“一年賣出三億多杯，杯子連起來能繞地球一圈......”
幾年前這個耳熟能詳的香飄飄奶茶廣告鋪天蓋地，大街小巷都聽得到，如今卻安靜了不少。不過，最近好像“傍”上了馬雲這個超級大IP，熱度飆升。在熱消費發展迅速的今天，借IP的話題度來營銷打造爆款已經不是什麼新鮮事。
馬雲印杯身，力爭銷量要繞地球1111圈
最近香飄飄奶茶推出太極禪苑聯名定製款，在杯身非常醒目的印著馬雲在電影《攻守道》中的一些經典姿勢，旁邊還印了一些“阿里土話”：“夢想還是要有的，萬一實現了呢”“平凡人做非凡事”“心中無敵，無敵於天下。”“今天最好的表現，是明天最低的要求”......都是馬雲說過的“金句”。
香飄飄太極禪苑聯名定製款
據瞭解，香飄飄太極禪苑聯名定製款奶茶主推的對象是都市白領，他們的特點是為夢想而努力打拼，瓶身上勵志阿里土話既有趣又富含正能量，加上馬雲這個電商圈最熱IP的加持，這款奶茶剛出來，半個電商圈都在轉發安利。有網友紛紛驚歎這回香飄飄奶茶的銷量“是要繞地球1111圈的節奏！
德克士將“吃雞”進行到底
除香飄飄奶茶“傍大款”外，德克士最近也是與目前最熱手遊IP——《絕地求生：刺激戰場》聯手，將“吃雞”進行到底。
德克士牽手《絕地求生：刺激戰場》
8月31日，德克士正式宣佈牽手《絕地求生：刺激戰場》，開展品牌與遊戲IP的跨界合作。除了延續以往吃雞手遊的品牌以品牌 logo 植入、主題遊戲關卡、售賣主題商品的慣例，此次合作更是全方位營造“吃雞”氛圍：打造《絕地求生：刺激戰場》旗艦店和主題店，為消費者提供不一樣的用餐場景，讓顧客在線下也可充分體驗“吃雞戰場”；雙方在集享聯盟 APP、吃雞手遊內設置了 H5 頁面，將消費者在門店的消費數據轉化為遊戲中的虛擬物品；本次活動還加入kol話題營銷，9月7日至9日，在美團外賣下單德克士吃雞兄弟連主題套餐將由“吃雞特種兵”配送員送餐，在微博熱門話題當天豪取1億閱讀，將IP與品牌完美結合。三方合作上線半個月的時間裡，銷售出了 2000 萬件主題商品！
在商業社會里，IP意味著流量，一個話題度高、極具“吸睛能力”的IP背後蘊藏著的商業潛力不可忽視。大多企業都還沒達到與大型綜藝、手遊等大IP合作，但會選擇退而求其次，推出聯名定製產品，但需要注意的是，營銷找IP必須要考慮IP是否與自身品牌屬性相符合，再從產品、理念、受眾等各方面進行緊密結合，但是在自家廣告營銷時，也可以適當“蹭”一下熱點，增加品牌曝光度，吸引更多客流。
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