剛過完99歲生日的荷蘭皇家航空公司（KLM），是世界上最古老的航空公司。但是在鄰國德國，仍有大約一半人不知道KLM是什麼。
KLM今年8月在德國開展的一項調查顯示，大約有54%的受訪者知道KLM是一家航空公司（在30歲以下的的受訪者中，只有37%的人知道KLM是一家航空公司），46%的人不知道KLM是什麼，他們認為KLM可能是銀行、廣播電臺或者餐廳。
為了讓每個德國人都知道KLM是荷蘭皇家航空公司，KLM與創意機構DDB & Tribal Amsterdam合作，推出了一項名為“我們是一家航空公司”的營銷活動，把KLM“變身”為一家銀行、一家餐廳、一家廣播電臺，吸引德國民眾現場體驗KLM的優質服務，通過創意營銷活動，打破傳統廣告的界限，提高KLM知名度。
KLM航空主題餐廳，免費提供KLM飛機餐。
KLM取款機，雖然取不到錢，但能取到一張免費的機票，機票上還展示了KLM航班的所有服務。
KLM電臺擁有一支KLM樂隊，專門播放KLM的歌曲，併為聽眾播報KLM有趣的新聞、廣告以及智力測驗遊戲。
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