根據國際數據公司(IDC)全球季度平板電腦追蹤器的初步數據，全球平板電腦市場在2018年第三季度下降了8.6%，全球出貨量下降至3640萬臺，已連續16個季度出現下滑。IDC數據顯示，華為出貨量320萬臺，同比增長7.1%，是唯一一家在2018年第3季度實現年度平板電腦出貨量同比增長的公司。
平板電腦因為其便攜性和多媒體能力受到很多用戶的歡迎，在蘋果iPad推出之後，平板電腦開始進入快速發展的階段。隨後越來越多的PC廠商，開始在筆記本類產品中推出平板產品。在全球市場整體下滑的背景下，如今全球平板電腦市場前五名僅有聯想一家是傳統PC企業，其他四家蘋果、三星、亞馬遜和華為的核心業務都不是PC。
從IDC公佈的數據可以看出，全球平板電腦市場下降趨勢還在持續。雖然領頭羊蘋果的銷量依然是第一，但是隨著市場的持續萎縮，iPad銷量再次下降。第二名三星面臨中低端市場的壓力，雖然可拆卸平板組合適度增長，但普通平板類別的持續下跌抵消了增長，出貨量同比下滑11.4%。在全球平板市場前五名中，僅華為實現逆勢增長，也算給行業帶來了額外驚喜。
如今大多數用戶僅僅將平板電腦用於娛樂，單一使用場景限制了平板電腦的發展。不可否認，大屏幕智能手機的普及，對平板電腦市場造成了很大的衝擊，但並不能把市場的下滑全部原因都歸結於此。
華為能夠在本季度繼續保持令人矚目的增長軌跡，在很大程度得益於其在平板電腦產品方面的不懈創新和對用戶需求變化的精準洞察。以近期華為聯合小度在武漢推出的首款智能語音平板——華為平板M5青春版為例，在產品設計上加入高體驗度的智能語音交互，既可以滿足當代年輕人喜歡追求新鮮的生活體驗,又能充當家中年長者生活中的小助手,還能成為兒童的學習娛樂樂園。豐富的人機交互體驗，給產品同質化嚴重的Android平板市場帶來了一個顛覆性的創新視角。
IDC全球季度移動設備跟蹤器高級研究分析師Jitesh Ubrani表示，平板電腦市場整體下滑，許多小型供應商退出了普通平板電腦領域，將導致前五大公司獲得更大的份額。這對出貨量不斷下降的蘋果和三星來說是個好消息，而對於逆勢增長的華為平板電腦來說，更是一個彎道超車的機會。
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