轻井泽，地处海拔1000米的高原地带，群山簇拥。在江户时代只是中山道上的一个驿站，为翻越东侧碓冰岭的往来旅人提供休息。如今，它是日本当之无愧的避暑胜地，也是全球顶级文旅小镇的代名词。这个活火山脚下的小村镇，如何从乡村农野摇身一变成为以旅游业为主导、面向世界中高端度假人群的集度假、休闲、购物、居住、观光为一体的旅游目的地呢？
崛起
江户时期，京都到东京只有两条线路，其中一条叫中山道。轻井泽是中山道上的众多驿站之一。1886年，加拿大传教士肖恩为了逃避夏季闷热潮湿的东京，来到轻井泽，这里舒适凉爽，经过肖恩的推荐很快吸引了一批外国人到访。1912年，轻井泽开通铁路，更多的外国人来到这里，为了满足外国人的需求，轻井泽建造了将近60多座西式别墅和教堂，商业街竖起英文标牌，各种西式的店铺、西式娱乐活动开始盛行。随着1964年日本举办奥运会，轻井泽正式走入世界。1997年，日本新干线正式通车轻井泽，大大增加了游客量。此后，美术馆、博物馆、音乐厅、大型购物中心、酒店度假村纷纷落户于此，渐渐树立了轻井泽世界级度假休闲胜地的印象。
“自然+ ”产业生态
轻井泽位于东京齐北方向的长野县东南部，独特的高原气候使轻井泽四季皆有景、春赏樱、夏避暑、秋观叶、冬滑雪的无淡季旅游目的地。165万平方公里分为五大区域，以自然景观为主，衍生购物、休闲运动、农业、名胜古迹、艺术活动等主题。
轻井泽小镇中心分为新轻井泽和旧轻井泽。银座连接新旧轻井泽，承担了观光客休憩的中转站功能。餐厅、咖啡馆、精品屋、流行商品专卖店和土特产店、杂货店林立，平时还有很多活动：市集、艺术节、烟花表演等，受到当地居民和游客的喜爱。旧轻井泽是最繁华、最具历史风情的区域，由三笠大道和银座街围成，以森林池塘、西式建筑、购物街打造怀旧氛围。沿着三笠大道步入落叶松针森林，参观明治时期的别墅，追寻名人的足迹，仿佛回到中世纪的欧洲。
新轻井泽则是小镇行政中心，也是当地居民的文化艺术中心。轻井泽本街上美术馆、博物馆和音乐厅众多，建筑风格虽偏现代但和当地自然风貌毫不违和，每个馆都有亮点。这里有大量后期建造的别墅和众多现代化酒店，是日本会议旅游目的地。
中轻井泽是小镇次中心，这里除了4个温泉和著名的国家级野鸟森林外，原本并没有其他旅游资源。2005年，星野集团在原星野温泉酒店的基础上重新规划4万多平的星野度假村，定位“山谷里的温泉度假村落”，开设第一家虹夕诺雅高端酒店。自此，中轻井泽被更多人所知。
星野在两个新干线站点设有免费班车，除了虹夕诺雅酒店为封闭区域外，其余的公众设施一概向所有游客开放。这种做法不仅给温泉客和观鸟客带来便利，也给度假村带来了人气。开创婚庆品牌星野佳缘，以blestion court酒店、高原教堂以及石之教堂为依托，打造浪漫高端奢华的森林系婚礼，在度假村入口建造榆树街小镇，引进购物餐饮业态，利用轻井泽冬季气候特点打造冬季限定溜冰场，给游客和酒店住客多了一项冬季活动项目，由此，客流源源不断，轻井泽也开始声名大噪，成为名副其实的“世界顶级文旅小镇”。
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