2018年7月，長沙正式組建了一支由101人組成的新的社會階層代表人士工作隊伍(俗稱“百人會”)，長沙市新的社會階層人士工作掀開了嶄新一頁，開始了新的征程。
《自在星辰》追隨“百人會"成員的身影，記錄他們的言行，近距離感受他們的品位、格調，體會他們肩上的責任，見證他們的奮鬥故事、傳播他們的中國聲音，展示他們真實、立體、全面、自在的新形象……
長沙市新的社會階層 “百人會”系列稿件②：劉建紅
（長沙市新的社會階層代表人士合影，劉建紅，第一排左四。）
星辰在線9月23日訊（星辰全媒體記者 邊潤鵬 通訊員 蔣耀明）2018年3月2日，像是給動漫湘軍的成人禮，湖南原創動漫企業山貓傳媒正式掛牌上市。時隔十五年，作為曾經的原創動漫大省，湖南原創動漫在發展、輝煌、跌落後迎來崛起的春天，身為山貓掌舵人的劉建紅也開始醞釀人生的下半場。
（山貓掌舵人，劉建紅。）
山貓與吉咪
這是時隔近多年的再次會面。15年前，原創動漫品牌山貓吉咪誕生，而知性、美麗、微笑的劉建紅給星辰全媒體記者留下了深刻的印象。
2018年3月2日，山貓傳媒正式掛牌新三板（證券代碼：872735）。15年的堅持，終於迎來春天，身為掌舵人的劉建紅也一展埋在心頭多年的陰霾。
（山貓傳媒敲鐘掛牌新三板。）
提及原創動漫，不得不說“動漫湘軍”的昔日輝煌。這當中，不得不談“藍貓”、“虹貓”、“山貓”及“金鷹卡通”（簡稱“三貓一鷹”），以及“三貓一鷹鬧長沙”的故事。
這是所有湖南動漫人自豪的過往：湖南原創動漫產業自1993年起步，到2003年後形成規模發展勢頭，以“三貓一鷹”為主的長沙動漫行業一時間聲名鵲起，動漫湘軍、動漫之都都由此而生，而後到2008年的幾年更是呈現爆發式增長，湖南動漫產量連續6年排名全國第一，原創電視動漫節目生產時長一度佔據全國的半壁江山。
然而，眾人期待的長沙“動漫之都”的未來沒有出現，很快，藍貓分家、虹貓出現“天災人禍”，大量動漫人才被挖外流他省，“三隻貓”只有山貓獨自在堅持，湖南動漫整體也陷入了困境。人們紛紛問：“湖南動漫怎麼了？”“湖南動漫還能東山再起嗎？”
誰能想到，這一脈原創動漫的再續，竟然是十多年後在山貓動漫身上才能看到。
（《山貓與吉咪》之快樂篇榮獲國家廣電總局2009年第三批“優秀國產動畫片”推薦。）
從2009年開始，第一部長篇動畫108集的《山貓和吉咪》之快樂篇在央視少兒頻道播出，收視率一度排在首位。到2018年，山貓已經完成了15部電視動畫，總計約1.3萬分鍾，並已在央視、全國32個少兒頻道和地方頻道進行播出。
同時，山貓是中國首批國家重點動漫企業，鑑於山貓在行業內部領先，海外業績突出，在國際上有著廣泛的知名度和影響，連續十二年被中宣部、國家商務部、國家文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署五部委聯合認定為“國家文化出口重點企業”。山貓吉咪原創動漫品牌“一帶一路”沿線國家文化輸出與運營被文化部列入國家文化出口重點項目。《山貓與吉咪》系列原創動畫片版權及衍生產品也已遠銷到俄羅斯、印度、烏克蘭等“一帶一路”沿線國家，及美國、巴西、智利等80多個國家和地區，
回首往昔，劉建紅感慨萬千，“我們15年心無旁騖深耕原創，這一路堅持很難，但時至今日，我覺得這份堅持很美很有價值很有意義。”
最難的路走十五年
2003年，劉建紅的先生吳暉創立山貓卡通。彼時，吳暉說，自己的最初想法很簡單：“就是想賺點錢。畫幾幅畫，就能賺大錢。這還不簡單。”
但幾個月過去，第一批投入的20萬什麼也沒看見。不甘心的吳暉很快加大投入，幾乎連自己的身家性命全部投了進去。兩年後，連正在省外貿工作並前途光明的妻子劉建紅也進了山貓，開始負責整個公司的戰略。
莽莽撞撞吃了好多虧後，劉建紅開始破局。從1987年開始出國，劉建紅在國營企業有20多年的外貿經驗。有著國際視野的她，將目光放到了國際市場，並把市場切入點定在原創動畫兒歌和動漫衍生品，這是動畫湘軍的空白點。
（劉建紅在海外市場的第一線。）
2005年，10萬套“山貓”卡通形象彩盤出口到墨西哥。此舉不僅打破了傳統動漫產業鏈順序，另闢蹊徑，還打開了國際卡通產品市場一直讓美、日、韓等卡通強國壟斷的局面。
但迪士尼一直像是一道天塹橫在眼前，打開了僅僅只是第一步。而動漫行業可走的路要麼是卡通產品代加工，在當時的長三角、珠三角一帶，數千家代加工企業以廉價的人力為迪士尼生產卡通產品，卻只能獲取微薄利潤。要麼是懷著大勇氣大毅力繼續做中國的原創動漫。
長期與海外市場打交道，劉建紅對中國文化品牌對外輸出的弱勢有著切膚之痛，這種懸殊差異讓她下定決心要做好原創動漫。“可以說我們從一開始選擇了一條最難的路”，劉建紅告訴星辰全媒體記者。
但當動漫湘軍遭遇發展瓶頸，優勢不再時，這條路難到了無以復加。劉建紅總結過這一原因，除卻類似“藍貓”“虹貓”這種自身原因外，還在於原創動漫前期投入大、盈利難、保護難，尤其是2009年開始，隨著各省市尤其是沿海地區和江浙一帶加大對原創動漫產業的扶持力度，導致不少湖南動漫企業出走，人才外流成潮，導致產量下滑，一些企業停止原創，如此形成了惡性循環。
更絕望的是，民營企業一直是資本不疼銀行不愛的角色，所以，于山貓而言，這前路是何其茫茫。“當時有這樣一句話：‘要想死得快，你去做動漫，要想死得不明不白，你去做動漫。’”劉建紅笑著調侃道。
（山貓正在探索3D動漫領域，並把體育運動與動漫產業相結合成“山貓功夫”。）
然而，越是絕境，劉建紅身上那股韌勁越是讓人注目，她的行事風格有一種一往無前的氣勢。在《山貓與吉咪》系列動畫片中，劇情中都有幾句畫龍點睛般的臺詞，如“山貓功夫，出招必勝”、“想打敗我做夢”，這是劉建紅想出來的，也正是她內心的真實寫照。
動畫片中，喊出“想打敗我做夢”後，山貓開始變身為“金剛山貓俠”，然後亮出“山貓功夫”，“出招必勝”打敗敵人。
此前，“山貓吉咪”品牌衍生品打開海外市場讓劉建紅看到了可預見的未來，也看到了如何在迪士尼這一巨頭的擠壓中尋找差異化突破。路難走，卻並不是無路可走，因為迪士尼的產品大部分是在中國代加工，她知道怎麼前進。
（敲開文化出口大門的山貓。）
曾經經驗讓她站得高看得遠，也最清楚海外市場最喜歡什麼樣的設計，什麼樣的產品。於是，劉建紅反其道而行之，先國外後國內，先動漫衍生品後動漫節目，並直接讓出絕大部分收益只為換來別人對山貓的試一試。2009年，山貓於逆境中崛起。
“不是看到了希望才選擇堅持，而是因為堅持才有了希望。” 劉建紅一語道破關鍵。
傳遞愛與責任
劉建紅之於山貓不只是掌舵人這般簡單，她還在身體力行地影響著這隻“貓”的內在。
她從小在外公的陪伴教育下長大，記得最多的是外公教給她的四個字：先舍後得。小時候她還爭辯過；為什麼不是有舍有得？直到長大後，她才明白“兩者的境界不一樣。”
劉建紅把“先舍後得”放在公司運營的思維理念當中，這才一步步從第一個國家的試一試到現在80多個國家和地區的覆蓋，也同樣，在試一試中，正能量的民族文化也隨之傳遞給了全世界。
（劉建紅做客《中國新三板》，講述山貓的成長故事。）
劉建紅給山貓品牌文化的定位是勇敢接受挑戰，智慧解決問題，快樂面對結果，這也是山貓當年身在困境卻得以飛躍的緣由，成為了中國原創動漫文化企業“走出去”的典範。
許多人不知道，第三代，也就是現在的“山貓與吉咪”形象是以吳暉和劉建紅夫妻二人為創作模板。在動畫片中，吉咪的形象是可愛善良、活潑開朗，每每遇到困難和麻煩，總是有她擔心著、鼓勵著、幫助著小夥伴們。
吉咪的身上有劉建紅的影子，而影子的背後有她對童年的緬懷。她時常懷念幼小時外公對她的寄望，“他希望我能善良地去面對這個社會和身邊的人與事，在自己的天空裡活得很精彩。”而山貓就是劉建紅的天空。
（第三代“山貓與吉咪”動畫形象。）
而且，很有意思的是，動畫片中一些標誌性的臺詞都是劉建紅想的，正如，“山貓功夫，出招必勝”、“想打敗我做夢”，還有“有你真好”、“大家好就好”。這些觸碰心靈的話語，讓山貓有了靈魂。
所以，在自己原創的動漫作品中傳遞“愛與責任”，一直也是她心中覺得最有價值的事：山貓肩負著未成年人教育的責任，像小時候外公教育她。也正是有了對歲月沉澱的領悟，年近50歲的劉建紅，活出了通透和自信，修煉出令人折服的大氣和智慧。
不可否認，動漫對小孩子的教育意義是立竿見影的。故而之前那句調侃的話，劉建紅現在有了更深的感受，她補充了後半句，“如果你覺得此生想做更有意義的事情，也可以去做動漫。”她進行解釋，“因為動漫除了給孩子們陪伴和引導外，更多的是讓大家在笑聲中學會理解和寬容，學會團結與互助，學會正義與勇敢。”
打造百年精品
新三板上市後，對山貓傳媒來說，是新的起點和開始；於劉建紅而言，“帶給我的改變是多了責任和使命，也讓我對未來的戰略和思路更加清晰明瞭”。
在山貓的發展中，劉建紅做過無數個或重大或戰略性的決定，但回憶裡，劉建紅覺得最得意的是，“義無反顧地支持我先生紮根原創動漫，鍛造自己的品牌。”
劉建紅與她先生吳暉的情感羈絆無疑是讓人羨慕的，劉建紅說，她和先生是多重關係：夫妻、戰友、閨蜜，很像動畫片中的山貓和吉咪親密無間，互相依託。
（山貓創始人吳暉和掌舵人劉建紅。）
“她常跟我說‘兵不在多，貴在精；將不在勇，而在謀’，她是屬於有勇有謀的人。”這是吳暉對劉建紅的評價。劉建紅說，“我覺得人活著不管是貧困也好，富貴也好，總要活得有氣勢，活得有態度，要麼不幹，要幹，就出招必勝。我就是這種人。”
而抓住了工作的“出招必勝”和生活的“有你真好”的劉建紅也正應了這一句話，“生命的意義是如此厚重，無論我們怎麼樣全力以赴都不為過，因為我們生而為人。”
她曾說過，做原創動漫，是走最難的一條路，但也是一條可走最遠的路。2008年，發展了13年的東莞最大玩具代工廠倒閉，7萬員工一夜之間失業。到2011年，東莞3500多家玩具廠倒閉一半，這還只是珠三角一隅，還有長三角。“如果沒有自己的品牌，我們永遠沒有話語權，只要別人今天不要你了，你就沒了。”
（在海外參展的山貓吉咪，其品牌衍生品已達上千種，並出口到80多個國家和地區。）
從湖南動漫人才濟濟到外流成潮，從“三貓”只剩“一貓”卻依然留在長沙做原創動漫，這種“沒了”的可能也在劉建紅心中沒了。山貓用十五年走出了一個最大的未來，劉建紅用十五年為人生下半場醞釀精彩。
富有戰略性眼光的劉建紅正在規劃著，她覺得湖南原創動漫在發展、輝煌、跌落後將迎來崛起的春天。“以山貓吉咪為核心IP整合其他優質IP從而形成一個集群，然後發揮我們山貓傳媒在湖南省動漫的龍頭地位，真正去為動漫湘軍的崛起奉獻自己的光和熱。”一如十五年前的今天，一切為了動漫。
她的期待和目標還遠不止於此，山貓正在不斷“走出去”，劉建紅希望走出這樣一個未來，“打造百年精品，做世界的山貓吉咪，成為影響世界的中國原創動漫文化品牌”。
（大合影。從左往右分別是星辰全媒體記者、吳暉、劉建紅、星辰全媒體記者、長沙市委統戰部新的社會階層人士工作處處長蔣耀明。）
總策劃：何旭
執行策劃：鄭文新、王重浪、林之樂
監製：何樂、黃超
文/邊潤鵬 圖/受訪者供圖 編/陳宇 校/羅羅君
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