做跨境電商必須對目標市場國情況有所瞭解，大部分的亞馬遜賣家在姐夫撐腰下，在歐美日，東南亞俄羅斯等全球各國呈現出“獨領風騷”的姿態，但事實上在這些國家，其他排名top榜的零售網站也有著強大的人氣。
歐洲有48個州的人口超過7.31億。這些國家的財富差別很大，但總體而言，最貧窮國家的人均GDP和生活水平遠遠高於世界平均水平。這使歐洲成為全球最重要的零售地區。歐洲最大的零售公司都來自成熟的西方國家，其中絕大多數在食品行業。
以下是在歐洲排名top25的電商及他們的營業額和所屬國家：
與大多數國家一樣，大型跨國食品連鎖店在法國零售業排行榜上佔據主導地位。法國最重要的跨國企業是家樂福。其次， Leclerc、ITM Enterprises (Les Mousquetaires)、Auchan、Casino等人氣零售網站。如下圖：
德國零售市場以低價折扣店和傳統超市為主。其中最重要的有Edeka, Rewe, Lidl， Kaufland (Schwarz Gruppe)， Aldi，和Metro Cash & Carry和Media Markt - Saturn (Metro Group)。
Lidl、Metro Cash & Carry和Media Markt - Saturn是最著名的品牌，它們目前幾乎在每個歐洲每個國家都有業務。
意大利被劃分為發達的工業北部，由私人公司主導，其欠發達、高度補貼的農業南部地區，失業率高企，黑市規模龐大。
下圖中top10的零售商中，只有食品供應商。除了家樂福(Carrefour)、歐尚(Auchan)和與E.leclerc合作運營的康納德(Conad)之外，所有這些企業最初都是意大利本土企業。
英國是歐洲第三大經濟體，僅次於德國和法國，人口6360萬,GDP1.86萬億歐元，是歐洲增長最快的國家之一。
英國零售業正從這些經濟改善中獲益。據英國國家統計局數據，2014年4月，家庭支出較上年同期增長7%。最重要的零售行業是食品，其中樂購(Tesco)、森寶利(Sainsbury)和沃爾瑪(Wal-Mart)子公司阿斯達(ASDA)等零售商佔據榜首。消費電子產品、時尚和化妝品也與瑪莎百貨(Marks & Spencer)、博姿(Boots)、家居零售(Home Retail)等一起躋身前十名。
荷蘭是歐洲第七大經濟體，也是歐元區第五大經濟體。這個國家以穩定的勞資關係、可觀的貿易順差和作為舊大陸最重要的交通樞紐而聞名。食品加工、化工、石油煉製和電機，金融業過去曾享有盛名。荷蘭的零售網站的排行和銷量如下：
以上網站中不少為垂直類，與全品類網站的流量相比人氣並不遜色，比如服裝類，時尚商品類，有興趣的賣家可以嘗試入駐，也許會有不一樣的驚喜。
閱讀更多 PingPong 的文章
