近日正在播出的中國傳統文化系列動畫《鹿精靈》，以中國故事、國際製作、產業鏈開發為基點，力求從“新國漫”的視角講述一個好故事，陪伴全球小朋友快樂成長。
創作靈感源於敦煌莫高窟壁畫“鹿王本生”、計劃體量10季520集的動畫片《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》近日迴歸小熒屏。
《鹿精靈》動畫講述了一個奇幻冒險故事。第一季的故事中九色鹿王的後代小鹿“迪爾”，在五個領地使者的陪伴和幫助下，獲得金、木、水、火、土五行能量，克服考驗和困難，戰勝“達大王”救出了父母。第二季中他們又遇到了狡詐的黑暗武士和達女王，新朋友“陶”的加入將改變他們的冒險之旅……
從傳統文化這座富礦裡挖掘出的故事
隨處可見的文化印記是《鹿精靈》的一大特色。動畫的創作靈感源於敦煌莫高窟壁畫“鹿王本生”，並從富有文化特色的敦煌美景中取材。形象設計也側重傳統文化：主角小鹿迪爾像是一個文化使者，他從巖畫裡跳出，躍過商玦周堀，在秦磚漢瓦停留，一路採擷了唐絹宋瓷，流連於明詩清畫。其他角色諸如金、木、水、火、土分別對應五大領地使者，主角芥末、反派角色達大王和王大明則是中國古代神獸饕餮的形象。第二季加入新角色兵馬俑男孩，迪爾稱他為“陶” 。
角色是動畫片的載體，好的角色不僅能推動情節發展，還能讓觀眾移情。主創團隊賦予迪爾和他的朋友們鮮明的性格和文化印記，還擺脫了“過低幼化”的陷阱，語言詼諧，情節生動，讓孩子們從中看到自己的影子的同時，主動認同他們身上所傳遞出的勇敢、自信、友好、責任和愛等正向價值。
一部面向國際的動畫作品
2013年，夢東方整合全球資源組建了一支致力於打造以中國文化為基調，以自主IP為核心的團隊——夢東方電影。夢東方電影由中美兩國團隊共同組成，美國團隊現擁有40多位來自好萊塢的資深動畫創意、設計大師，曾打造過包括《藍精靈》《綠巨人》《忍者神龜》《馬達加斯加》《功夫熊貓》《汽車總動員》等作品。同時結合國內一流製作團隊，讓《鹿精靈》系列動畫有了品質的保證。
在《鹿精靈》的國際戰略發佈會上，夢東方集團副總裁楊蕾闡釋了《鹿精靈》這部作品的藍圖：“希望通過我們的努力，把中國精彩動人的故事及博大精深的中華思想展示給世界，使夢東方成為連接中國與世界的橋樑，讓全球共享東方之美。”
在楊蕾看來，《鹿精靈》已經不僅僅是一部動畫作品，而是嘗試成為連接中國和世界的文化使者。 在“一帶一路”國際動漫交流會上奧地利文化參贊阿諾德·奧貝爾梅也表示：“《鹿精靈》承載著中國優秀而獨特的傳統文化，以動漫這種更具活力的方式傳播給其他國家，有利於國家間的文化交流與合作。”
全IP產業鏈佈局
隨著市場的持續開放，更多外國動畫片紛紛走進中國，一方面豐富了國內動畫市場，另一方面也為國產動畫的創作和發展帶來了衝擊和挑戰，越來越多的從業者認識到深度挖掘IP的重要性。
針對此，夢東方提出了“全IP”發展理念，以求從體驗到消費、從互聯網傳播到線下活動、從生活方式到商業理念實現“無處不IP”。為進一步細鑄IP品牌，《鹿精靈》搭建了一個國際化班子：簽約美國知名動畫設計師進行《鹿精靈》動畫人設創作；與上海藍港設計團隊合作進行《鹿精靈》圖庫素材基礎開發；與日本著名設計師中田和幸團隊合作，為《鹿精靈》進行圖庫優化和產業拓展。
從目前已知情況來看，其全IP戰略已取得一定成效。
《鹿精靈》第二季《鹿精靈之尋找兵馬俑》目前正在卡酷少兒和金鷹卡通熱播，第三季也在籌備之中，並嘗試研發大電影項目、同名圖書。這些項目一方面能拓展故事線，延展《鹿精靈》的世界架構，使《鹿精靈》熱度可持續，另一方面，發行過程中也可打破不同媒介的界限。
嘉善夢東方鹿精靈探險樂園設計圖
主題樂園上，《鹿精靈》現已授權兩個項目——衡陽夢東方旅遊度假區和嘉善夢東方鹿精靈探險樂園，預計2019年開園。為了更好推進主題樂園開發和提升，夢東方還擬與宮崎駿團隊合作，以增強主題樂園的藝術性。《鹿精靈》的品牌授權業務也在持續推進，現已開發相關衍生產品150餘款，並將在“夢東方”主題公園內開設主題商店，專售相關產品。
《鹿精靈》mini劇《勇闖五州》進校園活動
同時，《鹿精靈》兒童迷你劇《快樂的冒險》9月17日完成首演，校園巡演版迷你劇《勇闖五州》10月15日在北京寶華里小學啟程。相關演出計劃在全國舉辦近百場，覆蓋30餘座省會和一二線城市。
根植中國傳統文化的土壤，《鹿精靈》藉由國際化語言，計劃用十季的時間“潤物細無聲”地吸引孩子瞭解中國文化，讓故事深入人心。在國漫快速發展的當下，也期待更多像《鹿精靈》一樣，講述中國故事，傳承國漫優秀基因的動畫。
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