随着近年来互联网文化的普及，传播范围的广度和深度不断延伸，像微博、抖音、快手等交互平台为更多的普通人提供了展示自己的机会。网红的定义在不断更新变化，类似华农兄弟就是当下时代的新宠。两个以养竹鼠为生的农村哥俩，一本正经的面对着竹鼠说“你太漂亮啦，还是吃掉吧”，并随后通过“吃竹鼠的一万种理由”迅速走红网络。
实际上，土味视频的诞生是互联网时代的一次新高潮，刷新了个人品牌的营销模式，也代表着受众需求导向的变化。在城市精致文化代表之下的乡土文化，是大批土味网红纷纷崛起的根本之一。
乡土文化的第二次崛起
在过去的春晚，乡土文化曾经是主流之一。不管是赵本山的小品，还是各类农村题材为主的节目。然而，在城市化的冲击下，一大批以精致美、都市美为主的形象成为社会主流。在当今时代，单一的明星式审美逐渐难以满足人们的需要，类似华农兄弟这样以乡村生活或方言为题材的视频更有利于受众关注度的提升和个人品牌的推广。同时，华农兄弟拍摄的场景大多是城市居民难以触及到的青山绿水间，更加提高了他们的曝光度，加上接地气的竹鼠，为华农兄弟带来了一大批忠实的粉丝。
与现代审美相异的反差萌
除了华农兄弟之外，像美食作家王刚，也是其中的高流量代表。我们看惯了一本正经、精致华美的做菜方式，王刚以其硬核、直接的手法，粗糙的摄影和特效，尴尬的后期，但又全程良心的干货视频形成了强烈对比，打破了我们固有的审美方式。此外，一心进行手工创造却又经常制造废件的手工耿哥，以其“菜刀手机壳”、 “红酒直饮杯”等发明走红网络，让我们看到了一个并不正经的平凡人的生活。可以说，与现代生活的反差是土味网红崛起的原因之一。
粗糙感中充满正能量
土味网红们的行为方式都略显粗糙，他们大部分以方言作为表达方式，拥有各自独特的口头禅和手势动作。不管是Giao哥的口头禅“一给我里giao giao”，又或者是雄鹰高飞的视频结尾语“想你想你想我”，在一段时期内都曾经占据过微博的热搜，成为网络上的关键词之一。但是，土味网红们又有着充满正能量的时候，华农兄弟在户外拍摄的时候，总会提醒粉丝要将垃圾带回自己家里，提倡保护生态环境的重要性。也许正是这无厘头中略带温情的一面，让粉丝在感受欢乐的同时，对他们更多了一丝敬佩。
在土味视频流传甚广，网红定义多样化的今天。我们收获的并不仅仅只是几个搞怪视频，更应该看到一种新的消费模式的崛起。互联网的延展性让更多人有机会展现个人价值，同时，城乡文化的碰撞也意味着更多样的消费元素的觉醒，期待更多的土味视频以及背后的制作者们。
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