近日，有消息稱阿里巴巴極有可能再次進軍短視頻行業，推出與抖音、快手等短視頻“頭部玩家”相競爭的產品，該產品或被命名為“音螺（CONCH MUSIC）”。
目前從國家商標總局披露的信息可以查到，阿里巴巴已經申請包括“音螺”、“YINLUO MUSIC”、“CONCH MUSIC”等多個商標，其中包括短視頻行業所需的第38類（計算機輔助信息和圖像傳送；視頻點播傳輸; 為社交網絡提供在線聊天室; 無線廣播; 提供互聯網聊天室等等）商標。
數據顯示，阿里巴巴音樂科技有限公司在該產品上申請註冊了多達80枚相關商標，而除了與“音螺”相關的系列文字商標外，阿里音樂科技還申請註冊了多個圖形商標，其中包括“類似海螺的幾何圖形”、“可能為產品吉祥物的卡通圖形”和“蝦米音樂新LOGO的標識圖形”。
短視頻曾被看作是“新媒體中的新媒體”，之所以這麼說，是因為短視頻的特點順應了碎片化閱讀時代的到來，新媒體的出現迎合了移動互聯網用戶的閱讀習慣，“人人皆可分享，處處皆可學習”是新媒體的特點之一，而短視頻則將這個特點進一步地放大。
從2015年興起的這股短視頻熱潮，至今高燒未退，而較之於文字，視頻承載的信息註定更容易被用戶所接受。上個月，QuestMobile發佈的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，中國短視頻行業用戶規模已經突破5億，而中國的移動互聯網用戶數量則在11億左右，這意味著每2個人就有1個是短視頻的用戶。互聯網巨頭們在這個領域摩拳擦掌，畢竟接近50%的滲透率是任誰也無法抵擋的“誘惑”。
其實早在今年5月，有著“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾所發佈的2018年《互聯網趨勢報告》中就有許多引人注意的亮點。該報告顯示，中國移動互聯網使用數據流量同比增長高達162%，並且增速逐年加快。很顯然這是得益於中國4G網絡的普及，而短視頻行業則成為4G網絡普及最大的受益者，相比2016年，視頻在中國移動互聯網媒體娛樂的使用時長中，從13%的佔比躍升至22%，所擠壓掉的正是社交網絡的份額。
這份報告數據中，兩大短視頻龍頭“一億以上的日活用戶數量和日均50分鐘的使用時長”，不僅意味著抖音和快手已經在該行業處於絕對領先的地位，更意味著短視頻行業所蘊含的巨大潛能，在數以萬計App中，能夠達到如此高粘性的產品屈指可數。
縱觀現在的短視頻行業，騰訊系手中有著快手和微視；頭條系更是掌握火山、抖音、西瓜三大產品；微博通過內置秒拍曲線入局短視頻；美拍因美圖的順利上市而“孤身事外”；梨視頻雖然接受了騰訊、百度、華人文化等投資方的融資，但似乎並不打算加入任何一方。至於阿里巴巴，雖說把“自家的”土豆網轉型成了短視頻網站，並且一向豪氣的阿里還為此拿出20億元的現金打造“大魚計劃”，但還未見成效。不僅如此，阿里還在今年5月份推出一款獨立短視頻產品“獨客”，意欲從短視頻市場中分走一杯羹。
文娛甚至社交一直被看做是阿里巴巴最大的“短板”，因此，近幾年來阿里巴巴在文娛產業的佈局上都很捨得投入。大到全資收購優酷土豆，小到高曉松出任阿里音樂董事長，都可以看出阿里希望在該領域做大的決心。
雖然兩大互聯網巨頭在短視頻行業中已經失去先機，但對於互聯網巨頭們來說，在單個賽道上“慢人一拍”也並非壞事，如今短視頻行業的發展方向已經更加明晰，PGC製作團隊、UGC網絡紅人、OGC媒體賬號等等開始成為短視頻行業中的主流。
此次阿里巴巴意欲推出的這款產品，除了豐富自家的產品線以外，可能也會以一種較為不同的方式切入短視頻領域。這場“短視頻比賽”才剛剛進入下半場，而在“流量變現”上有著得天獨厚優勢的阿里巴巴並不需要去成為No.1，當它的產品爭取到穩定的市場份額後，“電商+文娛”的優勢將迅速的顯現出來，相信到那時，整個行業將出現一種全新的格局。
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