有兩種方式可以瞭解“平均上網時間”，網民平均上網時間和英國人平均上網時間。和其他媒介相比，後者更適用於公平地比較網絡平臺。下圖的數據來自comScore，顯示了英國成年人使用PC/筆記本電腦、平板電腦和智能手機上網的情況。
英國成年人平均每天花3小時8分鐘上網，但是在各年齡中這個數據的差異很大。18-24歲的年輕人每天花4小時5分鐘上網，55歲以上英國人每天僅花2小時23分鐘。
從性別來看，女性上網時間（3小時14分鐘）比男性（3小時2分鐘）稍長。
如果基於成年人口總數，老年人和年輕人之間的差距更大。55歲以上的年齡組佔英國人口的1/4以上，但他們的網絡普及率只有66%，而18-44歲的人群中網絡普及率則超過95%。
最近有很多關於人口統計學在廣告中死亡的文章，特別是在網絡廣告中。但是，Lotame最近對300名美國市場營銷人員的調查顯示，76%的受訪者通常或總是以年齡為指標，人口統計（年齡和性別）仍然是第一選擇，而不是基於行為和興趣。
此外，人們使用不同設備上網的時間也有很大差異。網民平均每天在智能手機上花費近2小時，在PC上花費1/4小時，在平板電腦上花費24分鐘。
然而，人口統計數據又有很大差異。例如，英國網民中男性平均在線時間比女性少13分鐘，但他們在PC上花費的時間（56分鐘）更長，女性只花36分鐘使用PC上網。18-24歲的年輕人在PC/筆記本電腦上的上網時間比55歲以上的人少6分鐘，但是在智能手機上比後者多2個小時左右。
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