容量的一半。
放在前幾個賽季,這種景象簡直不可想象,因為山東隊主場打廣東隊是一個賽季最炙手可熱的比賽。上賽季,山東男籃終於扭轉了對廣東隊劣勢,球迷的熱情更加高漲,現場爆滿,吸引了8000名觀眾。而在球館,仍有很多球迷為獲得一張門票而絞盡腦汁。
窺一斑而知全豹,打廣東隊只有4000名觀眾,與其他隊的比賽可想而知。揭幕戰對陣八一隊,現場觀眾3500人；打浙江隊和江蘇隊,統計顯示都只有2500人。
記者保存的技術統計顯示,上賽季山東隊主場與倒數第一八一隊的比賽,觀眾人數達到了4500人,比這賽季打廣東隊還多。與四川、天津、吉林這樣弱隊交手,觀眾人數在五六千人左右。對陣廣東、新疆、遼寧、廣廈和北京等球隊的比賽則場場爆滿。緊緊挨在一起的兩個賽季,球市卻有天壤之別。
球星號召力不復存在
對山東男籃本賽季的球市趨冷,業內人士是有一定心理準備的。職業聯賽本質上是一種商品,球迷花錢買票是為了看球星、看勝利。這兩個方面,現在的山東男籃無法與上賽季相比。
上賽季,山東隊有NBA球星勞森,有CBA的MVP丁彥雨航,他們代表著巨大的票房號召力。加上山東男籃整體實力雄厚,有衝擊總冠軍的希望,球迷對於球隊有著很高的期待,從而帶火了球市。
本賽季,勞森離去,丁彥雨航赴美,山東男籃的星光一下了黯淡了很多。與球星離開相伴隨的是球隊競爭力的大幅下滑,主場3勝1負的戰績還算不錯,但無法和上賽季相比。沒有球星,戰績一般,到現場看球的人自然會少。
漲價打擊球迷觀賽熱情
球隊的號召力實力雙雙下降,更應該用人性化的服務和溫暖的措施吸引球迷,但新俱樂部卻選擇讓球票漲價。山東男籃主場低迷的上座率超出絕大多數人預料,與此有直接關係。
山東男籃各個檔次的票價比上賽季上浮了三成左右。以最便宜的一檔票價為例,球迷要看完常規賽23個主場,要多花200多元。
俱樂部方面表示,票價上漲前期做過充分的市場調研,一張票多花個二三十,在球迷能夠接受的價格區間。不過,從實際效果來看,票價上漲對球迷看球的積極性還是有影響,俱樂部的判斷有些過於樂觀了。
球迷文化亟待建設
如果說俱樂部團隊因為新組建而缺乏經驗,沒有選對時機漲價情由可原,那麼票務上的反覆則讓人難以理解,傷了一部分鐵桿球迷的心。
據一部分球迷反映,俱樂部球迷協會的球迷上賽季可以以較低的票價觀看比賽,本賽季雙方達成協議,仍然維持上賽季的價格。但在招集球迷的過程,對方突然大幅漲價。在球迷紛紛退款壓力下,票價又下調。事情並沒有到此結束,票價上漲後又下調的劇情後來又上演了一次。“反反覆覆讓球迷無所適從,一部分球迷因此產生了牴觸情緒。”一位球迷說。
山東體育休閒廣播總監鄭晉認為,山東男籃主場上座率低迷最重要的原因是職業籃球的球迷文化建設還是一片空白,根本沒有建立和傳承,球迷缺少歸宿。這不是現在才有,而是山東籃球職業化以來一直存在的問題。在這方面,山東男籃需要向同處一座城市的魯能俱樂部和CBA職業化走在前列的廣東男籃等虛心學習。
前人沒有做好的事情,正好可以作為新俱樂部聚焦發力並大有作為的領域,希望俱樂部能採取有力措施,早日使山東男籃的主場重現昔日“金牌球市”的盛況。
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