在2015年，網易遊戲打出“遊戲熱愛者”的口號，聲明不僅做一個遊戲平臺更要成為一個有血有肉的遊戲熱愛者。而在上週末剛剛結束的2018網易520發佈會上，我們看到了一個讓所有“真愛”玩家失望的一個網易，當初的愛好者已經找不到影子。
先來看看近期的動作
2017年末起，網易開始了“轉型”，從個別“工作室”的單一抄襲行為升級成整個公司的全面戰略。於是我們看到了被無數玩家吐槽詬病的《荒野行動》、《FortCraft》、《第五人格》……然而，面對網友們的不滿與質疑，網易沒有選擇道歉，而是準備當一個縮頭烏龜，妄想挺過難關。其實是網易現在玩起來手段已經如火純青，畢竟經歷了四年的實戰經驗，下面我們就來看看網易這四年都幹了啥。
2015年，網易遊戲第一次舉辦“520年度發佈會”。
這一年也是網易遊戲成立15週年，於是這場“520年度發佈會”主題被定為“熱愛不止十五年”，網易遊戲在這場大會上提出了那個響亮的slogan“遊戲熱愛者”，試圖和騰訊遊戲在品牌上間隔開。丁磊也在發佈會上大談特談日本和德國的“工匠”精神，以表達網易對遊戲的用心。他說，“一個企業和產品夠不夠好，時間會給出最好的答案。”
“遊戲熱愛者”的口號與“工匠論”在當時再也自然不過，那時候丁磊意氣風發，因為網易遊戲在上一年年底拿出《夢幻西遊》手遊——這是網易遊戲第一個爆款手遊，在線人數最高時突破了兩百萬。它的出現，讓網易遊戲在騰訊的陰影下緩了一口氣。
2016“致敬”經典
2016年的520上，誕生了日後的3個爆款產品《陰陽師》、《終結者2:審判日》和《楚留香》，但它們或多或少都帶有“致敬”的成分。
“真正滿足用戶認可，遊戲不是一個彈窗，不是一個可以截取的流量，服務玩家才是宗旨。”在2016年“520年度發佈會”上，網易遊戲副總裁王怡再一次把矛頭對準了“友商”。
王怡是有底氣的——在發佈會的前一週，網易公佈了上一年的年報和Q1的財報，數據顯示，其Q1遊戲業務收入為60.15億元人民幣（9.33億美元），同比增長104.5%。
不過此時的網易，能讓大家記住的產品還是《夢幻西遊》和《大話西遊》。按照《好奇心日報》的說法：網易還是一家手機遊戲開發商，沒在產業的重要環節佔得一席之地。
流量能力缺失，讓網易更加仰賴爆款的出現。這一年的520上，網易發佈了45款產品，覆蓋即時戰略、ARPG、MOBA、射擊等諸多品類，這其中就包括後來的3個爆款，《陰陽師》、《終結者2:審判日》和《楚留香》，它們分別是網易遊戲在2016年、2017年和2018年的代表性作品。2016年9月發行的《陰陽師》，更是將網易遊戲帶到最鼎盛的階段。
但這三款產品，或多或少都帶著“致敬”的成分。
《陰陽師》在二次元表皮之下，是完全模仿自《魔靈召喚》的玩法；《終結者2：審判日（電影官方手遊）》一開始在網易宣傳中是“末世硬科幻題材MMORPG射擊手遊”，但在《絕地求生》走紅之後，它迅速調整了玩法，成為不折不扣的“吃雞”手遊；而《楚留香》，則處處是《天涯明月刀》和《劍網三》的影子。
它們的成功，讓網易更加確信“模仿”是產出爆款的最快路徑，於是更大規模的“致敬”出現了。
另一方面，隨著商業的成功，網易醉心於“遊戲熱愛者”人設也到了刻意甚至矯飾的地步。在這一屆的520發佈會上，網易遊戲的聯席總裁丁迎峰說：“我們時刻提醒著自己，我們的根本不是廠商，不是平臺，甚至不是一個以盈利為目的的上市公司，而是從玩家中來，跟他們一樣的遊戲熱愛者。”
在這之前，只有“宇宙主宰任天堂”的CEO巖田聰說過這樣的話——“在我的名片上，我是一個公司的總裁。在我的腦海裡，我是一個遊戲開發者。但在我心裡，我是一個玩家。”
不確認網易是否參照了巖田聰的發言，但人們知道，在這之後，丁磊會以另一種尷尬的方式和任天堂產生關聯。
2017年：大開寨界
2017年的“520年度發佈會”成為網易對外展示其“破局”能力的最佳場合。
在這次發佈會上，網易發佈了類型更加多元的產品，包括二次元類型產品《永遠的7日之都》、《初音速》，io類產品《暴走小飛機》，slg類產品《戰國志》、《漢王紛爭》等……而其中最著名的就是《第五人格》。
這又是一款涉嫌模仿的作品。
今年4月，《第五人格》上線之後，一直被外界認為是“先上車後買票”，而網易進行了否認。但根據觸樂網在2017年520時的報道，可以明確《第五人格》開發前並未獲得授權。觸樂網在文章中稱，“網易相關人員很坦率地承認這款遊戲得到了《黎明殺機》的啟發，不過他也保證，在具體的遊戲內容上，兩者將會完全不同。”
以《第五人格》為代表，網易開始加速“端遊手遊化”的模仿策略——將眾多在steam和主機平臺上上受歡迎作品的玩法，移植到手遊中，以開拓品類。
2018形象崩塌
今年2月，網易遊戲一反常態在北京舉辦了“嚐鮮大會”，一口氣發佈了《荒野行動》IP衍生的首款端遊《荒野行動PC Plus》、《代號：Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》、《風雲島行動》五款競技遊戲產品。
網易原本是想展示自己在“吃雞”領域的優勢，未曾想到很多媒體質疑：《代號：Ace》、《量子特攻》、《孤島先鋒》都在抄襲“吃雞”，《風雲島行動》更是與《塞爾達傳說》如出一轍。對此，網易遊戲沒有給出任何解釋。此時已經有玩家覺得不對勁了，“曾經網易在我心中比騰訊好一點，現在看來是我太年輕”。
到了3月，網易自研的fortcraft在北美公測，人們發現它把《堡壘之夜》從玩法到視覺通通抄過去了。接著就擋不住了，《荒野行動》被PUBG起訴，《第五人格》涉嫌模仿《黎明殺機》，《獵魂覺醒》抄襲《怪物獵人》……
網易花了4年建立起來的“遊戲熱愛者”的形象，1個月時間就崩了。
更糟糕的是，《陰陽師》帶來的營收奇蹟並沒有在網易的“吃雞”類產品及《第五人格》上繼續。2018年Q1，網易遊戲的營收同比出現了大幅下滑——網易在“吃雞”和《第五人格》等產品上，投入了遠高於《陰陽師》的營銷費用，但目前來看，商業化效果一般。
一方面是對整體品牌的傷害，一方面是“模仿”的性價比每況愈下，網易遊戲的口碑和市場都面臨挑戰。
在這樣的背景下，今年的520發佈會出現了一些有趣的變化：幾乎參與了歷屆發佈會的丁磊沒有出現；而在網易副總裁王怡的主題演講中，“遊戲熱愛者”這個以往大談特談的概念被淡化——網易遊戲再也沒有強調自己的“工匠”與“熱愛”，而是更加具體的聊“直播”與“電競”。網易遊戲陷入了一個極其尷尬的死局：是退守自己擅長的MMORPG領域，還是繼續走“模仿”路線拓展品類？就看怎麼選擇了，不過這些似乎都已經無法挽回遊戲愛好者之稱了。
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