運營，是提升現有IPTV產業價值的必然，是構建產業各方競爭差異和展示優勢的關鍵，也是產業不斷前行贏取未來的核心。 對於IPTV運營生態的探索，不僅僅是停留在運營模式的探討上，而應該進一步擴大到對於運營的外延、場景化、精細化，IP生態化等各方面的高度集合上面來。
10月25日，勾正數據副總裁陳曉茹在杭州進行了主題為《洞“析”之道-勾正全析解決方案》的演講,併發布了勾正數據首款IPTV大數據產品勾正全析(Gozen Analytics)。
(勾正數據副總裁 陳曉茹）
智能大屏生態多元化 IPTV信號閒置率達到35%
有句話大家已經不再陌生：每銷售5臺電視就有4.5臺是智能電視。勾正數據顯示，2018年上半年智能電視的激活終端約2.11億臺，預計2018年底達到2.4億。
看電視的渠道更加多元化，通過一組數據，可以看到有哪些信號閒置率更高，根據勾正數據，智能電視的用戶日均收視時間達到300分鐘，比傳統電視多100分鐘。而尼爾森數據顯示，IPTV信號的閒置率超過了三成，達到了35%左右。
IPTV從流量紅利轉向用戶運營增值
智能電視這些年從賣硬件盈利轉向運營用戶盈利的模式，現在IPTV核心升值點處於從用戶流量紅利逐漸轉向用戶運營方向，所以勾正數據對於整個IPTV的用戶數據的研究關注點放在了增值服務、廣告運營兩個方向。
基於對IPTV用戶研究發現，從政策紅利來看，依然具有較明顯的優勢，IPTV用戶近年增速較快。IPTV具備直播和點播功能，超過7成的IPTV用戶看直播和回看。通過用戶收視行為的改變，我們可以預測IPTV將替代更多的有線電視。
從收入上面來看，對比OTT會員付費和影視收費收入價值規模與廣告收入持平，達到了20億左右的收入。而IPTV點播的增值空間佔比貢獻非常小，IPTV的增值服務空間還沒有完全被打開。
增值服務是不是能夠成為IPTV的增長點呢？用戶流量增長速度越來越快，是不是代表ARPU值有所提升？數據顯示並沒有，雖然用戶流量很高，但是用戶價值卻呈現降低狀態，這意味著用戶運營將成為IPTV下一個增長點。通過數據顯示，除了基礎影視付費包之外，城鄉居民的消費興趣已逐漸地向文化、娛樂、旅遊、購物以及醫療保健等方面傾斜。
IPTV廣告運營存在三大短板 營銷鏈路嚴重受阻
廣告價值一直是IPTV的痛點。目前，IPTV廣告營銷鏈路存在以下問題：一、用戶的區域性很強，造成IPTV廣告投放割裂，無法滿足廣告主通投、聯投等營銷需求，二、缺乏完善的IPTV廣告價值評估體系，廣告主無法有效、完整執行一個完善的廣告投放計劃，投前、投後的效果評估鏈路上並沒有相關標準；三、從媒介端、運營商端來講，效果評估體系建立不完善，用戶洞察體系標準不清晰，目前各區域省份數據狀態存在較大差異。這對於IPTV廣告發展上面，是其提升價值上較大的短板。除了數據不完整、標準不統一、評估體系不健全之外，IPTV的售賣方式主要通過包段的方式售賣，無法按照CPM形式進行等價交換，這對於IPTV在整個廣告運營上有較大影響。
勾正數據賦能IPTV全生態智慧運營
基於勾正數據在OTT領域對於數據深挖研究的基礎，IPTV領域底層數據規範、數據模型算法建立，以及工具化平臺服務等方面，勾正可以提供實現IPTV數據精準化營銷的全鏈路服務。
從數據規範和算法模型上面來講，勾正數據通過對於OTT用戶的深挖、研究經驗積累，已和運營商合作併為運營商建立了一套包含10大類1000個的標籤體系，含人群屬性、直播行為、點播行為、訂購行為等。從工具化平臺服務來看，通過對IPTV整個數據運行模式的瞭解，如數據不出省、數據的高度保密等特點，勾正數據依據算法基礎可以實現為運營商提供一套用戶數據運營管理平臺，從數據化、運營化、智能化三層方面賦能運營。從同源跨屏數據打通來看，勾正全析（Gozen Analytics）基於IPTV和OTT的同源數據，再加上運營商自身的優勢，可以將IPTV和移動端的數據打通，通過對於同源數據的對比以及移動端數據的增強，用戶畫像將更完善，提升廣告價值。
通過夯實的數據技術、算法模型、大數據可視化、以及豐富的標籤服務、同源數據，勾正數據-勾正全析（Gozen Analytics）賦能IPTV全生態智慧運營，將助力IPTV運營價值提升。
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