“迴歸主業”是近來多家男裝A股上市公司喊出的口號。
11月20日晚間，雅戈爾（600177，SH）發佈關於出售金融資產情況的公告，公告稱2018年11月16日至11月20日，公司出售創業軟件（300451，SZ）股份223.83萬股，交易金額為4439.68萬元，佔2017年末經審計淨資產的0.18%，產生投資收益4018.43萬元，淨利潤3013.82萬元(未經審計)，佔2017年度經審計淨利潤的10.16%。
此前，紅豆股份（600400，SH）、報喜鳥（002154，SZ）等公司均有迴歸主業的動作。經濟學家宋清輝向《每日經濟新聞》記者表示，雅戈爾再度縮減金融板塊規模、紅豆股份此前剝離地產業務，或是為了進一步加快回歸主業的步伐，也受投資、地產方面政策的影響，“但伴隨著行業逐漸回暖，迴歸主業是方向。”
迴歸主業還是跨界經營？
《每日經濟新聞》記者梳理發現，這並不是雅戈爾今年第一次出售金融類資產。9月7日公司發佈的相關公告顯示，2018年4月13日至9月6日，公司已出售中信股份股票及寧波銀行可轉債等金融資產，交易金額約為2.28億元。
雅戈爾相關財報顯示，自2017年一季度開始，公司的營收和淨利潤便出現不同程度的下滑。公司今年三季報顯示，其1～9月的營收同比下滑35.91%至47.32億元；歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下滑12.58%至23.41億元；扣非淨利潤同比下滑16.75%至18.38億元。
無獨有偶，另一家浙江男裝上市公司報喜鳥則面臨淨利潤增速下降的問題。11月19日，報喜鳥披露業績預告修正公告，公司此前預計2018年度淨利為8038萬元～9334萬元，同比增長210%至260%之間。修正後，預計淨利為5186萬元～6482萬元，同比增長100%～150%。
公司對此解釋稱，業績變動主要是因為終止股權激勵計劃後，將對相關股份支付費用於報告期內加速確認。此外，公司在公告中表示，近期服裝行業經營形勢更為嚴峻，公司終端銷售持續未達預期，增速下行壓力很大。其三季報顯示，公司實現營業收入20.99億元，同比增長24.59%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為7061.84萬元，同比增長319.66%。
不過，《每日經濟新聞》記者注意到，當前行業內不乏跨界經營的公司。海瀾之家（600398，SH）效仿“ZARA HOME”、“H&M HOME”等快時尚品牌推出海瀾優選生活館，盯上了家居生意；自去年6月公司控股股東變更為雪松文旅後，希努爾（002485，SZ）便將文旅作為重要的利潤增長點，其在11月12日晚間發佈公告稱，將以委託經營管理的方式取得麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅遊開發有限公司的主要產品大研花巷三年經營管理權，以增加公司的持續發展能力和盈利能力。
對此，宋清輝向《每日經濟新聞》記者分析表示，當前，男裝企業紛紛跨界經營是為了尋找新的利潤增長點，但是能否給業績帶來持續提升，尚待進一步觀察。紡織服裝品牌管理專家程偉雄則指出，服裝企業跨界經營多是因為主業經營有瓶頸，但目前來看，尚無男裝企業跨界成功的案例。
男裝消費需求迭代
值得注意的是，隨著“千禧一代”的崛起，本土男裝品牌正面臨挑戰。程偉雄向記者分析了男裝消費市場的情況：“當前男裝消費的標籤化更加難以捕捉，消費者體驗自主性加強和不確定性的生活方式，導致男裝場景配搭更加多元、多維、多層、多圈，男裝消費市場更加撲朔迷離。”他認為，當下本土男裝企業需要改變以往男裝的單一性，品牌自身需要迭代更新。
事實上，目前國內男裝企業正在完善自身的品牌矩陣。以七匹狼（002029，SZ）為例，除了“七匹狼”品牌外，公其在近年通過收購方式投資了潮牌“16N”以及國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，並通過內部裂變培育了符合新一代品味選擇的輕奢品牌“WOLF TOTEM”，以期向“時尚集團”轉型，創造新的利潤點。
九牧王（601566，SH）旗下“FUN”品牌保持持續增長，其半年報顯示FUN品牌實現營業收入9904.39萬元，較上年同期增長77.09%。此外，公司近年還推出設計師潮牌“NASTYPALM”和高端男褲品牌“VIGANO”以優化品牌建設。
而海瀾之家背後的海瀾集團則著眼品類的完善，旗下有時尚女裝“愛居兔”、平價男裝品牌“百衣百順”、商務裝定製品牌“聖凱諾”、輕時尚男裝品牌“HLAJeans”、商務男裝品牌“AEX”、職場女裝品牌“OVV”等品牌。
宋清輝認為，慢慢積蓄能量之後，男性的消費訴求可能會爆發出來。“當前，國內的男裝公司已從依附商場為主逐步發展成為商場、專賣店、電商三翼齊飛；未來，服裝行業將出現整合，形成大者愈大、強人愈強的局面。”
每日經濟新聞
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