13、5招讓你的文章流暢易讀
現在的很多文章都太難讀了，語言乏味、蒼白無力，邏輯混亂，缺乏故事性，排版髒亂差等等。
那怎麼提高你文章的流暢性呢？
1）開頭創造缺口
可以找到違背常識性認知的部分，激發用戶對“真相”的渴望；可以指出別人的錯誤，激發用戶對“正確”的渴望；還可以用成功案例，激發用戶對“成功”的渴望。
2）不斷的順應讀者疑問
有時候直接告訴他答案，不如先讓他產生疑問，抓住他的注意力，讓他腦子轉起來，並對問題的答案產生渴望。
注意，這裡讓讀者產生疑問，並非不停的提問，很多時候疑問會暗藏在陳述句裡，你要學會這種寫作技巧。
3）結尾體現價值感，並引發共鳴
最好是對文章內容進行一個總結、提煉、昇華，讓讀者感覺這篇文章很有價值，看完確實學到東西了，要首尾呼應。
最好能戳中讀者，引發共鳴。4）結構、段落清晰，多提煉小標題
把文章分成幾大部分，每一部分標一下 1234，並且多提煉小標題。
5）不斷給用戶提供閱讀獎賞
文章除了必須傳達的內容，還要多附贈給讀者一些東西。比如文章多配一些高質量圖片，比如文章插入與內容相關的精彩視頻，比如文章看著累了突然就穿插一些吐槽和段子等等，這叫閱讀獎賞。
14、寫出偉大文案的7個步驟
在約瑟夫·休格曼的《文案訓練手冊》中提到寫出偉大文案的7個步驟：
步驟一：成為你的產品或服務的專家。當我深入研究產品或服務的每件事情的時候，我得到了比其他任何資源都要多的偉大創意。
步驟二：瞭解你的目標客戶。“哪些可以激勵你的潛在客戶最終成為你的顧客？”“誰是你的典型客戶？”瞭解這些能夠開闊你的視野，同時激發出很多好主意。
步驟三：寫下你的標題和副標題。它們必須要能抓住讀者的視線，創造出足夠的好奇心，促使讀者可是閱讀第一句話。
步驟四：撰寫文案。不要為句子結構、語法和標點擔心——只要開始寫，並且繼續寫，將你腦中所有關於這個對象的事情運轉起來。
步驟五：編輯文案。改正拼寫、語法、標點和句子結構的錯誤，刪除那些與表達你的想法不相關的多餘詞語。
步驟六：醞釀。停止編輯，將文字放在一邊，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悅的事情。你會很驚奇地發現從文字旁邊離開給你帶來的好處。醞釀的時間越長，效果就會越好。
步驟七：最後看一下你的文案。你會驚奇地發現在這最後一看中，還有很多地方需要精練。當然，你也可以簡單地重複步驟五和步驟六。
15、紐約地鐵犯罪治理案
美國紐約的上世紀八十年代，可以說是犯罪盛行，每年的嚴重犯罪活動超過60萬起，光謀殺案就超過2000起。而地鐵則是其中的重災區，紐約市民深受其害。然而大量的警力投下，並沒有改觀。
然而，90年上任的紐約交通警察局長威廉布拉頓，他認為，地鐵環境髒亂差是引發犯罪的關鍵行動誘因，於是他採用了看上去非常另類的做法：著手製止和清理地鐵裡的亂寫亂畫行為。當時大多數人是覺得不靠譜的。
然而，奇蹟發生了，隨著地鐵環境變得整潔，秩序變好，紐約地鐵的犯罪率快速下降。之後，布拉頓被任命紐約市警察局長，他將該方法用在整個紐約的治安管理中，全市的犯罪率也在急劇快速下降。紐約已成為全美最安全的大城市之一。
就是這麼一個關鍵行為，根本性的扭轉了整個局勢！
而做營銷運營其實也一樣，任何時候的關鍵營銷行為應該都只有一兩個，你不可能同時做好二十件事，你需要關注的少數關鍵行為而非多數行為。
只要你能找到這個關鍵營銷，無論看似多麼複雜的問題，都會像紙牌一樣輕鬆倒塌。
16、文案中關於數據的表達建議
不論是起標題還是寫內容，總是要求信息量。信息量當下最常見的表現形式就是數據，那從數據到用戶這個過程，又有哪些小技巧呢？在《華爾街日報是如何講故事的》一書中，有5條具體實操的建議。
1）不要在一個段落裡運用過多的數據，這將為讀者的閱讀設置障礙。
2）改造抽象數據，讓數據更形象，少一些抽象。(簡單、形象的數據表達方式，讓讀者更容易接受)
如果數據的具體信息不是很重要，“260 萬美元”要比“2,611,423美元”簡單清楚得多、“增長了36.7%”不如“增長幅度超過了三分之一”、“增長了98%"不如寫成“幾乎翻番”。
3）用比率來代替龐大的數據。不要說“58,013,261名美國司機中，有14,654,231人駕駛的是進口車”，而要說“平均4名美國司機中，就有1人駕駛進口車”。數字越小，越容易被記住；而數字越大，就越抽象。
4）提供一個參照對象，讓數字更形象。比如，亞利桑那州每年的地下水透支量達到了250萬英畝一英尺。這是個什麼概念？換個說法，這麼大的水量足夠讓整個紐約浸泡在11英尺深的大水裡，當腦海中有這個畫面感時，對數字的理解會更加形象。
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