最近，湖南卫视原创励志声乐竞演节目《声入人心》接棒《幻乐之城》震撼开播。
强烈安利！今晚又能看一期了哟，满心期待ing...
作为湖南卫视四季度的重磅节目，节目播出后引起广大网友的热烈反响，相关讨论迅速登上微博热搜，#一分钟 9个high c#、#郑云龙气质#等成为网友热议的话题。
然而，在当下内容竞争激烈的综艺市场中，想要占得一席之地却并不容易，《声入人心》既没有《偶练》中的高流量鲜肉，也没有《中国新说唱》中的大IP定位。那么试图打造“美声新榜样”，承包花样少年潮流的《声入人心》究竟有没有可能成为综艺黑马？或者说，从营销的角度来看，如何让小众事物赢得大众欢迎？
冷门题材如何创造关注度
在以往以流行音乐为核心的音乐节目中，选手是没有门槛之限的。五湖四海、三教九流，无论是否懂乐理、是否有专业训练，只要唱得好，英雄不问出身。因此草根逆袭、音乐无界也成为了这类节目受大众欢迎的原因。而美声、音乐剧这些看似高门槛的事物的确会阻碍大众的关注。
然而，在节目播出第一集后，网友们却纷纷评论：
“这么冷门的美声，竟然可以放给亿万大众欣赏，美声原来可以这么唱。” “第一次觉得这种形式的音乐好动听。虽然啥也不懂，但就看得很激动。”正如网友的评价：虽然听不懂，但是很激动。《声入人心》成功唤醒了大众对冷门题材的关注度和好奇心。郑云龙的高雅、高天鹤的花腔、石凯的率真都令人惊喜。同时也不禁让人感叹，如此高冷高格的美声原来也可以不失趣味的表达。
当然，能在如此小众领域里引起这么大的关注，一方面离不开声乐大咖配以年轻群体对声乐艺术的专业呈现；另一方面则是当下青年群体确实需要不同类型的音乐体验。就像两年前，说唱还处在被边缘的地位，而如今已然成为了潮流。
节目设置中暗藏的营销亮点
2.1 入场设置节目一开场，不禁让人联想到《偶像练习生》的入场方式，36位演唱成员依次介绍入场并选择席位。
《偶像练习生》入场画面
《声入人心》入场画面
虽然一集的节目时常有限，但节目组依然愿意花大篇幅去逐一介绍这36位成员，显然他们的来头都不小，基本上都是音乐专业素养高、演唱音域高、身材颜值高的“三高”演员，连参演成员方书剑都惊呼：“你们是怎么把他们都弄到这里来的？”
让我们来看看《声入人心》演唱成员的背景究竟有多惊人。这36名演唱成员来自世界各一流音乐学院、艺术学院，其中更有茱莉亚全A硕士、金曲奖年度唱作艺人、《中国好声音》《星光大道》年度冠军。如果说，以往以流行音乐为中心的节目称之为“选手”，这个节目甚至更合理的称谓应该是“青年歌唱家”！
显然，《声入人心》作为第一个进军高雅音乐的节目，才有如此大的主动权及首发优势来号召这些从样貌到气质到专业素养，样样拔尖的顶级选手。
2.2 没有淘汰以往对于这类人数众多的综艺节目，淘汰一定是必须要有的环节，淘汰不仅能增加节目的精彩程度，更能通过淘汰设置各类投票环节，捞一笔金。然而《声入人心》这档节目的选拔机制则是以“首席”和“替补”之间不断转换的方式，经过10轮训练与选拔，最终选出6位首席成员，他们将获得大型美声音乐会全国巡演和发行音乐专辑的机会。
可见，在节目设置上，导演组更希望看到年轻选手们在比赛中的成长与蜕变。导演任洋此前在接受采访中指出：虽然没有淘汰制，但整个节目的赛制就是去验证你是否真的能够成为最优秀的人，现在是每个成员单独展示，后期会有二重唱、三重唱的考核机制，发掘他们的更多面。
2.3 关于出品人在节目播出第一集，三位出品人亮相后，有不少网友纷纷指责，凭什么尚雯婕、刘宪华来坐镇点评？其实这里节目设置还是很明确的。他们的定位是出品人而非导师
试想如果三位出品人都是像廖昌永这样的专业导师，那势必会让节目整体点评过于专业、严肃，从而缺少大众看点。同时节目组也给出了相应回应，直言节目并非打造最专业的声乐类节目，而是希望能把高雅音乐与大众之间建起一座桥梁：“我们不期望做最好最优秀的比赛，所以我们希望能有从观众视角出发的出品人在其中。”
为什么说《声入人心》是颠覆式的创造？
正如《声入人心》首期开场，有一段非常戳人的独白：“我是站在追光之外的追光者，他们说不够流行就不够资格，他们说高雅冬眠你休想叫醒”。诚然，作为大众传媒而言，高雅音乐在电视平台上似乎天然就带有一种“不适应”。
然而，勇气与荣耀往往是一个事物的两面。当绝大多数制作单位、播出平台，只敢把目光投放在流行音乐上，湖南卫视却敢第一个吃螃蟹，把美声、音乐剧、歌剧、民族音乐这些过去与电视文化绝缘的内容，以一种时尚、年轻的方式做了一次前所未有的融合与创新。这种方式不仅吸引大众眼球，更赢得了人们的尊敬。
当他们进入表演、间歇点评之时，你会鲜明地感受到，这是一群不但有好看皮囊，更有专业内在的优质音乐新榜样。这种兼具专业感与青春感的气质，无疑是在目前的音乐节目甚至综艺节目中都前所未见的。它不但符合了越发挑剔的女性观众的理想需求，同时也更符合主流导向上需要树立正能量、新榜样的时代需求。
恰如尚雯婕在首期节目开场所说：“在现在这个多元化的音乐市场里面，大众对于新形式的音乐是有期待的。”
《声入人心》作为一档本身不具备爆款基因的节目，它突破并尝试把小众做成大众，把冷门做成热门，探索高雅艺术的大众表达，这是一份不甘于设限、不囿于窠臼的勇气与果敢。
而站在营销人的角度，我们可以从湖南卫视的经营中看到他们对音乐类节目的一步步探索与尝试。前有《幻乐之城》尝试突破音乐节目的界限，尝试音乐剧的流行表达；后有《声入人心》用更进一步、更加纯粹的声乐艺术，来丰富大众对不同音乐的欣赏需求。而谁会接力《声入人心》？不必想，洪涛导演已经告诉了我们：
是的，你期待哪位小哥哥去参加《歌手》呢？
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