■本報記者 陳煒
在粉絲經濟、偶像養成迎來市場爆發期的同時，業界正逐漸探索男性觀眾在綜藝節目中的參與度和存在感。
11月17日，持續近3個月的《這就是灌籃》正式收官，優酷平臺數據顯示，其總播放量達12.4億。截至11月20日，在豆瓣平臺獲得評分8.3分，近40%的用戶給出4星，43.1%的用戶給出5星。
業界普遍認為，對諸多視頻平臺而言，刨除慣有的選秀、歌唱類綜藝，體育題材無疑是一片亟待開發的藍海。但“如何做”仍是各方角力的重點。日前，針對體育真人秀應如何探索專業度與娛樂化間的平衡，《這就是灌籃》總監製、阿里文娛集團大優酷阿波羅工作室總經理王雲鵬接受了《證券日報》記者採訪。
事實上，往前追溯，國內對於“體育+綜藝”模式的探索不在少數，包括《星跳水立方》、《來吧冠軍》、《星球大戰》等，但與其他題材相比，始終在影響力方面稍遜一籌。
王雲鵬向記者表示，在節目正式錄製前，曾做過近1萬人的用戶調研，“結果顯示，國內14歲-30歲的用戶，在生活中一定接觸過籃球、瞭解其基本規則”，以此來看，“籃球這一題材的原始受眾群與綜藝節目的受眾群高度吻合”，具備基礎的普及度。
從《這就是灌籃》最終呈現出的解決方案來看，一方面，節目的嘉賓配置選用了“人氣明星+專業籃球運動員”的模式；另一方面，其賽制採用了1V1“鬥牛”和3V3“團體”的方式，簡單易理解、觀看門檻相對較低。
據王雲鵬向記者透露，《這就是灌籃》的觀看群體中，男性、女性用戶整體較為均衡，甚至男性要略多一些。“大家的關注點可能會有所不同，男生熱衷於賽事、球技，女生更關注顏值、明星等”。
事實上，頂著“這就是”系列的名號，意味著《這就是灌籃》得到的是優酷方面的全力支持。畢竟，此前該系列推出的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《這就是對唱》，都被看做是優酷發力自制綜藝的核心之作。
而背靠阿里文娛，《這就是灌籃》所能觸及的資源已遠遠超出優酷本身。據瞭解，阿里內部超過15個部門參與了此次《這就是灌籃》項目，包括阿里音樂、阿里魚、首淘、優酷動漫、阿里體育等。
舉例來看，“在產業價值開發方面，節目的內容IP本身會帶動天貓相關體育品類商品的銷量，而天貓平臺的價值也將體現在節目的商業售賣過程中，類似的打包權益會讓節目的商業價值得到更廣泛的開發”，王雲鵬提到。“從產業上來講，在阿里內部形成較好的融合”。
而隨著第一季的收官，由節目本身帶來的思考不在少數。
王雲鵬提到，一方面可以明確，體育內容的綜藝化是能夠實現的，《這就是灌籃》所作出的嘗試會給業界帶來一定的信心和鼓舞；另一方面，“我們應該更加關注單一體育題材本身的產業發展”，在他看來，“籃球只是一個開始，還有很多運動題材值得去做研究”。
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