2017年末，“佛系”一詞突然走入大家的視野。佛繫戀愛、佛系發傳單，佛系遊戲《旅行青蛙》也趁機大火了一把，社會上也多了一群自稱“佛系青年”的年輕人。
2018年，伴隨著“佛系“而來的“低慾望社會“，人們在消費行為上又出現了一個特別有意思的說法，“消費升級”的對立面——“消費降級”。
那為什麼要消費降級，大部分人還是會脫口而出：
但與其說“消費降級”是年輕人“窮”的表現，倒不如說是他們對當下混亂和焦慮生活的反思。
他們漸漸明白：為什麼要讓那些不認識不瞭解我們生活的網絡博主來教自己如何去生活？為什麼要透支自己去為明星代言買單？
在這個焦慮的時代，只有學會管理慾望、理智消費，做好投資理財，合理規劃自己的收入，才能過上想要的生活。
一、“消費降級”，不為流行的品牌溢價買單
從消費者的角度來看，如今消費者的品味的確更挑剔，對於產品的價格也更為敏感，大多是隻買對的，不買貴的，在價格和品質之間尋求平衡點。
消費升級就像是壓抑的大環境下短暫的狂歡，而消費降級才是長期的可持續發展的生存之道。
「消費降級」——花最合理的價格，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活。
“消費降級”所帶來的，是人們把事物迴歸到本質，而不是關注外在。在商品購物和使用過程中更為注重自身實際的感受，而非鋪天蓋地的博主種草和廣告效應。
是自己下廚做愛吃的蛋炒飯，而不去吃昂貴有格調的西餐；是自己買個瑜伽墊在家運動減肥，而不辦貴的驚人的健身卡；是學會從消費上開始規劃自己的人生，在保證商品的質量前提下，不為流行的品牌溢價買單。
二、“消費降級”，從生活點滴開始
1、吃
晚飯吃意麵？別了，還是重慶小面吧。聽說公司旁邊新開了一家地中海風格的餐廳？看了下價格，還是回家叫外賣吧。
2、交通
早晨睜開眼，八點了！胡亂地穿衣，狂奔下樓，心急如焚，不然打車？這個念頭立馬就被拍了下去：萬一遲到了還得被扣錢，居然還想打車？於是開始埋頭在手機地圖裡規劃“地鐵plus小黃車plus奔跑”的最優路線。
3、個人形象與生活管理
週末約老同學逛街，到了shopping mall，想到已經被自己刷爆的信用卡和負債累累的花唄，默默地飄過蒂芙尼、無印良品和雅詩蘭黛，直奔樓上的名創優品、優衣庫和ZARA。
在樓下的Ole超市逛了逛，一想到有什麼缺的日用品就打開手機裡的拼多多尋找低價同款：9.9元包郵的捲紙，9.6元的20支裝衣架……
4、傷不起的房租
在很多人看來，如果不用付房租，生活可以直接提高一個檔次。
2017年年中，上海易居研究院發佈的《50城房租收入比研究》報告顯示，全國50個城市超七成房租相對收入較高，其中北京、深圳、上海、三亞等4個城市房租收入比高於45%。
比如，大學畢業三年的小姚租住在北京，三年換了兩次地方，隨著北京房價不斷上漲，自己的租房租金費用每年都在攀升。“最開始是在六里橋，現在是六里橋東。每年都在漲，開始我合租2000多，後來我一個人一居，4000多元，每年還要再漲10%。本人在事業單位上班，一個月的工資除去日常必要的開銷之後，剩下的部分有一半多都給了房東和中介。”
也就是說，在這四個城市，租房者要拿出將近一半的收入支付房租。為了不風餐露宿，能省的還是省省吧。
5、人際交往
為了拓展自己的人際圈，很多人少不了掏錢請客吃喝玩樂，消費開始全方位升級。
某大型婚戀網站發現，國內的90後平均每月戀愛花費在2k左右。要知道，這年頭如果想在七夕給女友送個不太貴的禮物，是會被群嘲的——“送200元的禮物，不如送她一個自由”……
比如，小魚是一枚北漂，從事獵頭工作，月薪到手5K+。工作第一年，同事們都穿戴講究，對各種品牌的討論等同於社交貨幣，剛出社會的她為了融入職場環境開始化妝、買包包。
另外，據說見客戶時打扮得美美噠可以增加成單幾率。因此，打扮光鮮成為日常。這樣一來，她只能打車上班——精緻妝容和一身名牌哪裡經得起公交、地鐵的蹂躪。
直到年末，小魚發現自己存款幾乎為零。自己老家是小縣城，傳統的禮節非常多，媽媽用心幫她列出來的過年人情費用都是幾千幾千的，自己根本拿不出來。
小魚感受到沒有存款的窘迫，決定在第二年開始消費降級：只上淘寶、微博刷心儀的好貨飽飽眼福，沒事不輕易下單；人均花費50元以上的聚會，除非必要堅決不去；少出去浪，多在家宅，週末外賣當糧食。只希望有了存款，明天會更好。
6、最大的碎鈔機：結婚、生子、育兒
捱過了房租，躲過了人情，一旦想到要建立家庭，還是要勒緊褲腰帶。
比如，小王在深圳一家銀行工作，今年是本科畢業後工作的第三年，月薪18K，在同齡人中並不算差。但是半年前，他的前女友卻因為嫌棄他的收入而跟他分手了，理由是：以這樣水平的工資，在深圳根本沒有辦法擁有一個自己的家，這讓“一個女孩很沒有安全感”。
於是，小王現在在公司旁邊租了一個1.4K的隔斷無窗小房間，一切以節儉為主。存錢是他目前經濟上的第一要義，連電話費也省著用。他希望再次戀愛時，這筆存款能夠讓自己不要再那麼尷尬。
在N座大山之下，一些年輕人開始轉變為徹底的實用主義者。他們痛恨人情世故，試著對一切品牌光環視而不見；他們為未來精打細算，在當下追求最低成本最高效率的生活方式；他們恐懼疾病和意外，對一切可能帶來經濟損失和安全風險的事情避而遠之。
“消費降級”時代的到來，也讓我們看到了一些“以低價為策略”而崛起的品牌，越來越多的人開始重新思考“花50塊錢買個包，還是花10萬塊買個愛馬仕呢？”
並且，我們發現，其實比起父母上一代人，我們已經生活得很好了，時代的進步也影響了我們這一代人。
最後，依然潔提示，請不要再被生活博主的甜言蜜語矇蔽，什麼「上海最好的 10 家準米其林餐廳」，什麼「你的車看出了你的社會地位」，什麼「不去全球這 30 個地方，你的人生就白活了」......
好好生活，有些時候還是消費降級靠譜。
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