文 | 九九消寒
槍打出頭鳥，時機已到。娛樂行業受到全面整頓的當下，一直“最會賺錢”的湖南廣電終於也迎來了史上最嚴厲的一次整改。
今日，人民日報發佈了一篇題為《中央巡視反饋問題：湖南廣播電視臺“過度娛樂化”》（原標題《動真碰硬，寫好巡視整改答卷》）的文章，以湖南廣電被查出“過度娛樂化”現象並進行整改為切入點，“複查”了湖南廣電的整改情況，並藉機強調了省級廣電的定位和立場：“強化政治擔當，扛牢整改主體責任”、“築牢主陣地，把意識形態話語權牢牢掌握在手中”。
在當下這個時間節點，由中央巡視組出馬，以湖南廣電為突破口整頓“過度娛樂化”問題，其意味再明顯不過。
湖南廣電被整改對於娛樂市場意味著什麼？
在深入分析之前，我們不妨先就前後流程來感受一下此次的整頓力度。
7月，中央巡視組深入巡查，查完召開情況反饋會議，會上湖南省委書記現場表態將“確保全面改、深入改，改徹底、改到位”；7月底，湖南召開十一屆省委第六次全體會議，重點部署巡視整改工作；接著，人們發現湖南衛視綜藝娛樂類節目比重明顯降低，新聞、公益類節目明顯增多；9月以後，現實題材電視劇在排播上受到優待，《你遲到的許多年》《風再起時》陸續登陸黃金檔，儘管收視率一再被外界唱衰……
可以說接到整改通知以來，湖南廣電，特別是其下的湖南衛視在省委的勒令監督下幾乎已經放棄了原本的經營戰略。
眾所周知，早在2002年，湖南衛視就確立了“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰略定位，並一直堅持至今。三大定位中，娛樂當先，這在流行電視媒體市場化改革的年代倒也無可非議。正是因為鎖定了娛樂，湖南衛視得以在過去十幾年中一馬當先，遙遙領先於全國各大省級衛視，部分時段、部分節目的廣告冠名插播費用甚至一度趕超了央視。
雖然隨著浙江等衛視的陸續發力，加上近幾年互聯網平臺的崛起，湖南衛視很難再憑這一戰略大面積佔領市場、長距離領先對手，但其娛樂屬性已經深入骨髓，只要還走著市場化路線，就註定要在娛樂方向上繼續探索。
拓展綜藝生態，佈局明星產業（天娛傳媒），迎合年輕市場，這些曾是湖南廣電的致勝法寶、不二信條，但放在當下來看，處處都有擦槍走火的危險。
當然，我們關心的不是湖南衛視，而是當湖南衛視這種處於嚴格審核下的國家廣電部門都過了“娛樂化”的度，那麼像優愛騰這種純商業化視頻平臺又將面臨什麼樣的處境。
日前，廣電在《關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》（以下簡稱《通知》）中明確提到，今後廣播與電視、上星頻道與地面頻道、網上與網下要堅持統籌管理、統一標準。這意味著以後所有平臺都必須向整改後的湖南衛視看齊，不能有絲毫逾矩。
如何守住娛樂界限？
從7月的暑期版“限秀令”到上週廣電下達的最新《通知》，娛樂節目的尺度問題被一再重申。那麼究竟什麼叫“過度娛樂化”，這個“度”在哪兒，湖南衛視又是怎麼“過度”的呢？
人民日報在文章中提到：“……經過整改，群眾感到，湖南衛視頻道的氣質面貌發生了變化：綜藝娛樂類節目比重明顯降低，新聞、公益類節目明顯增多。”顯然，綜藝娛樂類節目數量過多是湖南衛視的一大雷區。
據瞭解，綜藝方面湖南衛視目前還在更新的主要有《快樂大本營》《天天向上》《親愛的客棧2》三部，此前這三部加上《中餐廳》《我們家那小子》《幻樂之城》等多部並行、縱橫綜藝江湖的局面已經成為歷史。
劇集方面則更為明顯，《因為愛情有晴天》《涼生》等偶像劇被通通排入非黃檔，黃金檔目前由《風再起時》這部“講述中國在經濟體制改革時期的歷程與成就”的現實主義勵志劇支撐。
被取締和被壓縮的部分都有幾大共同特點：過於依賴明星效應，社會話題度高，缺乏社會效益。和上級部門倡導的思想精深、藝術精湛、製作精良多少是相悖的。
減少綜藝娛樂節目數量、調整排播時段，將《為了人民》《奮鬥新時代》《我的青春在絲路》這類主旋律節目安排在黃金檔是湖南臺現階段的整改方案。由此或可推想視頻平臺的下一步動作。
就目前形勢來看，互聯網平臺勢必也會受到查整，嚴格程度應該和此次整改不相上下。因此視頻平臺下一步很有可能大面積限制泛娛樂化內容，“怠慢”流量型明星，積極吸收主題向上，反映時代、聚焦當下的現實向作品。
但無論是對於湖南衛視這樣走慣了市場化道路的平臺，還是互聯網視頻平臺這類純粹的市場化產物來說，都必然不會坐視經濟效益一朝回到解放前。
摘下“過度娛樂化”的帽子只是第一步，下一步則是要在不違規的基礎上儘可能地放大經濟效益。比起湖南衛視這種省級電視平臺，互聯網平臺在內容尺度上雖然不再有發揮餘地，但好在還有其他空間。比如國家也知道互聯網受眾和衛視受眾存在巨大差異，在《通知》中特別提到，不同的平臺應該“充分發揮各自特色優勢”。
對內容方來說，互聯網平臺的優勢除了傳播手法，主要在於受眾整體偏向年輕化、圈層更加細分、對新興事物接受度較高等方面。因此，創新節目類型，探索新時代年輕化傳播思路將會是未來廣大內容方的唯一出路。
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