伴隨著挪威王國國王哈拉爾五世(HaraldV)於近日應邀開啟對中國的國事訪問，2018年10月16日，由挪威國家旅遊局主辦的2018中挪旅遊數字營銷媒體論壇也在北京順利召開。
作為挪威國家旅遊局的重要合作伙伴，沐光時代(The Better Life)創始人葛威受邀出席此次會議並發表了《如何創建高質量的“IP”來促進目的地的發展》的主題演講，以自身打造的首檔明星深度體驗式旅行生活方式節目IP《慢遊全世界》為例，深入闡釋和分享了沐光時代如何充分發揮自身獨有的資源優勢，將旅遊目的地、娛樂營銷和旅遊傳播相結合，以娛促遊，強力帶動當地旅遊產業發展的先進經驗。
倡導慢遊旅行觀，《慢遊全世界》與旅遊目的地攜手共贏
隨著大眾生活和知識水平的提高，以新中產為代表的消費者開始迴歸理性，注重個人體驗，出現精神消費升級的趨勢，教育、自我提升、旅遊、子女教育、休閒娛樂等成為新中產階層的主要消費支出。表現在旅遊上，他們在外出旅遊時不再熱衷於遊覽名勝古蹟，而是更在意旅遊地所帶來的精神和文化享受。
《慢遊全世界》正是響應這一需求而誕生的網絡首檔明星深度體驗式旅行生活方式節目。它告別了走馬觀花攻略式的信息轟炸，也沒有綜藝真人秀劇本式的花樣做秀，而是每季邀請一位高影響力明星前往一個全球心動目的地，並結合明星個人特質產出高品質視頻內容，透過明星視角深度體驗各國生活方式，倡導“慢遊”的全新旅行方式及生活理念。這讓《慢遊全世界》天然就擁有了與旅遊目的地攜手共贏的基因。
在葛威看來，沐光時代(The Better Life)所採用的明星+定製IP內容+優質平臺的模式，“我們通過打造與旅行目的地匹配的高品質內容，以明星的口碑與粉絲效應加速當地旅遊業消費的增長，從而實現節目與旅行目的地在宣傳和轉化上的雙贏。”
在此次中挪旅遊數字營銷媒體論壇上，葛威特別分享了沐光時代《慢遊全世界》與挪威的合作共贏路徑。
挪威國家旅遊局局長Bente Bratland Holm女士
以高品質IP內容，建立目的地與明星粉絲的情感連結
挪威地處北歐，位於斯堪的納維亞半島之西，冰雪覆蓋的自然條件早讓挪威人成了雪上的民族。《慢遊全世界》第一季節目#王源慢遊挪威#也特別選在了一個冬雪季節，攜手挪威國家旅遊局，用冰雪大使王源的視角看挪威冰雪世界之姿，賞冰雪運動之美。
在多元展現挪威獨特魅力的同時，沐光時代(The Better Life)也深度結合明星特質，讓挪威與王源緊密連接，賦予挪威更多故事及情感。為此，節目組為王源特別設計了一條音樂之旅，讓他在挪威的陽光與冰雪中放鬆心情，獲取創作靈感。在#王源慢遊挪威#中，王源在卑爾根跟隨當地人騎行自行車，在音樂大師故居發現藝術魅力;乘坐弗洛姆小火車穿行於雪山美景間，在米克達林暢快滑雪盡享冬季運動的樂趣，在領略神奇自然的同時遇見內心真實的自己;節目組還以挪威的風景，展現出了王源不一樣的《十七》MV，深度演繹了王源歌詞中“旅途匆忙，人生漫長，追尋一個不存在的地方……”的情境。
挪威國家旅遊局亞洲市場總監Per Holte先生
通過這種定製化的高品質IP內容，《慢遊全世界》#王源慢遊挪威#甫一播出，就吸引了粉絲的高度關注，“王源 挪威”、“王源慢遊挪威”成為熱詞刷爆微博，引爆了粉絲互動熱情，也構架起了挪威與粉絲的情感連接。
隨後，王源粉絲紛紛複製“王源同款旅行”，節目取景地卑爾根火車站、弗洛姆小火車等都成為了熱門打卡地。在論壇現場，挪威當地旅遊從業者也反饋，節目播出後，節目中的一家挪威當地酒店的關注度飛速提升，預定量及單價都增長明顯。
基於IP內容整合資源，為目的地積累品牌及社交資產
在葛威看來，僅僅高品質內容還不夠，“基於IP內容整合資源，將目的地資源、旅行內容IP、平臺等緊密結合共同推介，才能打造出明星+平臺+目的地的爆款案例，為旅行目的地積累品牌資產和社交資產，創造更好的經濟效益。”
這恰恰是沐光時代(The Better Life)的優勢所在。《慢遊全世界》作為沐光時代(The Better Life)攜手新浪旅遊、新浪娛樂、酷燃視頻聯合出品的節目，天然擁有新浪微博平臺這一社交第一媒體的強勢資源。
伴隨著#王源慢遊挪威#的上線，沐光時代(The Better Life)也融合了微博豐富的運營玩法，涉及旅遊、娛樂、視頻、新聞、時尚、體育、綜藝、音樂等多領域的超過20個新浪微博官微以及超過1000個各領域自媒體大V助力傳播，並結合微博開機報頭、熱搜榜單等強勢曝光，實現了節目知名度和美譽度的最大化傳播。
挪威官方也給予了大力支持和配合。中國和挪威的官方媒體對節目進行廣泛報道，挪威國家旅遊局官方微博與《慢遊全世界》節目官微、新浪旅遊、新浪娛樂、沐光時代、酷燃視頻等官方渠道共同發聲，共同打造節目的跨界影響力。
根據公開數據顯示，截止2018年2月28日，#王源慢遊挪威# 三集正片+預告花絮微博播放量合計近 9021萬，微博互動量突破2500萬，三個節目話題總計閱讀破 13億，話題互動 2600萬次。
“沐光時代致力於做精品內容，希望為新中產的品質生活以及平臺、品牌方提供越來越多生活方式的優質內容IP。具體到《慢遊全世界》上，我們希望通過電影化的唯美視聽語言和散文詩氣質的內容設置，充分挖掘明星不一樣的一面，形成沒有收視負擔的‘慢綜藝’效果，傳遞美好生活理念。”葛威表示，“這種旅遊觀念也非常契合旅遊目的地的發展。沐光時代想做的，不僅僅是展示價值，更重要的是體驗價值，換句話說就是喚起觀眾對旅遊景點的‘共享回憶’。這也是我們與挪威國家旅遊局一拍即合的原因。”
如今，《慢遊全世界》已經播出三季，三季取景地挪威、新西蘭、塞舌爾也成為了節目粉絲的觀光勝地。對此，葛威表示：“未來，《慢遊全世界》還將攜手更多海內外旅遊目的地，持續產出高品質IP內容，助力國內外旅遊目的地的發展，在旅行中發現美好生活方式，傳遞正能量。”
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