■文 | 李威
■來源 | 人民創投（renminct）
近日，一篇名為《一位92年女生致周鴻禕：別再盯著我們看了》的文章引發了360與陳菲菲之間的爭執。陳菲菲在文中質疑360旗下的“水滴直播”有侵犯用戶隱私的行為，隨後奇虎360公司董事長周鴻禕回應稱，文章誤導讀者，混淆視聽，有“黑公關”之嫌。
在這次爭執發生之前，陳菲菲創立的星韻文化已經經營這檔原名為《胸大吾腦》，現在叫做《嘻網公社》的視頻節目一年多的時間，引發爭執的“水滴直播”相關內容則是這檔節目的一期選題。
這檔節目最初是陳菲菲為某網站的模特、藝人策劃，從用戶的視角進行發聲吐槽創投圈。“創投圈基本上都是資本和媒體的一場戲劇，創始人就是演員，投資人就是製片人，媒體就是宣傳渠道。”陳菲菲覺得創投做到最後不能只是資本泡沫。
雖然這次合作後來不了了之，但卻成為了陳菲菲在視頻行業創業的開端，她開始自己製作這檔節目，在2015年底就搭上了視頻內容創業這列火車。目前，陳菲菲的團隊推出了
以點評、吐槽互聯網產品、現象為主要內容的《嘻網公社》和對話框豎屏視頻《懟懟對話框》，並已經獲得紫輝創投的天使輪投資。有趣、大眾和場景化
陳菲菲告訴人民網創投頻道（ID：renminct），後來之所以決定將《嘻網公社》吐槽創投圈的創意改為以點評、吐槽互聯網產品、現象，是因為創投圈很垂直，就會變成一個to B的節目，本身競爭就很激烈，也找不出更好的變現方式。而隨著智能手機的普及，互聯網產品正在進入和改變更多生活中的場景，科技產品的外延從硬件擴展成了生活方式的一部分，與更為大眾化的人群關聯到了一起。
“跟每個人的生活都有關係。我就是滴滴用戶，吐槽滴滴的內容我要看；我用餓了麼，有吐槽它的內容，我也要看。所以它就會讓用戶基數變大，然後可能播放量什麼的都會變大。”陳菲菲說。
另外一個機會在於，本身的科技類內容卻還沒有因之發生改變，依然是一部分內容報道科技資訊，另外一部分內容則主打偏極客和硬核的測評，面對的受眾群體還是比較垂直。陳菲菲認為，
依然有數量更為龐大的用戶不懂產品的技術參數，也不關心企業的融資規模和市場定位，而是需要更為直觀、感性的評價。“用to B的語言來說，滴滴是去年市場融資金額最高的企業，但老百姓不知道這是什麼意思。你和他們說滴滴是補貼最多的、返券最多的；或者吐槽司機素質不太高，他們就會明白了。”
陳菲菲嘗試用一種場景化的手法來在視頻中更為有趣的、非理性的討論一些互聯網產品和現象。一方面要滿足用戶最樸素的好奇心，另一方面要能夠通過用戶認知之內的內容去激發他們產生共鳴，然後再給他們注入新的東西。
節目、紐帶和收入
雖然《嘻網公社》節目的時長並不太長，但是陳菲菲依然願意將其定義為PC端的視頻節目，而不是定義為正站在風口上的短視頻內容，她選擇的內容分發渠道也是優酷、騰訊這樣的視頻平臺。這樣的定義主要考慮到了用戶關係、商業變現和品牌塑造。
陳菲菲將《嘻網公社》這檔節目看作一個讓APP的資訊直達用戶的紐帶和平臺，並希望以此從企業方獲得收入。“一開始你在各大視頻平臺上有推薦位和輪播圖的位置，那你是一個節目。而一開始在微博上發、在秒拍上發，你就是個網紅博主。網上的節目會有品牌價值，你的位置也是有溢價的。”
《嘻網公社》第一次嘗試選擇了專車行業，讓四個姑娘分別用不同的APP打了四輛專車，然後通過她們的手機和場外的長鏡頭偷拍整個乘車的過程，將專車的使用場景、車型、服務等信息在視頻內容中進行了展現。這期十三分鐘的節目被陳菲菲分段賣給了不同的廣告主，獲得了第一筆收入。
“就是被逼著找到了賺錢的模式，一開始沒有融資之前，我得活著，招商做現金流。你這種模式應該很清晰，客戶一目瞭然知道你們不是推硬廣告，那麼我們的關係就不再是純乙方或甲方關係，而是他能覺得理解你，他認同你這種方式。”陳菲菲表示。
創意、人設和護城河
隨後在一次與同事的聊天中，陳菲菲發現
用聊天對話框的形式來表達和討論一些選題可能會很有趣，就開始進行對話框豎屏視頻內容《懟懟對話框》的嘗試。“很多人喜歡曬聊天記錄，很多人喜歡曬長圖文，這是一種用戶自己生產內容那種方式，還極其簡單。通過微信的聊天記錄和聊天場景，讓我們可以產生很多內容和有趣的事情。”而且，陳菲菲認為豎屏視頻的邏輯與橫屏視頻不一樣。橫屏是第三方視角的觀看方式，用戶是在觀看一個作品，而豎屏更類似於第一視角，像人與人之間進行的交流本質是與人的交互性，代入感很強烈，“看這個視頻的時候用戶會覺得好像跟那個人在聊天兒一樣”。
無論是《嘻網公社》，還是《懟懟對話框》，星韻文化需要解決的核心問題都是如何保持自己的創意優勢。創作的天花板是每一個內容創業者都需要不斷進行突破的，以至於現在優秀的視頻內容創業者往往會選擇通過自身的MCN化，不斷孵化和兼併新的團隊來保持自身的內容創作優勢。有一套完整的內容生產機制是基礎，如何保證團隊運用好這個機制，升級和迭代內容才是關鍵。
“從《嘻網公社》本身來說，我們的優勢就是選題，選題的銳度、題眼和敏銳度很重要。《懟懟對話框》我們肯定要塑造人設的，就要讓所有人覺得她怎麼樣怎麼樣，產生極大的話題效應。總會遇到瓶頸，那就要更換新的血液去注入。”陳菲菲表示。
星韻文化的定位是一家互聯網生活方式的內容製作公司，生產多形態的內容。陳菲菲希望將內容做得更重，增加內容本身價值觀底色的厚重感，這也是她希望構築的另一條更為穩妥的護城河。“你不強調價值觀的時候，就意味著，用戶隨時會跑，會流失掉，再一個你會給你的內容本身帶來極大的危險性。”
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