古代的炒作現象
本文作者 倪方六
炒作，已成如今網絡時代宣傳的重要方式和手段，用專業術語來講，這叫營銷策劃。
在中國古代，想出名同樣要炒作，要學會“包裝”。
有個成語叫“一字千金”，就是因為炒作圖書時炒出來的，這起炒作策劃的幕後人叫呂不韋。
（呂不韋，現代影視形象）
呂不韋是戰國末期衛國人，不僅是商業奇才，還是策劃和炒作高手。早年以經商出名，憑著最基本的“販賤賣貴”商業理念發了大財，繼而以“奇貨可居”的獨到眼光，結識了當時在趙國作人質、後為秦王的秦公子異人（子楚）， 日後順利當上了秦的相國。
呂不韋能為後人記住，更多的並不是他發了大財、當了大官，而是《呂氏春秋》這本書。
《呂氏春秋》又叫《呂覽》，“備天地萬物古今之事”，是先秦時期一部百科全書式作品。《呂氏春秋》全書約20餘萬字，分為“八覽”、“六論”、“十二紀”，但此書並非呂不韋親自操刀，而他組織蓄養的門客編撰的，這些人也就是今天所說“寫作班子”，個個是攢稿行家。
（《呂氏春秋》書影）
呂不韋有“三千食客”，各種人才都有，所以《呂氏春秋》編撰並沒有費多大力氣。
《呂氏春秋》是雜家代表之作，但當時學術界和文化圈內並不認可這部作品。怎麼辦？戰國時期正是諸侯爭霸、思想解放，“百家爭鳴”的時代，如果自己的思想觀點和作品得不到社會的承認，便等於失敗，於是呂不韋發揮了他的策劃特長，決定炒作、推廣《呂氏春秋》。
他讓手下將書的內容張榜公佈，貼在當時的都城咸陽城門口，一旁邊掛出佈告，大概內容是，如果哪位能在書中增加一字，或是減少一字，立即獎賞千金。此即《史記·呂不韋列傳》中所謂，“布咸陽市門，懸千金其上，延諸侯遊士賓客有能增損一字者予千金”。
（呂不韋畫像）
成語“一字千金”由此而來。
這牛皮可吹大了，很快在咸陽城裡傳開了。是否有人挑出了毛病？《史記》中沒有記載，但可以知道的是，《呂氏春秋》的名氣因此迅速提升，同時，《呂氏春秋》一書的高質量，也得到了宣傳，呂不韋自己也名氣大增。
呂不韋略施手段，便擴大了《呂氏春秋》一書的影響，可以說《呂氏春秋》是中國古代炒作第一書，最為成功！
呂不韋的炒作手段，在現代看來並無過人之處，是“懸賞式”+“零差錯”包裝，但在當時很管用。如此炒作手段，此後成為中國古代人炒作的一種常用手段，屢試不爽。如南宋杭州刻本《抱朴子內篇》卷末的廣告稱，“無一字差訛。”
（古代書店）
“懸賞式”+“零差錯”，我將之稱為“呂不韋式炒作”。
“呂不韋式炒作”其實並不是他的原創，而是借用了“商鞅式炒作”，變通而來，用現在自媒體流行惡習“洗稿”來說，呂不韋洗了商鞅的創意。
商鞅生於約公元前395年，死於公元前338年，呂不韋生於公元前292年，死於公元前235年，雖然出生年代不同，相差百歲，但他們有相同的人生理想和政治抱負，都擅長炒作，都是在秦國出名。更巧合的是，他們還是河南安陽老鄉，同是衛國人。
（商鞅，現代影視形象）
商鞅炒作手段非常巧妙。據《史記·商君列傳》，為了推進改革，取信於民，商鞅於城南立木樁一根，承諾如果有人將木樁搬到北城門，就獎賞50兩黃金。這可以一筆大獎，真的有人這麼幹後，商鞅果然兌現了承諾，既將改革信息傳遞了出去，又宣傳了自己，樹立了“說話算話”的良好社會形象。
呂不韋的“一字千金”手段，就是“城門立木”方式的變種
需要說明的，炒作的前提是被炒作、要包裝的對象真要有兩把刷子，有要真貨，否則炒作適得其反。以圖書來說，如訛錯百出，豈不賠死！
（呂不韋劇照）
“呂不韋式炒作”手段，在現代炒作和營銷中都有人使用，效果明顯。如房地產，經常這麼玩。
當然，古人使用的炒作手段和方式還有很多，如古人也喜歡利用“名人效應”來宣傳炒作，這會在以後的“梧桐樹下戲鳳凰”頭條號中再說。
（古人讀書生活）
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