關於App Store和Google商店收費過高的問題，已經不止一次被提及，而為了避開這一高昂的收費，知名廣播電視公司Netflix正試圖繞過 iTunes 的收費系統。
對此，一位分析師認為這可能只是開始。根據外媒Business Insider援引Macquarie Research的一份研究報告稱，開發商的抵制和監管幹預都可能迫使蘋果降低其應用商店的佣金。該公司目前在付費應用、應用內購買和第一年訂閱中收取30%的費用，而在第二年之後，應用內訂閱的收費比例降至15%。
分析師本·沙克特(Ben Schachter)表示，這種情況可能需要改變。他在報告中稱，"我們認為傳統的應用分銷佣金率可能面臨壓力，佣金率的變化將對利潤產生重大影響。如果蘋果被迫大幅下調 App Store 的佣金率，可能會損失 160 億美元的利潤。”
沙克特表示，一些遊戲開發商認為蘋果和谷歌收取的佣金水平不公平，他們可能會採取強硬立場。Epic Games 在 Android 平臺上推出《堡壘之夜》時已經退出了谷歌 Play Store，不過它確實通過蘋果的 App Store 發佈 iOS 版本。
研究報告認為，法律挑戰是進一步的威脅。蘋果已經面臨一項反壟斷訴訟，指控其在 iOS 市場利用壟斷地位收取過高佣金。即使這起訴訟失敗，它也可能會向監管機構強調這一問題，後者隨後可能採取行動。
根據分析師計算，如果蘋果依然保持當前的收費標準到2020年，那麼蘋果App Store的營收有望達到200億美元左右，佔比達到了公司預計總營收的四分之一以上。而如果蘋果被迫將佣金率降至15%，App Store的收入將直接減半，這將為蘋果的營收帶來極大的衝擊。
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