隨著近年來互聯網文化的普及，傳播範圍的廣度和深度不斷延伸，像微博、抖音、快手等交互平臺為更多的普通人提供了展示自己的機會。網紅的定義在不斷更新變化，類似華農兄弟就是當下時代的新寵。兩個以養竹鼠為生的農村哥倆，一本正經的面對著竹鼠說“你太漂亮啦，還是吃掉吧”，並隨後通過“吃竹鼠的一萬種理由”迅速走紅網絡。
實際上，土味視頻的誕生是互聯網時代的一次新高潮，刷新了個人品牌的營銷模式，也代表著受眾需求導向的變化。在城市精緻文化代表之下的鄉土文化，是大批土味網紅紛紛崛起的根本之一。
鄉土文化的第二次崛起
在過去的春晚，鄉土文化曾經是主流之一。不管是趙本山的小品，還是各類農村題材為主的節目。然而，在城市化的衝擊下，一大批以精緻美、都市美為主的形象成為社會主流。在當今時代，單一的明星式審美逐漸難以滿足人們的需要，類似華農兄弟這樣以鄉村生活或方言為題材的視頻更有利於受眾關注度的提升和個人品牌的推廣。同時，華農兄弟拍攝的場景大多是城市居民難以觸及到的青山綠水間，更加提高了他們的曝光度，加上接地氣的竹鼠，為華農兄弟帶來了一大批忠實的粉絲。
與現代審美相異的反差萌
除了華農兄弟之外，像美食作家王剛，也是其中的高流量代表。我們看慣了一本正經、精緻華美的做菜方式，王剛以其硬核、直接的手法，粗糙的攝影和特效，尷尬的後期，但又全程良心的乾貨視頻形成了強烈對比，打破了我們固有的審美方式。此外，一心進行手工創造卻又經常製造廢件的手工耿哥，以其“菜刀手機殼”、 “紅酒直飲杯”等發明走紅網絡，讓我們看到了一個並不正經的平凡人的生活。可以說，與現代生活的反差是土味網紅崛起的原因之一。
粗糙感中充滿正能量
土味網紅們的行為方式都略顯粗糙，他們大部分以方言作為表達方式，擁有各自獨特的口頭禪和手勢動作。不管是Giao哥的口頭禪“一給我裡giao giao”，又或者是雄鷹高飛的視頻結尾語“想你想你想我”，在一段時期內都曾經佔據過微博的熱搜，成為網絡上的關鍵詞之一。但是，土味網紅們又有著充滿正能量的時候，華農兄弟在戶外拍攝的時候，總會提醒粉絲要將垃圾帶回自己家裡，提倡保護生態環境的重要性。也許正是這無厘頭中略帶溫情的一面，讓粉絲在感受歡樂的同時，對他們更多了一絲敬佩。
在土味視頻流傳甚廣，網紅定義多樣化的今天。我們收穫的並不僅僅只是幾個搞怪視頻，更應該看到一種新的消費模式的崛起。互聯網的延展性讓更多人有機會展現個人價值，同時，城鄉文化的碰撞也意味著更多樣的消費元素的覺醒，期待更多的土味視頻以及背後的製作者們。
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