■文 | 李威
■來源 | 人民創投（renminct）
近日，鬥魚宣佈進入完全盈利狀態與網易訴YY侵犯《夢幻西遊2》著作權案勝訴這兩條新聞讓遊戲直播再次成為媒體關注的焦點之一。經歷了從狂飆猛進到理性發展的變化過程之後，遊戲直播未來的發展前景會是什麼樣？
首先，從遊戲直播的主業來看，版權依然是懸在頭上的達摩克利斯之劍。
網易起訴YY侵犯《夢幻西遊2》著作權案勝訴在一定程度上對直播平臺發出了示警信號。廣州知識產權法院判決遊戲畫面屬於“類電影”作品，網易擁有版權，也就比較明確地回答了播放遊戲畫面是否受著作權保護、未經授權的遊戲直播是否侵權等問題。同時，也對遊戲直播平臺和遊戲廠商之間的關係進行了更為明確的認定。
在這場官司之後，直播平臺和遊戲廠商的關係可能會越來越像傳統的視頻平臺和內容方的關係。在不存在利益衝突地時候，雙方可以和平共處；如果像網易和YY一樣出現了難以調和的衝突，擁有版權和IP的遊戲廠商卻往往會更為強勢。儘管直播平臺目前已經成為遊戲宣發的一塊必爭之地，其重要性在不斷提高，但從大的遊戲產業鏈條上來看，直播平臺依然處在整條產業鏈的下游，用戶在很大程度上並不忠誠於平臺和主播，而是忠誠於他們所青睞的遊戲會出現在哪個平臺上。
這也就決定了，遊戲直播平臺目前並沒有向大的遊戲廠商和熱門賽事進行議價的能力。版權也因此成為了懸在整個遊戲直播行業頭上的達摩克利斯之劍，隨時都有可能會掉下來切斷遊戲直播平臺的咽喉。避免這種情況發生的一個辦法就是選擇與大的遊戲廠商進行更強的關係綁定，就像鬥魚通過資本的方式與騰訊進行綁定，從而獲得騰訊在遊戲版權和賽事版權方面的支持，龍珠通過引入PPTV獲得蘇寧旗下的眾多體育版權。
但是，在通過站隊獲得版權優勢和更快發展的同時，遊戲直播平臺所面對的博弈也並不會消失。首先，被巨頭投資的獨立直播平臺需要與巨頭自己所建立的直播平臺進行資源分配上的博弈，至少鬥魚和企鵝電競需要在騰訊的資源分配上相互妥協。其次，遊戲直播平臺之間針對知名直播和熱門遊戲的博弈也仍將繼續。再次，隨著遊戲直播平臺突破自身的邊界向泛娛樂直播擴展，二者之間也將出現利益的博弈。最後，已經站隊的直播平臺未來還將與背後的遊戲廠商繼續博弈，以保持自身一定的自主權，甚至是在未來反客為主的機會。
其次，直播+將成為遊戲直播與泛娛樂直播共同追逐的一個新的戰場。
陳少傑
鬥魚在宣佈完成D輪融資的同時，還表示公司已經進入完全盈利狀態，並在2016年下半年開始對積極進行對外投資。在鬥魚直播創始人、CEO陳少傑的介紹中，鬥魚直播成立的規模在10億左右的扶植文創產業的基金，是為了打造一個整合直播生態產業鏈，其中包括網紅、網紅培養、培訓、電競賽事、電競戰隊以及大數據和直播電商的產業鏈集群。
目前，鬥魚已經對11家直播、遊戲相關公司進行了投資，除了與遊戲直播主業相關的LCD-Gaming（電競俱樂部）、伐木累（競技行業粉絲互動平臺）、藍鰭直播（電競比賽運營）、九途文化（主播）、阿科魚樂（主播）、掛機文化（主播）、王猴文化（主播）等公司之外，還投資了少年偶像直播社區果醬直播、娛樂內容製作公司八爪漁等多家與泛娛樂直播相關的公司。
鬥魚正在以遊戲直播為根基，不斷在各個垂直直播領域上延展自身的邊界。鬥魚的兩位創始人都曾向媒體強調過鬥魚已經不再是一個遊戲直播平臺，其平臺上的內容品類已經非常豐富，汽車、二次元、財經等垂直領域的內容都有所呈現。熊貓、龍珠等遊戲直播平臺也在不斷進行內容品類的擴展。在陳少傑看來，“很多獨立遊戲平臺的用戶留存度並不高，因為用戶總會有離開遊戲的那一天。”
很多業內人士認為，遊戲直播平臺向泛娛樂領域拓展邊界的另一個現實原因是：遊戲直播的用戶量很大，能夠保證平臺擁有比較大的流量，但遊戲主播的粉絲沒有消費的慾望和能力，對於將平臺盈利作為新一階段目標的遊戲直播平臺來說，這是一個亟待解決的問題。
進入更為開闊的泛娛樂直播領域，不但能夠增加平臺本身用戶的停留和活躍時長，還能通過直播打賞等形式獲得直接的收入，並且使其在電商、造星、內容變現等模式上擁有更多的可能性。YY的第三季度財報在一定程度上驗證了這一點。其財報顯示，第三季度YY Live收入25.087億元，雖然取得了同比業績的大幅度增加，但虎牙收入依然只有5.835億元。
同時，在一直播、映客等泛娛樂直播平臺的新的佈局中，遊戲直播成為了一個必不可少的“直播+”領域。隨著《王者榮耀》等手遊的走紅，移動電競用戶規模的迅速擴張，也導致了在傳統端遊直播用戶之外，出現了一個覆蓋範圍不盡重合的手遊直播用戶群體。這個群體成為泛娛樂直播佈局門檻更低的手遊直播的理由之一。
因此，無論是遊戲直播的泛娛樂化，還是泛娛樂直播開始推出遊戲品類，都說明了兩者之間的邊界在未來會被逐漸打破。當遊戲直播和泛娛樂直播形成了各自的勢力版圖之後，隨著邊界的消失，新的摩擦抑或是全面戰爭將在兩個圈子的勝利者之間發生。雖然戰爭的規模難以預料，但是勝負一定不會很快決出。
最後，上市可能是直播平臺們下一階段要講得新故事。
被“直播+”概念聚集到一起的直播平臺們在下一階段需要解決兩個比較棘手的問題，支持自己繼續參與行業競爭的資金從何而來，以及如何實現與自己依附的巨頭分庭抗禮。驅虎吞狼，引入另一方巨頭顯然不是一個好的選擇，有讓自己裡外不是人的風險。隨著移動直播故事性感程度的降低，其對國家隊的吸引力也並沒有之前那麼大了。
爭取上市則成為直播平臺們更傾向於選擇的一條路。一方面，上市可以獲得從二級市場融資的機會。而且對於直播平臺而言，錯過當前上市的窗口期之後，未來能否順利上市也會成為未知數。另一方面，上市成為一家公眾性的公司，在某種程度上也意味著背後巨頭對直播平臺的影響力將受到限制，直播平臺將可能有更強的自主性。
在遊戲直播平臺方面，早在今年7月，李學凌就對外透露虎牙直播將於2018年赴港上市。在泛娛樂直播方面，映客嘗試通過A股上市公司宣亞國際的收購實現曲線上市，一直播母公司一下科技、擁有直播業務的快手均曾傳出要在美股上市的傳聞。
遊戲直播發展的第一階段已經處於尾聲，第二階段的競爭才剛剛開始。在目前看來，遊戲直播未來的發展前景如何，依然是一個難以得出清晰答案的問題。
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