【文章摘要】
年輕人帶來的消費革命是不可逆的大趨勢，在年輕浪潮的裹挾之下，一眼看去幾乎所有的品牌都在年輕化。基於此，品牌、媒體在產品、內容、服務等方面都進行了年輕化探索，推出的產品服務，出街的廣告內容都是針對年輕用戶群發出的。
而對於，50歲及以上的人群最關注微乎其微，更多是看著年齡帶來的關於“養老““保健品”等等關鍵字眼。這一現象讓50歲及以上的中老年群體感覺自身被品牌及市場拋棄，受到了嚴重的忽略，品牌、媒體和廣告內容只關注到了他們的年齡，卻沒有關注他們的消費態度，生活方式和理念。
1、被品牌、媒體及廣告營銷忽視的50歲人群有著怎樣的真實經濟實力和消費力？
2、實際上！中老齡人口蘊藏百萬億商機！
3、品牌又該如何應對？營銷、產品及服務都該如何做？
......
【正文】
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實際上！中老齡人口蘊藏百萬億商機！
截至2017年底，中國60歲及以上老年人口已達2.48億，佔總人口的17.3%。自1999年首次進入人口老齡化社會以來，我國老齡人口已淨增1.1億，呈加速增長態勢。再算上一大批50歲左右的中年人，銀髮族早已成為一個不可忽視的群體。
50歲以上的中老年用戶群，他們的可支配收入比任何其他年齡組都多。麥肯錫諮詢公司認為，從現在到2030年，西歐60歲以上人群將貢獻59%的城市消費增長。
在中國，早在2014年全國老齡工作委員會就發佈了《中國老齡產業發展報告》，報告預計2014-2050年間，我國中老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，佔GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。
此外，中老年人長期被忽視、甚至被認為是與時代脫節的消費群體，然而他們正在成為互聯網下半場的人口紅利。
根據創新工場的統計，中國移動互聯網經歷過三波人口紅利：第一波就是PC端用戶轉戰移動端，率先者必定是那些有知識、敢於創新的核心互聯網用戶；第二波是在城鎮化過程中，成長起來的80、90後，即小鎮青年，逐步在進入到消費主力群體之中；第三波將是年齡超過45歲的中老年人群。
從QuestMobile數據上看，也切切實實說明了這一點，移動互聯網用戶增長放緩，但放緩的增速中也有異常的亮點，即超過50歲的銀髮人群，增長態勢保持良好。
50+人群通過網絡從隱形消費走向臺前
中國老齡化人口逐年遞增的同時，中老年人消費力也在快速增長，消費內容逐年多元化，精巧便利的手機移動App成為了中老年消費力升級的新開拓入口。
通過網絡線上消費之後，中老年群體的消費數據被記錄下來，一直被忽視的線下消費力正式通過數據的形式展現出來。
根據阿里巴巴發佈的《銀髮族消費升級數據》顯示，近三年來淘寶天貓上的中老年銀髮用戶增長了1.6倍，其中50歲及以上年齡段的人口數量佔比最大。
根據京東一項大數據研究發現，京東老年用戶群也在持續拓展，2016年增幅為70%，2017年增幅為57%。其消費金額2016年同比2015年增長79%，2017年同比2016增長則達到86%，2017年老年用戶的人均年消費額相比全站高出1.3倍。
其中，老年用戶花費最多的智能產品前五分別是智能手機、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲、智能手環，而銷售額排名第一的智能手機中，蘋果手機最受老年人歡迎。
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