可以看出来,中国的品牌大多为具象的动物,美国品牌大多为抽象的图案,日本则是最实在的文字。
背后有什么规律呢?
中国人很爱吃?
NO
背后的规律就是:
中美日,三国品牌的识别成本记忆成本,是逐渐升高的。
中国品牌,3岁小孩就能准确识别并描述: 猫,狗,猪,企鹅,蚂蚁
美国品牌,5岁小孩才能识别:咬一口的苹果,钩子,空心十字,
日本品牌,起码也要学龄儿童才能识别出来了,记忆就更不敢说了:pentax sony
那么,为什么中美日三国品牌的识别记忆成本,是逐渐升高的呢?
因为背后的中美日三国,当前市场竞争激烈程度,正好是由高到低。
日本市场竞争最平缓,所以可以花一百年给你讲讲匠心的故事,给你讲一讲Sony的来源,我有多牛逼。
美国的市场竞争已经很激烈,但还能稍微给你含蓄的吹一下牛逼,苹果缺了一口背后有什么逼格故事。
中国的市场竞争最激烈,没时间给你废话讲故事,讲内涵了,连牛逼都不给你吹了,只要求你能记住
所以中国品牌们基本清一色的动物园配置。
直接把logo关联到原有名词上,容易记忆。还能利用到动物的特性。
蚂蚁金服——蚂蚁善于搬家管理 对应产品本身小微金融的属性
袋鼠外卖——带着东西还跑的快,适合外卖吧
蜂鸟下载——快 这个不多说
中美日三国的LOGO风格,背后是三个国家当前市场发展状况的体现
但是,中国也有很多这样的文字品牌呀?
说对了,就像美国也有IBM,可口可乐一样。
实际上,LOGO不是一层不变的,基本会遵循着文字---图案的形式变迁
这是1905年,可口可乐和百事可乐的logo
没有想到吧,你大美利坚,当年也是浓眉大眼的老实人,也是清一色的字母logo。
但是进入90年代,市场竞争激烈起来,大家就越来越风骚了。
可口可乐顶着经典的名头,logo不好意思大改,百事可乐,则是文字越来越小,那个球球越来越大,现在基本是以球球图标为主了。
中国也一样,不论是中建中铁这样的国字头老大哥,还是伊利联想这样的第一代市场企业,早些年,大家也都是用的文字LOGO,很朴实。
同样的,日本的新一代公司,logo也并不是都用的字符
第一个是日本的出行软件,明显的图标风格,第二个是日本的美团, 文字+图标风格
第三个是日本的海淘软件,还是图标风格
所以,不是日本特别耿直,都给你上一群字符LOGO
中国美国的上一代企业,也都是用的字符logo。
日本的新一代公司,也用的图标型LOGO
而是,中国这两年,出现了实在太多新公司,在争分夺秒的激烈竞争下,清一色启用动物园图标。新公司们存在感又爆棚,于是大家印象中,中国logo以动物占多。
日本,市场竞争弱,年轻公司出不了头没存在感,大家记住的依然是二战后成立的那批老古董。于是清一色的字符LOGO。
美国刚好居中,有Facebook,推特这样的新型公司,也有可口可乐耐克这样的老一代公司,于是你既能看见IBM这样的字符老古董,也能看见推特的标志性小鸟。但整体来说,以90年代的公司为主体。所以大部分还是图标型logo为主。
中美日三国的LOGO风格,背后是三个国家当前市场竞争状况的最宏观体现
日本已经逐渐掉队,美国是稳中有进
中国则是残酷的市场大逃杀中
閱讀更多 盧詩翰 的文章