近日，赛诺公布了国内智能手机市场第三季度的销售情况。数据显示，荣耀手机在国内整体市场处于下行的情况下，销量达到1362万，逆市同比增长19%，增速排名第二，市场份额12.7%，为全行业第四。
具体到线上市场，荣耀手机第三季度销量达到585万台，超过苹果一倍。而相比同为互联网手机品牌的小米，荣耀也再次领先，连续7个季度稳居互联网手机品牌第一名。
这是荣耀坚守以产品为品牌代言，并且与年轻人一起成长的结果。得年轻人者得天下，如何与年轻人有效沟通，实现品牌和产品认同呢？荣耀主张新青年文化，邀请了胡歌、孙杨、赵丽颖为代表的公众人物为品牌代言，传递出“勇敢做自己”的品牌理念，与年轻人建立了深层次的文化认同以及情感共鸣。另外，荣耀手机也契合年轻人喜好，通过电竞、摄影、音乐、体育等多个领域的跨界合作，与年轻人一起创造潮流生活。
而在产品这一根本点上，荣耀倾听用户心声，并积极响应，解决了年轻人的痛点，比如潮美的外观、出色的手感、游戏的体验、极致的影音等等。在这个过程中，华为和荣耀作为双品牌运营，很多技术和资源是并行且共享的。因此，在技术创新上，荣耀手机相比其他品牌也更有优势。今年，荣耀先后推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等，极大优化了用户的使用体验，也为荣耀手机赢得了极佳的销量与口碑。
荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示，荣耀手机的创新不仅仅体现在技术创新上，我们的差异化优势，还来自于模式创新和营销创新。这些都能使荣耀在存量市场的竞争中，获得独特的竞争优势，继续打开属于自己的增量空间。对于未来，荣耀已经开启了新的征程——2020年进入全球前五，国内前三。
反观荣耀的老对手小米，雷军在2018年初提出了“10个季度内，国内市场重回第一”的目标，让人热血沸腾。但Q1过去了，Q2过去了，如今Q3也过去了，且不说国内整体市场第一，就连互联网手机市场第一也似乎只能停留在口号上了。
荣耀和小米曾是旗鼓相当的“宿敌”，但如今高歌猛进的荣耀已经不把小米手机当做对手。为什么同是在互联网手机市场起家，两家品牌如今的境遇却如此大相径庭呢？相关讨论有很多，但一言以蔽之，这其实是行业内 “技工贸” （以技术研究和开发的成果来推动生产和贸易）和“贸工技”（依赖“引进技术”、“市场换技术”）两种发展路径的反映。
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