騰訊“長子”入局小程序!月活7億的QQ能捧紅輕應用嗎?

QQ的最新安卓7.8.8版本上線了小程序,只不過名字換成了“輕應用”。隨著百度,阿里,頭條系逐漸入局小程序,QQ作為騰訊的“親兒子”也終於上線了自己的小程序。

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不像當初微信小程序上線時的火爆程度,QQ輕應用就顯得剋制很多,至今未見輕應用的通告,QQ中也少見對用戶使用輕應用的引導。

但是,如果將輕應用理解成QQ上的微信小程序,也未免有失偏頗。我們先來看下輕應用的簡單玩法。

哪裡可以找到輕應用?

目前QQ並未給輕應用一級入口,需要用戶點進QQ錢包中,第一行推薦類目下,輕遊戲旁邊即可看見輕應用。

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點擊輕應用後,可以看到有兩大類別,放在最上面的的是“最近使用”,類似微信小程序中的聊天下拉框,裡面是你最近使用過的小程序。

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第二大類別是“熱門推薦”,這部分和微信較為不同,微信小程序主打去中心化,並沒有一個官方的小程序分發平臺,而QQ則會推薦一些你可能會用到的輕應用,也可能是因為輕應用剛剛上線,需要官方做一些使用上的引導。

除了QQ錢包這個比較深的入口,QQ還開放了搜索入口。在QQ搜索框中搜索“頭腦訓練營”,即可顯示其輕應用,點擊後可直達該輕應用。

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QQ錢包中的“最近使用”相比於微信中的下拉“二樓”,對用戶來說還是太深了。既然是用戶常用,就應該開放一些更直接的入口。

在這方面, QQ選擇了主界面右上方的“+”作為常用入口,用戶點擊“+”後,在彈出菜單會看到最近使用過的三個小程序,而最下面較為不顯眼的“...”,用戶點擊後會直達QQ輕應用的主界面。儘管在操作步驟上“+”入口和QQ錢包類似,但前者給用戶的觸達深度要更淺一些。

輕應用長什麼樣?

輕應用在外觀上也和微信小程序類似,比如輕應用在加載時會出現小程序標誌性的“三點”進度條:

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只是在關閉鍵形狀上,QQ輕應用選擇了菱形,而微信小程序是圓形。

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輕應用同時也繼承了微信小程序的分享模式,比如可以點擊輕應用右上方“…”後轉發和進入輕應用主體後點擊“推薦給朋友”都可分享給朋友。分享後,朋友或群聊中收到的輕應用樣式也與微信小程序分享卡片類似,對方點擊後可直接進入該輕應用。

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在支付上,QQ輕應用打通了QQ支付,用戶可直接在輕應用中購買喜歡的商品並付款。

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值得一提的是,此次輕應用首發安卓系統,QQ輕應用可以做到和安卓微信小程序類似的“後臺多開”顯示效果,輕應用具有與安卓App相同的獨立性,無論是在後臺切換與生存週期上都與App差異不大,並且可以將小程序保留在桌面上。

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場景不同,QQ思變

微信和QQ都是騰訊的“親兒子”,而QQ作為騰訊的“長子”,有沒有獲得騰訊一些資源上的扶持,這一點我們暫時看不出來,這也需要時間的考量。

前文做了很多QQ輕應用和微信小程序的對比,儘管二者很像,但還是有很多不一樣的地方。比如二者對於“場景”的理解。

先說一個簡單的例子,二維碼

得益於移動互聯網的普及,無論用戶在吃飯,唱歌還是訂票,都有相應的微信公眾號和微信小程序二維碼進行補充,換句話說,微信小程序與線下場景的結合做的非常好。

很遺憾的是,作為騰訊“長子”的QQ與二維碼的結合其實並不緊密,除了掃碼登錄這一常用功能之外,QQ上打開二維碼的場景其實很少,人們也更習慣打開微信進行掃碼。微信掃碼,支付寶付款這樣的使用習慣已經深入人心。

人們在看見二維碼之後,第一直覺其實會選擇微信掃碼而不是QQ。對於這一點來說,QQ和微信在場景上走的是應該兩條不同的路。換句話說,QQ在微信之外,試圖走出另一條屬於自己的路。

QQ的可擴展性

而在產品設計上,微信和QQ最大的不同又是什麼呢?

是剋制。

微信作為現在中國最為主流的即時通訊軟件,這與它的高效,簡潔密不可分。換句話說,QQ顯得太“臃腫”了。

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但這種“臃腫”反而更受年輕一代的青睞,也就是QQ“臃腫”並豐富的功能特性吸引了他們。各種複雜的功能可以滿足更年輕一代對社交、娛樂和自我表達的訴求。

對於QQ輕應用來說,必然要考慮自身平臺用戶的特殊性,相比於微信的用戶年齡結構,QQ要更年輕化一些,QQ用戶對新鮮事物的嘗試慾望要更強烈,對“臃腫雜亂”的接受度和容忍度也更高

,這也給了QQ輕應用更自由的操作空間,相信這方面比微信小程序有更高的開放性與可擴展性。

當然了,遊戲、社交與電商,在微信小程序中的三駕馬車或許還會在輕應用中佔據一席之地。只不過輕應用提供了更多可能。

雖然在微信的光環下QQ近幾年榮耀不再,但QQ仍然是月活超過6億的巨無霸級產品,那麼此次推出輕應用可能帶來哪些機會呢?

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