11月21日，北京商報記者從河北承德露露股份有限公司(以下簡稱“承德露露”)相關負責人處獲悉，承德露露正在謀劃把部分總部部門遷往北京，為企業提供持續發展的人力資源。業內人士認為，承德露露此舉是為了解決人才問題，提振目前的經營業績，但難以在短期內解決核心產品老化以及市場空間佈局等其他問題。
遷京又更名
11月20日，承德露露發佈公告稱，承德露露調整了北京露露的業務範圍，並進行了增資。
在公告中，承德露露稱，2018年9月14日，為使承德露露發展更規範、更具競爭力、更具規模化，以及符合企業未來經營規劃和發展戰略，承德露露對北京露露進行更名、變更經營範圍並增資4398萬元。
目前，上述事項工商變更登記手續已經完成。北京露露全稱改為露露(北京)有限公司，企業住所在北京市懷柔區開放路16號，法定代表人由王旭昌變更為魯永明，註冊資本由1005萬元增加至1億元，經營期限為1996年1月25日-2046年1月24日。
北京商報記者注意到，此次調整經營範圍變動較大，除了原有的生產食品、委託生產飲料、銷售定型包裝飲料、蛋白飲料、定型包裝飲料開發等企業依法自主選擇經營項目、開展經營活動等項目外，還增加了道路貨物運輸、技術開發、倉儲服務、房地產開發、出租商業用房、辦公用房等項目。
就此次調整，承德露露相關負責人在回覆北京商報記者時表示，承德露露正在謀劃先將承德露露的研發部門、品牌部門、營銷部門和線上銷售部門遷至北京。承德方面主要作為生產基地，但總部是否遷至北京尚未確定。
期待破解瓶頸
“上述部門需要大量人才、技術和信息支持，所以承德露露正在謀劃將這些部門遷至北京，以吸引更多人才，並且獲取更快捷的市場以及行業發展信息。”承德露露董事會秘書王新國表示，“其中人才問題是重中之重。”
上述負責人介紹，承德露露一直未在全國佈局，最重要的原因是人才能力尚不能夠支撐承德露露大規模擴張。
不過，在營銷專家路勝貞看來，承德露露將部分總部部門遷至北京，在能夠吸引更多的管理、營銷和品牌人才，提升承德露露戰略規劃能力的同時，更重要的是提振承德露露的業績。
近兩年，承德露露發展遇到瓶頸。2015年起，其業績結束了高增長態勢，營收27.06億元，同比增長0.13%；淨利潤為4.63億元，同比增長4.52%。2016-2017年，承德露露營收分別為25.21億元和21.11億元，淨利潤分別為4.5億元和4.13億元。
承德露露在業績下滑的同時，植物蛋白飲料行業卻在高速增長。前瞻產業研究院發佈的數據顯示，植物蛋白飲料行業2007-2016年複合增速達24.5%，在整個飲料行業的佔比上升至18.69%，預計到2020年植物蛋白飲料市場規模達2583億元。
為了能夠跟上行業發展，進入2018年，承德露露一直在進行調整。針對年輕人推出了減糖15%、增加17%杏仁原汁的熱飲產品。
經過調整，承德露露2018年前三季度業績有所回升，營收16.74億元，同比增加7.3%，淨利潤3.5億元，同比增加9.76%。不過，三季度營收為4.94億元，下滑5.27%。
“新產品尚未得到消費者的認可，並且在終端層面，新品尚未完全替換老產品。”上述負責人向北京商報記者透露了目前業績發展不穩定的原因。
搬遷能否解困
在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，承德露露出現業績發展下滑，核心原因在於產品單一且老化、創新不足，並受困于山寨產品、品牌糾紛以及競爭激烈、市場區域發展不均衡多個問題。
據瞭解，承德露露的產品主要為露露杏仁露，該產品已經銷售20多年，形成了固定的消費群體，但如何獲得新生代消費群體的青睞是承德露露亟須解決的問題。
而承德露露與汕頭高新區露露南方有限公司(以下簡稱“露露南方”)的品牌糾紛也一直存在。王新國介紹，露露南方的產品已經在市場上大量銷售，搶佔了承德露露15%-20%的市場份額。
同時，在植物蛋白領域，養元飲品的六個核桃、椰樹牌椰汁、四川藍劍飲品以及廈門惠爾康食品的產品也頗具競爭力。其中，養元飲品2018年上半年實現營業收入41.63億元，同比增長 13.55%；歸屬於上市公司股東的淨利潤13.08億元，同比增長30.78%，體量已經超過了承德露露。
值得注意的是，“目前，承德露露受到能力的制約，承德露露並未在河南省以南進行佈局”。承德露露相關負責人坦言。承德露露旗下三家控股子公司分別為北京露露、廊坊露露和鄭州露露。承德露露營銷中心也只有華北、西北、東北、中原四個分中心。
在路勝貞看來，通過總部搬遷，承德露露可以解決與人才相關的部分問題，但不能解決全部問題。“承德露露的發展已經接近天花板，要想破局，需要另外開拓杏仁延伸產品而不是露露杏仁露本身，打破品牌自身的固有屬性，以杏仁露新品牌為主，單獨針對特定的消費群體開發特定的產品，並儘快解決品牌的糾紛問題，輕裝上陣。”
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