案例一：網易嚴選——開闢新消費先河
網易嚴選誕生於2016年4月，是網易自營生活類電商品牌，以“好的生活，沒那麼貴”為品牌理念，通過直連製造商與消費者，剔除品牌溢價和中間環節，致力於為國人甄選高品質、高性價比的天下優品。
網易嚴選最早走精品電商路線，從家居這一非標品類切入電商市場，聚焦年輕人追求高性價比的品質生活理念，並利用自家門戶類網站對嚴選進行宣傳造勢。
成立兩年，網易嚴選憑藉眾多創新性的核心價值，形成了獨特的“嚴選模式”，順應了中國經濟供給側結構性改革，深刻影響了中國的商業格局，也創造了巨大的社會價值。
網易嚴選最初的運營模式為ODM，但隨著發展，逐漸摸索出一條注重設計、強調品質、低加價率等諸多獨特優勢的生產運營模式，即“嚴選模式”。其核心價值為：扶持中國製造業、打擊假冒偽劣、樹立中國品牌、發展地方經濟、解決供需矛盾以及倡導綠色環保。
網易嚴選區別於其他品質電商的三大特色為：自主品牌、自營商品、自主設計。“嚴選模式 ”通過創新和管理，降低成本，提高效率，創造更大的價值。網易嚴選建立了“柔性供應鏈”，充分利用自身大數據優勢，幫助製造商更快速、靈活地感知市場，在生產的過程當中，幫助製造業提升良品率，降低成本。
案例二：小米有品——緊隨其後 熱衷於智能化路線
2017年4月，小米正式上線。小米有品主打“爆品”模式，銷售包括小米、米家以及生態鏈產品等在內的超過6000種SKU，涉及家居、出行、電子、娛樂、服飾、運動及個人護理等15大類目。
五大特點：
1、不用挑：主張：不要費時；精心打造並挑選品質好物的同時，精簡產品數量。
2、性價比：主張：要有品，不要奢品；延續“爆品”思維，將小米的“極致性價比”延伸到生活家居領域的方方面面。
3、有品牌：主張：不要仿品；產品源於小米/米家品牌產品及小米生態鏈自有品牌產品，同時引入優質三方品牌。
4、有品位：主張：要顏值；產品也是藝術品。
5、有科技感：主張：要科技感；除了智能數碼產品，家居產品也使用最新科技和材質，帶來更好體驗。
【優勢】
a）選品團隊源自生態鏈，經驗豐富，懂產品，易出爆品。有品負責商品開發的核心團隊來源於米家生態鏈的產品經理，可以更好地充當用戶需求和供應鏈生產之間的“翻譯官”角色；
b）平臺模式，小米承擔的責任風險相對較低，運營成本、庫存成本相對低廉等；
c）用戶：有品用戶中米粉比例高，有一定的品牌忠誠度，自帶流量且復購率高；
d）有品電子/數碼家居產品未來能形成流量入口，為有品導流。
【劣勢】
a）小米有品目前的發展較為依賴小米的集團資源，集團內部戰略優先級低於嚴選的內部優先級。
b）用戶：用戶結構上與小米用戶高度一致，男性為主，女性比例較低對家居品類消費的動力不足。
c）品牌：有品品牌在向外擴散、獲客時會受制於小米母品牌的品牌調性，在品牌的情感認同上有所缺失。
案例三：京東京造——不甘落後 高標準嚴要求“京益求精”
京東商城於2018年1月上架了自有品牌“京造旗艦店”，這也是京東商城首次嘗試品質電商聯合中國製造業的平臺，目前從整個產品邏輯上來看京東京造和網易嚴選、米家有品、淘寶心選十分類似，都是通過嚴格的品質把控，給消費者帶來的物美價廉的商品“的產品理念。
截至目前京造已經包含居家、電器、餐廚、服飾、出行、等幾大品類，從數據線、毛巾、牙刷、箱包、藍牙小音箱，各種提升生活品質的小物品應有盡有，並且質量都非常有保障。
從字面來解釋，所謂“京造”即京東製造，顧名思義就是京東自己製造的產品，是京東的一個自有品牌。當然，除此之外，還有一層不可忽視的與產品本身相契的精心、精良、精緻、精品之意。這也體現出京東一直以來對品質的高標準和嚴要求。
京東京造誕生背景與優勢：
1、電商競爭，必要最開始趟了這趟河，之後網易嚴選做出了成功的樣本，再之後米家有品、淘寶心選跟進，這個模式已經成型。大家對上游廠商的開發也進行到一定階段，再不跟進就晚了。
2、消費升級，嚴選、京造模式實際上代表的是去品牌化、功能性為主、性價比高，這類人群注重生活品質，注重購買效率，因此京東的用戶群與京造的目標用戶基本重合。
3、貨架優勢，京東擁有貨架優勢，天然適合扶持自有品牌。Costco、7-Eleven、沃爾瑪等零售巨頭，都通過推出優質的自有品牌，增加了用戶忠誠度，並提高了銷售毛利。放到電商時代，京東的貨架優勢就是流量優勢。
4、基礎設施：京東的自營電商基因和基礎設施都是最好的。流量、倉儲、物流配送均具備。另外，由於自營模式與供應商能建立很深的合作關係，理論上說京東與上游廠商談合作有天然優勢。
案例四：淘寶心選——阿里新零售佈局的重要一環
阿里集團在2011年啟動“良無限”項目，2015年淘寶推出“中國質造”平臺，淘寶心選是“中國質造”平臺升級迭代的產物，屬於阿里集團內部創新業務的進化。
淘寶心選開實體店的出發點一直是平臺思維。新零售時代，不再區分線上線下的渠道差異，更強調以“人”為中心，藉助C2B2M的設計師產品來實現“貨”品的差異化，並讓用戶不僅能享受快捷便利的“網購”，還能提升線下購物的體驗。
阿里集團在2011年啟動“良無限”項目，2015年淘寶推出“中國質造”平臺，淘寶心選是“中國質造”平臺升級迭代的產物，屬於阿里集團內部創新業務的進化。
淘寶心選是繼淘寶、天貓、天貓超市之後，阿里又一個新的2C電商業務。在一年的內測階段，淘寶心選不斷找尋改善設計師、製造商、零售商生態的方法。作為阿里巴巴全新推出的生活方式品牌，淘寶心選將打破單一的產供銷體系，通過搭建全鏈路賦能系統，顛覆自營生態，普惠到各個環節夥伴。
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