■文 | 李威
■来源 | 人民创投（renminct）
近日，一篇名为《一位92年女生致周鸿祎：别再盯着我们看了》的文章引发了360与陈菲菲之间的争执。陈菲菲在文中质疑360旗下的“水滴直播”有侵犯用户隐私的行为，随后奇虎360公司董事长周鸿祎回应称，文章误导读者，混淆视听，有“黑公关”之嫌。
在这次争执发生之前，陈菲菲创立的星韵文化已经经营这档原名为《胸大吾脑》，现在叫做《嘻网公社》的视频节目一年多的时间，引发争执的“水滴直播”相关内容则是这档节目的一期选题。
这档节目最初是陈菲菲为某网站的模特、艺人策划，从用户的视角进行发声吐槽创投圈。“创投圈基本上都是资本和媒体的一场戏剧，创始人就是演员，投资人就是制片人，媒体就是宣传渠道。”陈菲菲觉得创投做到最后不能只是资本泡沫。
虽然这次合作后来不了了之，但却成为了陈菲菲在视频行业创业的开端，她开始自己制作这档节目，在2015年底就搭上了视频内容创业这列火车。目前，陈菲菲的团队推出了
以点评、吐槽互联网产品、现象为主要内容的《嘻网公社》和对话框竖屏视频《怼怼对话框》，并已经获得紫辉创投的天使轮投资。有趣、大众和场景化
陈菲菲告诉人民网创投频道（ID：renminct），后来之所以决定将《嘻网公社》吐槽创投圈的创意改为以点评、吐槽互联网产品、现象，是因为创投圈很垂直，就会变成一个to B的节目，本身竞争就很激烈，也找不出更好的变现方式。而随着智能手机的普及，互联网产品正在进入和改变更多生活中的场景，科技产品的外延从硬件扩展成了生活方式的一部分，与更为大众化的人群关联到了一起。
“跟每个人的生活都有关系。我就是滴滴用户，吐槽滴滴的内容我要看；我用饿了么，有吐槽它的内容，我也要看。所以它就会让用户基数变大，然后可能播放量什么的都会变大。”陈菲菲说。
另外一个机会在于，本身的科技类内容却还没有因之发生改变，依然是一部分内容报道科技资讯，另外一部分内容则主打偏极客和硬核的测评，面对的受众群体还是比较垂直。陈菲菲认为，
依然有数量更为庞大的用户不懂产品的技术参数，也不关心企业的融资规模和市场定位，而是需要更为直观、感性的评价。“用to B的语言来说，滴滴是去年市场融资金额最高的企业，但老百姓不知道这是什么意思。你和他们说滴滴是补贴最多的、返券最多的；或者吐槽司机素质不太高，他们就会明白了。”
陈菲菲尝试用一种场景化的手法来在视频中更为有趣的、非理性的讨论一些互联网产品和现象。一方面要满足用户最朴素的好奇心，另一方面要能够通过用户认知之内的内容去激发他们产生共鸣，然后再给他们注入新的东西。
节目、纽带和收入
虽然《嘻网公社》节目的时长并不太长，但是陈菲菲依然愿意将其定义为PC端的视频节目，而不是定义为正站在风口上的短视频内容，她选择的内容分发渠道也是优酷、腾讯这样的视频平台。这样的定义主要考虑到了用户关系、商业变现和品牌塑造。
陈菲菲将《嘻网公社》这档节目看作一个让APP的资讯直达用户的纽带和平台，并希望以此从企业方获得收入。“一开始你在各大视频平台上有推荐位和轮播图的位置，那你是一个节目。而一开始在微博上发、在秒拍上发，你就是个网红博主。网上的节目会有品牌价值，你的位置也是有溢价的。”
《嘻网公社》第一次尝试选择了专车行业，让四个姑娘分别用不同的APP打了四辆专车，然后通过她们的手机和场外的长镜头偷拍整个乘车的过程，将专车的使用场景、车型、服务等信息在视频内容中进行了展现。这期十三分钟的节目被陈菲菲分段卖给了不同的广告主，获得了第一笔收入。
“就是被逼着找到了赚钱的模式，一开始没有融资之前，我得活着，招商做现金流。你这种模式应该很清晰，客户一目了然知道你们不是推硬广告，那么我们的关系就不再是纯乙方或甲方关系，而是他能觉得理解你，他认同你这种方式。”陈菲菲表示。
创意、人设和护城河
随后在一次与同事的聊天中，陈菲菲发现
用聊天对话框的形式来表达和讨论一些选题可能会很有趣，就开始进行对话框竖屏视频内容《怼怼对话框》的尝试。“很多人喜欢晒聊天记录，很多人喜欢晒长图文，这是一种用户自己生产内容那种方式，还极其简单。通过微信的聊天记录和聊天场景，让我们可以产生很多内容和有趣的事情。”而且，陈菲菲认为竖屏视频的逻辑与横屏视频不一样。横屏是第三方视角的观看方式，用户是在观看一个作品，而竖屏更类似于第一视角，像人与人之间进行的交流本质是与人的交互性，代入感很强烈，“看这个视频的时候用户会觉得好像跟那个人在聊天儿一样”。
无论是《嘻网公社》，还是《怼怼对话框》，星韵文化需要解决的核心问题都是如何保持自己的创意优势。创作的天花板是每一个内容创业者都需要不断进行突破的，以至于现在优秀的视频内容创业者往往会选择通过自身的MCN化，不断孵化和兼并新的团队来保持自身的内容创作优势。有一套完整的内容生产机制是基础，如何保证团队运用好这个机制，升级和迭代内容才是关键。
“从《嘻网公社》本身来说，我们的优势就是选题，选题的锐度、题眼和敏锐度很重要。《怼怼对话框》我们肯定要塑造人设的，就要让所有人觉得她怎么样怎么样，产生极大的话题效应。总会遇到瓶颈，那就要更换新的血液去注入。”陈菲菲表示。
星韵文化的定位是一家互联网生活方式的内容制作公司，生产多形态的内容。陈菲菲希望将内容做得更重，增加内容本身价值观底色的厚重感，这也是她希望构筑的另一条更为稳妥的护城河。“你不强调价值观的时候，就意味着，用户随时会跑，会流失掉，再一个你会给你的内容本身带来极大的危险性。”
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