所有人都贏了，只有馬雲輸了。
擦口紅挑戰帶貨網紅、手抓大螃蟹捆紮、規定時間內送達快遞……在24小時內跟5個不同工種進行挑戰後，所有人都贏了，只有馬雲輸了，但他“輸得開心”。
這段“演出”以視頻的形式作為晚會的壓軸節目出現在舞臺大屏幕上。
2015年 “雙十一”晚會出現後，馬雲首次沒登臺。
這是“雙十一”節點性的十週年，也是馬雲任阿里巴巴董事局主席的最後一年。今年9月，馬雲宣佈2019年9月10日起不再擔任集團董事局主席，屆時由現任集團CEO張勇接任。
相比於2017年晚會上，和王菲合唱，讓眾多明星作陪角拍微電影的高調，今年沒有登上舞臺的馬雲依然是最值得期待的節目——
過去的三年裡，這場被阿里巴巴定義為“商業的奧林匹克”的晚會上，馬雲總是以壓軸的身份出場。
身為掌門人，馬雲會在媒體中心和到場的人一起，通過滾動的交易額見證一輪又一輪的購買狂潮。
十年前的2009年，時任淘寶網CEO、現任阿里巴巴集團首席執行官的張勇和團隊為擴大營銷想了個點子：在11月11日“光棍節”順勢做一場購物節。5折、包郵成為了當時吸引消費者的一大亮點。這一年，淘寶網全年GMV2083億，雙11貢獻了5200萬，淘寶首次實現了收支平衡。
同年，阿里10週年年會上，馬雲以Lady gaga造型登場慶祝收穫的成績，紅黑相間的皮夾克，白色長髮，假髮上又加了“超高莫西幹頭”作為裝飾。
2010年7月，距離雙十一4個月的時間，馬雲調整了C2C淘寶網的購物搜索規則，把賣家的服務質量排在了首位，遭到了部分淘寶賣家的激烈反對。但馬雲公開表態“這是發展中必須要付出的代價。”這年，在中國整體網絡購物市場發展強勁的態勢下，淘寶“雙十一”的銷售額達到了9.36億元，同比增長1772%。
在今年的10月30日，馬雲發佈了股東公開信。在貿易、消費等都不穩定的情況下，阿里19年間經歷了3次全球性的波折。而2011年雙十一前夜馬雲和團隊遇到的，只算是插曲：整個平臺系統出現了技術問題，大量商家庫存可能出現超賣，100件貨對應的是120個單，對於庫存不足的商家來說，這樣無疑打亂了購買秩序。接班人張勇說，一年又一年，“更像是升級打怪。”經過恢復，最終技術修復後，淘寶商城和淘寶網雙十一總交易額超52億元。年會上，馬雲帶著高管穿著少數民族服飾出場，相比歷次年會穩重了不少。
2013年年會上，馬雲穿了一件銀色金屬質感拉鍊外套，戴一副大黑框眼鏡，搭配一頂圓頂禮帽，“殺馬特”範兒十足。2013年淘寶10週年，雙十一交易額最終為350.19億元，是2012年的近3倍。不過這一數字在2014年用了13個小時被突破了。
馬雲還曾在年會上經扮過白雪公主，阿里的其他高管則扮演七個小矮人。馬雲想通過這些突破常規的造型來表示，“創意”是阿里的一大宗旨。
2015年10月13日，在杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與馬雲、張勇等人，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。“光棍節”、“購物節”正式化身成了“全球狂歡購物節”，並有了一個像樣的晚會——馮小剛擔任首任導演。這一年，天貓雙十一1分12秒銷售額破10億元，當日銷售額達到了912.17億元。
2016年阿里“雙十一”晚會上，馬雲再次壓軸，現場表演撲克牌魔術，好萊塢女星斯嘉麗-約翰遜是他的助手。這一年，銷售額1207億元，去年相比增長32.3%。
早在2015年，馬雲曾向時任晚會導演的馮小剛說出了自己的想法，“想跟王菲同臺合唱一曲。”這一夢想最終在2017年實現了。
2017年11月10日，上海，在晚會的最後，馬雲攜《功守道》演員壓軸亮相，包括李連杰、甄子丹、吳京、日本相撲選手朝青龍等，另外好萊塢影星尼克·基德曼也到場助陣。他和王菲合唱了這部影片的主題曲《風清揚》，“馬菲”組合成為最大亮點。這一年“雙十一”淘寶的銷售額是1682億，同比增長39.4%。
2018年11月11日，阿里巴巴的第十個“雙十一”，零點零分21秒，天貓雙十一的交易數額顯示已破10億，這比2017年快了7秒。一小時47分26秒，突破1000億元，比2017年快了7個多小時。
在那個作為壓軸節目播放的視頻中，馬雲說，“所有人都贏了，只有我輸了，不過挺好，這對我來講也不是第一次，輸得很開心。”
2018雙十一購物狂歡節：你剁手了嗎？剁了多少？歡迎在評論區回覆！
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