看到標題相信大家一定不會感到陌生，畢竟國內眾多人眼中的潮流啟蒙就是冠希哥，只要有關於他的消息都會廣為流傳。如果真的對這個事件沒有印象，沒關係，我再來給你安排一下。
via PLEASURES
把時間退回到 2016 年，當時有個美國品牌的春季產品系列中出現了一件頗有惡搞意味的「R.I.P EDC」T-shirt。可不要誤會，這個品牌不是萬人擁戴的 Supreme，而是一個旨為青年文化發聲的新生代街頭品牌，它就是今天的主角——PLEASURES。
今年是這個品牌創立後的第四年，由賣「Jogger Pants」而風靡全球的 PUBLISH 創意總監 Alex James 和 SSUR 的惡搞黑手 Vlad Elkin 共同創立，儘管至今已經推出了七個產品系列和眾多的聯名企劃，但大多人對它的印象，就譬如現今的 ASSC 一般，只是一個善於打造話題聯名、社群運營的街頭品牌。
老實說打從 EDC 那件事之後我也沒怎麼留意這個品牌，不過倒是會偶爾看到有關它又惡搞了哪個品牌或者公眾人物之類的，然後付諸一笑。你看，連貓王 Elvis Presley 也是座上客。
PLEASURES「Elvis Presley」 別注系列
但最近真正吸引到我的仍然不是它本身，而是不久前它與 Adidas 合作推出的聯名鞋款。至於為什麼這雙鞋子能夠吸引到我，大家看下就知道了。不是說鞋子本身設計感有多強，整體也就以最近回潮的 Samba 鞋款作為原型，簡單統一的黑色皮革和鞋底才讓它有那麼點時髦感，而重點則是鞋身外側出現的竟然不是那標誌性的“三道槓”，而是偌大的“PLEASURES”刺繡字母樣式。
要知道是有多大能耐才能讓運動界巨頭甘願把品牌標誌性的“三道槓”屈居於不顯眼的鞋身內側（還是黑色的），看上去說不是三葉草的鞋款也不為過，因為根本沒有了原有的品牌辨識度。
反觀街牌一哥 Supreme 早前與 Nike 的聯乘系列，可以說壓根看不見 Supreme 以往聯名款的鮮明痕跡（其實就是大 LOGO...），這就讓我對這個以往嗤之耳鼻的品牌有了強烈的好奇心，究竟是什麼原因能夠支撐它，竟敢騎到阿迪的頭上？
要說這個品牌什麼時候開始受到眾多大牌的青睞，難免又要回到 EDC 事件中，早前不是提到 2016 年的時候 PLEASURES 出了件 “R.I.P. EDC”的 T-SHIRT 嗎？以 EDC 商業頭腦當然不會輕易放過這次機會，沒有像以往罵狗仔隊那種義憤填膺，而是乾脆合作，CLOT 對此 T-SHIRT 進行復刻，並將 PLEASURES 品牌為自己設計的黑白頭像印於胸前，背後則是印了「R.I.P. EDISON CHEN 1980-2008」。
這還不夠，CLOT 還特意在 EDC 生日前一天在天貓發售，還特意設立了 EDC RIP 專區， 號召眾多的粉絲到專頁留言懷緬，這波拿自己開刀的騷操作果然在潮流界引起熱烈的討論。
當然這一來一去讓 PLEASURES 和 CLOT 都成為了這場好戲的最大受益者。
而在惡搞 IKEA 的風潮中， PLEASURES 的大腦洞也撈到了不少好處。因為受 Balenciaga 推出向 IKEA 經典的 FRAKTA 購物袋「致敬」啟發後，PLEASURES 便與同樣是秉持惡搞精神的 Chinatown Market 共同打造了 IKEA FRAKTA 帽款。這波操作轟動整個時尚潮流圈，在日常也掀起了一陣惡搞 IKEA 的 DIY 風潮 。
PLEASURES 正是憑藉著敏銳的觸角，成為新一代的“話題製造機”。短短几年 PLEASURES 就迅速受到 EDC、Dover Street Market、HYPEBEAST 等單位的青睞，開展了眾多合作企劃。
看到這裡可能你不禁問道，現在單憑炒作也能養活一個品牌嗎？
我們需要正視網絡時代的大環境下，每個人單位時間內所接受的信息量相對於以往都具有爆炸性的增長。大家都想要獲取最新最勁爆的消息，無可否認過往
那種循規蹈矩的營銷策略已經不管用了。
via PLEASURES
能夠吸引眼球的話題聯名與惡搞炒作無疑是最快速觸碰到當下消費者G點的方式，多元化的社交媒體使品牌的一系列操作都能夠快速得到響應和反饋。只要運用恰當無疑能有助於一個品牌快速發展，PLEASURES 的迅速上位很大程度上也是有賴於兩位主理人的敏銳觸角。
via PLEASURES
雖然他們從小分別在東、西岸成長，但同樣經歷過 8、90年代的音樂浪潮。當時的 PUNK、ROCK、HIPHOP 等正是當時亞文化的代表，所以對他們的影響十分深刻，PLEASURES 很多的產品設計靈感也取之於此。
PLEASURES 主理人 Alex James（左）和 Vlad Elkin（右）
要說街頭品牌最依賴的設計元素莫過於圖案，我們也可以從 PLEASURES 最早期的產品圖案看出受年輕市場歡迎的端倪。像 PLEASURES 第一個產品系列 Version 1.0，當中最令我印象深刻的莫過於以傳奇樂隊 Nirvana 主唱 Kurt Cobain 的自殺遺書直接作為圖案設計。
Kurt Cobain
有關 Kurt Cobain 自殺的報道
這一行徑當然引來了眾多的質疑聲，像“對一代 Rock Star 的不敬”、“厚顏無恥地蹭熱度”這樣的抨擊不絕於耳。但對於新興品牌的 PLEASURES 來說，這一切都並不重要，因為當時這大膽的舉動成功引起了那群亞文化愛好者的注意。他們想知道誰是經營這個街頭品牌的人， 竟然也聽 Nirvana ？為什麼要美化自殺（2015 年 eBay 禁止印有遺書的背心掛在網上售賣，原因在於這類型特定商品“美化人類悲劇、敵意、暴力、種族、性別或宗教偏見”）？
Nirvana 樂隊
PLEASURES Version 1.0 Kurt Cobain Coach Jacket（LOOKBOOK 是在墓園裡拍攝的...）
面對這些疑問，ALEX 也在接受 i-D 訪問時給出了答案，“我只把這份遺言看作是一條代表著離開的告示。它就像一個出口，或者說是一首讚歌。這是 Kurt Cobain 走向出口的告示。我只是想對這些改變了樂界面貌的大人物表達我心中的敬意；他們也自此永遠地改變了人們的穿著和思考方式。這並不是什麼負面的事情，它應該是積極的。儘管看起來我這種做法比較病態，但它是真實的。我認為它們是有實際載體的藝術。”
不難理解，其實對於兩位主理人來說，這個創作純粹是一個對自己兒時偶像的致敬，寄託著他們對 Kurt Cobain 的敬佩和崇拜。像在其他作品上出現的 Morrissey 和 Ian Curtis ，都是對他們影響深遠的樂隊主唱之一。雖然把 Kurt Cobain 的遺書印在衣服上的確破格，但本質與聽 Nirvana 的音樂、買樂隊海報和CD一樣，都是懷緬 Kurt Cobain 的一種方式而已。
PLEASURES 致敬 Ian Curtis 的 T-SHIRT
雖然 PLEASURES 最初只是針對這群亞文化的愛好者，不過發展到現在，像 Rock、Punk 、 Hip Hop 都已經被互聯網捲入 Hype 的浪潮中不再小眾，不一定需要參與過或者瞭解某一特定亞文化的愛好者才能夠穿著相關的服飾，像 PLEASURES 這種融合了像搖滾、朋克等各種文化元素的街頭服飾也成為了流行趨勢 。但可以確定的是，也正因如此各種亞文化背後所隱含的精神和藝術性會被淡化。
PLEASURES 主理人 Vlad Elkin（左）和 Alex James（右）
縱觀其產品系列，大部分的設計靈感都來自一些像 Nirvana、Joy Division、The Smith 這樣的樂隊，搖滾、朋克、重金屬等元素包羅萬有。而衣服上幽默、破格的歌詞或語句也吸引更多的年輕人去了解這些樂隊，用這頗有叛逆意味的隱喻手法把屬於 PLEASURES 的街頭屬性展現出來，才是真正的核心理念。
現在年輕人長期生活在離不開虛擬網絡的環境下，難免會有迷失的時候。可能真的唯有像以往網絡不發達的年代中，才能真誠地面對和接受自己的情感。而那種耐人尋味的“快感”，或許PLEASURES 可以幫你尋回。
本文首發自TOPMEN男裝網旗下公眾號：VARIER（ID: varierstores）
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