微電影一般長2-5分鐘，微電影營銷為什麼流行和有效？一言蔽之，微電影和電影本質上沒有區別，都在講故事。故事是最適合人類思維的溝通方法，我們從小就在故事的“包圍”中長大，從故事中習得知識、經驗、洞察人性，精彩的故事總能夠吸引我們注意力，最終產生意義深遠的情感體驗，讓我們感同身受。通信技術的發展，4G和5G網絡讓我們下載視頻也變得更快捷。
廣義上的視頻營銷經歷了硬廣（如TVC）、植入式廣告（如影視劇植入）、短視頻三個階段。硬廣和植入式廣告受到播放時間，影視劇內容的限制，故事性不完整或者牽強，傳遞的信息大多直接以品牌或產品功能為主。短視頻包含娛樂性視頻（如抖音）、微電影等，只有微電影講述了一個生動完整的故事，講述了品牌的價值觀主張或產品主張。
一個完整的商業故事，包含時間、地點、人物對話、商業觀點，整個故事情節曲折，有懸念、衝突、挑戰、選擇、轉折。下面以林內“安芯”燃氣灶為例，闡述一個比較完整的商業故事邏輯結構。林內“安芯”燃氣灶是為老年人開發的一款具有防止乾燒（無水狀態下加熱）功能的燃氣灶，可以預防老年人記憶變弱，忘記食物燒煮狀態，而發生火災的可能性。灶具帶有傳感器，能夠自動熄火。
故事講述了一個70年代飯店優秀服務員，憑著超強記憶，點菜與傳菜從不出錯，但是退休後卻只能依靠菜名和鸚鵡來幫助記憶的尷尬。通過老人與兒子的對話，從開始兒子不瞭解屋內到處張貼菜名以及鸚鵡的作用，到結束，老人全盤實情說出，表達了對年輕時榮譽的眷戀，對現在記憶丟失的難堪和掩飾以及對兒子的愛。整個故事製造了菜名和鸚鵡的懸念、幽默、好奇，展現了老人心中的無奈和衝突，差點釀成火災。最後，以兒子購買了林內“安芯”燃氣灶為圓滿的解決方案。
林內選擇了在父親節以前投放，目標是打動25-40歲左右的中青年群體為他們的父親購買。林內同時製作了適合朋友圈發佈的10S視頻、適合抖音發佈的15S視頻，以誇張和搞笑的形式，“魔性的鸚鵡”吸引目標受眾關注，再引流到視頻網站或H5，觀看整個微電影，並在微電影后加入了LANDING PAGE（落地頁），有購買意向的用戶可以留下電話號碼、姓名，隨後有專業的導購人員會聯繫他們。整個新品活動只花了區區數萬元的渠道推廣費用，不僅取得了良好的展現和點擊，更是有著很好的直接銷售轉化。
現在有些快消品通過網紅直播、抖音直播賣的不錯，但是類似家電這些中高價格耐用消費品，不通過故事形式跳過消費者的“廣告屏蔽”，不通過故事內容打動消費者，很難在網上進行廣泛傳播和銷售。
微電影營銷就是故事營銷，在現在、或許在不久的未來，一切大眾傳播和私人傳播，無論娛樂、新聞還是品牌、產品，無論線上、線下都會免去廣告。特別是00後，他（她）們正在把廣告驅逐出他（她）們的生活。學會講故事，講好故事並用生動的方法進行呈現，比如微電影或許是品牌、產品唯一有效的溝通途徑。
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