“時裝”這個詞，對於直男們來說，這幾年裡已經不是遙遠的事物了。並非是女性的專屬，即使是那些平時對穿衣打扮不感興趣的男士們，他們也常常嘴上掛著“瞧我新買的時裝夠炫麼”之類的話語。
英雄聯盟遊戲里拉克絲的大元素使皮膚
這些時裝在不同人的口中有著不同的名字，可能是“大元素使”，也可能是“霸王別姬”，可能是“金鑾鶴羽”，可能是“邪鬼源氏”......
“時裝”有時也會有其他的名字，奇蹟暖暖裡叫時裝， LOL 王者榮耀陰陽師裡叫皮膚， FGO 裡叫靈衣......
男人們對衣服的興趣，其實一點都不弱於女士們呢。網遊與手遊裡在換裝這件事上的花費，遠比女人日常買衣服的支出多得多。
很多男人可能並不太在乎日常外出自己捯飭得如何，卻會對遊戲裡一件稀有時裝或一身限定皮膚充滿熱情。
與他們討論 Louis Vuitton 男裝總監換了人，或者是 Hedi Slimane 居然為 CELINE 推出了男裝是毫無意義的，事實上他們只要進入手機裡的遊戲，很可能隨便挑一件虛擬時裝出來，都遠比一身 Dior Homme 更貴。
這是實話，《天涯明月刀》這款遊戲裡，白髮時裝平均都是一兩萬人民幣起價，如果是雷藏這樣的套裝，氪金 8 萬 8 才能獲得——是不是比高級時裝的價格更驚人?
《天涯明月刀》遊戲裡的角色公子羽
所以我們常常能見到這樣的畫面：地鐵上一位穿著簡單甚至有些小邋遢的男士，看似不修邊幅、無心裝扮，卻會在下班回到家之後，花幾個小時去給新建角色捏臉，再氪上半個月的工資去買虛擬時裝。
當然有人不理解這種心態。其實這其中並沒什麼深奧的道理。
在很大一部分男士的群體中，他們彼此並不懂得 Givenchy 的正確讀法，也不明白同樣是鞋，為何一雙愛馬仕的價格可以買近百雙匡威——可是在他們的圈子裡，他們懂遊戲裡的這套時裝限時幾個星期發售，也明白那套時裝是屬於什麼門派的什麼角色。
審美自然有差異，但更大的區別在於交際圈的不同。
穿一身名牌時裝出門，他們不會贏來多少讚歎的目光。但在遊戲裡穿著一身稀有時裝遛街，卻可以享受滿世界公告的讚美。
如果說高級時裝存在的最大意義在於滿足人類的虛榮心的話，那麼遊戲裡的虛擬時裝，當然就是直男們的 Chanel 。
這其實與女性玩養成和換裝遊戲時的心態略有不同——女人們在換裝遊戲裡是在追求公主夢的具象化，把自己在現實中最想要穿的衣服、做的造型，寄託於在遊戲中實現。而男人們並不會想要真的穿成遊戲裡角色的樣子，他們熱衷於收集時裝，只是為了告訴別人：我很牛 X 。
時尚產業當然明白這些熱衷於遊戲的男士們的心理，但也懂得即便這兒藏著巨大的商機，卻並非輕易就可以嘗試跨界攪局。
我身邊有很多時裝設計師朋友，想要找關係去跟《王者榮耀》合作，他們覺得如果能給這款遊戲設計一套時裝，以皮膚的方式出現在遊戲裡的熱門角色身上，那無疑是對自己和品牌的最好宣傳方式。這想法無數人都有過，可至今從未有人真的實現。原因很簡單，玩李白的人，從來就只關心下一套皮膚如何仙如何颯如何玄幻如何神奇，最好是能發光，能帶電，能一劍出鞘九州寒，沒有人會覺得時裝設計師們設計的那些高級時裝穿在角色身上有多好看。
在現實裡，他們都已經不在乎面料的好壞、剪裁的優劣、調色的高低;在遊戲裡，他們更無所謂。
當然，這也不是並無辦法可想。
Prada 曾經為《最終幻想 13 》裡的主要角色都設計了一套華服； Louis Vuitton 索性就把《最終幻想 13 》的女主角請上了廣告海報當模特；《生化危機 4 》裡 LEON 的皮夾克被量產，剛好趕上今年的復古風潮，竟然成了一件實實在在的時髦單品； GCDS 則是在剛剛過去的時裝週上，把《口袋妖怪》都帶到了天橋上，拎著皮卡丘的頭走秀真是又酷又驚又黑色幽默。
可是這些跨界合作，真的吸引到了沉迷遊戲的直男們了嗎?自然沒有。
即使 Ligting《最終幻想 13 》的女主角身上穿了 Louis Vuitton ，直男們也不會衝進店裡去買單。如果說這樣的跨界合作，最大的好處除了可以在社交平臺上借了直男們的東風之外，那就是當直男們的太太和女朋友想要買名牌時，他們腦海中會閃回起對這個品牌的印象——“哦，這是跟《最終幻想》合作過的那個牌子......嗯，那你就買吧。”
不要提 UNIQLO 推出的那些《怪物獵人》《 ONEPIECE 》《火影忍者》等等系列的 T 恤衫，那與高級時裝跨界合作是全然不同的案例。因為這些最多隻能算是遊戲動漫的周邊，而並非與遊戲合作的時裝——時髦的元素是半點也沒有的，而直男們願意去買，絕非因為這些Tee剪裁有多好、面料有多棒、線條有多美......
只要遊戲的 LOGO 夠大夠清晰，他們就心滿意足了。
不存半點貶義，只是對於一直高高在上的高級時裝行業來說，這世上還真有它們沒法鑽進去的一方天地呢。
作者 | 吉良先生
時裝評論人、作家、電臺 DJ 。曾就職於美國哥倫比亞廣播公司，並曾於時尚雜誌工作，在媒體行業有十餘年工作經驗。現專心發展自媒體工作，曾被巴黎銀行奢侈品總部評為“中國十大博主”之一。著有《時差信徒》等暢銷書，現於上海 KFM981 電臺開設有個人電臺節目。從 2 月刊開始，你將能在《時尚先生 Esquire 》上看到吉良先生的專欄。
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