近日，金立手机陷入煎熬，传出种种负面消息，“金品质，立天下”似乎走向没落。
在移动终端时代到来时，品牌定位的不明确，重新回归高端商务，却为时已晚，一步慢，步步慢。再者，对广告的过度依赖，明星代言、广告赞助不断，巨额营销投入，却带来尴尬局面，资金链的紧张，让企业雪上加霜。诺基亚教训未远，手机巨头金立又将何去何从！
翻开企业史，历历在目，没有核心产品支撑的广告战术，难谈远方。
曾经的三株口服液，广告遍布大江南北，街头巷尾，“医生义诊”，墙体广告刷遍了农村，甚至成为了一代人的记忆，三年时间年销售额从1亿狂飙至80亿元，保健品大热。
但“神水”不神，过度宣传，闪电般崛起，又瞬间陨落，再难寻踪迹！
四处遍布
曾经的秦池酒，1995年、1996年连续拿下中央电视台黄金时段，成为“标王”，品牌迅速立起，名震江湖。
但时隔2年即陷入困境，昙花一现，铺天盖地的广告难掩产品的缺失、资金的压力，像一个肥皂泡一戳就破！
消费升级，品质需求增长，产品制胜。
那个产品多印一个花色、多一个新颖的说法，就会大卖的时代早已过去，人民的需求都已经是对美好生活的向往了，过去看价廉，现在主要是物美，好好做产品才是正确的选择。
追求美好生活
想起今年世界杯期间被大家吐槽的广告，回顾以往的人海战术，值得慎思。
尊重升级，尊重市场，尊重人，产品制胜，企业才有诗和远方。
正如金立的广告词所提醒的，唯有金品质，方可立天下。
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