2018-11-12 02:25:28 佚名

R_Sammi

今年是雙11第十年，最近幾年，天貓總能創造出天文數字，並且將前一年的數字刷新。以至於人們形成了習慣：不管哪一年，這個數字一定會越走越高。

但任何增長都會有盡頭，目前很難判斷哪一年雙十一的銷售數據會下滑，或者說增長速度會下滑——這取決於阿里巴巴想不想。

對阿里巴巴來說，雙十一的銷售額只能增長不能下降：一是阿里已經上市，如果大家突然發現雙十一不行了，那對股價將是很大的打擊，股東信心會動搖，持有股份的員工也會信心受挫；二是，阿里身後有京東、拼多多這樣的追兵，阿里如果連雙十一都不能亮出自己的肌肉，被後面的小弟搶了風頭，那對阿里的形象——尤其是它在消費者和供應商的形象是一個很大的打擊。

這樣的情況，就像考核一個員工的KPI：KPI達到了，明年加碼；沒達到，扣工資、甚至末位淘汰。如此只能進入惡性循環，KPI成為一道枷鎖，將這位員工牢牢鎖住。

所以，我們能夠看到在雙十一搶購活動中的各種設置：比如零點搶，比如0點到0:30付款，1點之後付尾款等等，都是為了將消費者的錢儘快掏出來，以刺激後續其他人的消費慾望；今年還有一個情況，就是雙十一當天天貓是不能退款的，這能夠保證大量下錯單的人的錢，能夠體現到雙十一的銷售額上；還有，今年阿里旗下所有APP，從餓了麼到口碑，從飛豬到閒魚，都有雙十一的入口，從而在更大範圍內調動人們的消費。

由於阿里強大的財力和對商戶強大的控制力，它能夠組織起資源將雙十一的金額做高——可以說，只要天貓願意，任何銷售數字它都有辦法做到。

去除少量非理性的消費行為，對絕大多數人來說，雙十一隻不過是一個“折扣季”，集中的大量消費，確實只不過是透支未來幾個月或者抑制之前幾個月的消費行為，其本身並不會拉動消費。

對阿里來說，它也肯定知道這樣的真相，但雙十一對阿里仍然是很重要的：這是一年一度的廣告活動，也是和對手PK的時候，所以雙十一仍然會繼續下去。

關注孔方財經，讓你第一時間瞭解熱點財經事件背後的經濟原理。

孔方財經

這個問題讓我想到一個故事，老闆對員工說，大家好好幹活，多加班，努力到公司上市每個人都有股份分紅。然後員工加班暴斃，故事結束。可能有些人認為好像沒聯繫，我仔細說一下我的見解。都是先給你一種假象，公司上市有股份分紅，淘寶是支付寶給你長額度，不是沒錢嗎，花唄提額度，想買什麼買什麼，給你補貼，買400減50了，買的多省的多，血賺啊。但是親，你賺的錢真的是那麼容易的嗎？每天到點上班按點下班了嗎？加班給你算加班費了嗎？把自己下個月的錢提前花了感覺真好啊，考慮自己的身體了嗎，銀行有信用卡，支付寶有花唄借唄，全世界都在鼓勵你花錢，鼓勵你消費，花錢真爽啊，只有你父母才會讓你注意身體，為什麼？因為你父母愛你，知道掙錢真的來之不易。所以這種透支性的消費形容從來都不是一個良性消費，資本家只希望你把錢消費出來，也只希望你做一個老實的韭菜。所以討論這個雙11未來會不會漲，是要看多少人看清這個套路，看清的人多了，不會漲，看清的人少了，還是會繼續漲，而且隨著國民生活水平，消費水平的不斷上升，這個數字也會讓你越來越不相信